SMDay lanza programa de 18h en IA aplicada al marketing y ventas

Presentan un programa de 18 horas en IA aplicada al marketing y las ventas

El 60% de los argentinos ya usa herramientas de inteligencia artificial en su vida personal, pero solo el 6% afirma que está implementada de manera amplia dentro de su empresa. Esa brecha entre el entusiasmo individual y la adopción organizacional es precisamente lo que intenta cerrar Social Media Day Argentina (SMDay) con su nuevo Programa Ejecutivo en Inteligencia Artificial, presentado esta semana y que comenzará a dictarse el miércoles 26 de agosto.

Se trata de un recorrido de nueve semanas con 18 horas de carga horaria total, estructurado en masterclasses semanales impartidas por especialistas del sector. La propuesta combina dos formatos: el ciclo completo con certificación propia de SMDay, o la posibilidad de inscribirse a cada clase de forma individual para quienes buscan resolver un tema puntual sin comprometerse con las nueve jornadas.

¿Qué incluye el programa?

El cronograma cubre desde los fundamentos del marketing en tiempos de IA hasta temas más avanzados como generación de avatares digitales, agentes de IA para ventas y optimización de negocios. Las sesiones se distribuyen así:

🤖 La IA no es solo para leer sobre ella

En la comunidad la aplicamos: automatización, agentes IA y herramientas reales para emprender, no solo para informarte.

👥 Aplicarla en la comunidad

Miércoles 26/8: Desafíos del marketing en tiempos de IA — Elea Arias Larroudé
Miércoles 2/9: Impulsa tu marketing: estrategias multicanal y uso de IA — Ennio Castillo
Miércoles 9/9: Branded content: de la teoría a la realidad — María Victoria Pirraglia
Miércoles 16/9: Generación de contenido con IA para redes sociales — Hernán Sampó
Miércoles 23/9: IA aplicada al social commerce — Federico Feres
Miércoles 30/9: Cómo generar avatares digitales y dirigirlos — Agustín Mario Giménez y equipo
Miércoles 7/10: Vende más usando agentes de IA — Andrés Fiorotto
Miércoles 14/10: Todos somos vendedores: el arte de cerrar ventas — Gastón Parra
Miércoles 21/10: Ordena tu negocio, multiplica tus resultados — Gastón Parra

El enfoque declarado es práctico: que cada participante salga con herramientas aplicables la semana siguiente. La filosofía detrás del programa, según sus organizadores, es que "la IA no reemplaza la creatividad: la acelera".

El contexto argentino: adopción acelerada pero desigual

La iniciativa de SMDay llega en un momento clave para la adopción corporativa de inteligencia artificial en Argentina. Según el Monitor Nacional de Inteligencia Artificial 2025, desarrollado por Taquion Group con el apoyo de RESTART, iplan y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, el 60% de los argentinos ya utiliza IA en su vida cotidiana y siete de cada diez usuarios consideran que les resulta muy o bastante efectiva para su productividad diaria.

Sin embargo, ese impulso personal no se tradujo en una transformación similar dentro de las organizaciones. Solo el 43% de los trabajadores afirma que en su empresa se utiliza IA, y apenas el 6% dice que está implementada de manera amplia. La gran mayoría la percibe restringida a algunas áreas o a usos muy básicos.

Entre quienes sí usan IA en su trabajo, las aplicaciones más frecuentes son marketing y comunicación (40%), análisis de datos y reportes (31%), atención al cliente mediante chatbots (30%) y desarrollo de productos y servicios (27%). Este último punto es particularmente relevante para este programa, ya que confirma que el marketing es el área donde la IA ha encontrado mayor tracción en las empresas argentinas.

Por otro lado, una encuesta de nadIA con apoyo del BID y la Fundación Observatorio PyME relevó a 402 empresas industriales y del sector software entre noviembre y diciembre de 2025, y encontró que el 41,6% de las pymes argentinas ya utiliza al menos una tecnología de IA, en un proceso concentrado sobre todo en 2024 y 2025. Pero la imagen es heterogénea: la mayoría de las firmas adoptantes se encuentran en estadios tempranos, y los indicadores de gobernanza y capacidades internas siguen siendo muy bajos.

