Higgsfield y el costo oculto del influencer marketing con IA

¿Por qué los