Las barreras que frenan a las empresas

Los obstáculos para la adopción masiva de IA en las organizaciones argentinas no son principalmente tecnológicos. Según el mismo monitor de RESTART, las principales barreras son: no saber cómo integrar la IA en los procesos operativos (21%), falta de conocimiento técnico (20%) y ausencia de herramientas adecuadas para el rubro específico (12%).

Hernán Mazzeo, CTO de RESTART, señala que "los proyectos fallan por cómo se implementan". Su diagnóstico es claro: las organizaciones suelen arrancar comprando licencias y haciendo pruebas aisladas, esperando que la magia ocurra sola. Sin rediseñar procesos, capacitar equipos y definir indicadores concretos, la IA termina siendo un experimento más en lugar de una palanca de negocio.

Esa misma percepción se reflejó en el panel de Comunicación en tiempos de IA del Social Media Day Buenos Aires 2025, realizado en noviembre en el Centro Costa Salguero durante Tecweek. Jonathan Ferraro, gerente de Comunicación Interna y Eventos en Telecom, lo expresó de manera directa: "No es magia, es dirección creativa aumentada. La IA transformó la comunicación en un proceso más colaborativo y desafiante. Hoy el talento no obedece a la máquina: la diseña, la dirige y la impulsa. Quien entienda eso, tiene una ventaja competitiva real".

¿Quién organiza SMDay?

Social Media Day es una iniciativa de Digital Interactivo, liderada por Adriana Bustamante y los hermanos Piscitelli (Diego, Alessandro y Franco). Es uno de los eventos referentes en la industria digital de la región y se ha llevado a cabo en múltiples ciudades argentinas —Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Paraná, Salta, Jujuy, Mendoza— además de de manera virtual para todo el país. La edición presencial de 2025 contó con el respaldo de sponsors como Visa, NaranjaX, Río Uruguay Seguros, Adobe, Microsoft, Open IT, Clarín, Cronista, Perfil y Grupo Atlántida, entre otros.

Qué significa esto para tu startup

La combinación de datos sugiere algo claro: las empresas argentinas están listas para adoptar IA, pero muchas no saben por dónde empezar ni cómo integrarla en sus procesos reales. Aquí hay tres acciones concretas que puedes implementar:

Mapeá tus procesos antes de comprar herramientas. No empieces buscando qué plataforma de IA usar. Empezá identificando cuáles tareas manuales consumen más tiempo de tu equipo y dónde se generan más errores. La IA genera productividad real cuando se integra en los flujos operativos existentes, no como un experimento aislado.
Capacitá a tu equipo en el área de mayor impacto. Si tu startup depende de marketing, ventas o comunicación, empezá ahí: son las funciones donde la IA ya muestra mayor adopción en Argentina (40% de los casos). Buscá formación específica en esas áreas, como el tipo de programa que presenta SMDay, o buscá recursos internos para que tu equipo practique con herramientas reales.
Definí métricas desde el día uno. El 44% de los CEOs consultados en el monitor de RESTART reconoce que no mide ningún KPI específico de adopción de IA. Si querés evitar que tu inversión en IA termine como un gasto sin retorno, establecé indicadores claros desde el inicio: cuánto tiempo se ahorra, cuántos errores se reducen, qué impacto tiene en conversiones o satisfacción del cliente.

La pregunta ya no es si vas a usar IA en tu negocio. La pregunta, como dicen en SMDay, es cuánto tiempo más podés esperar para hacerlo. Y los datos muestran que la ventana de oportunidad se está cerrando: mientras las empresas líderes empiezan a ganar velocidad comercial y mejoran su servicio gracias a la automatización inteligente, las que esperan terminan compitiendo por precio en lugar de competir por valor.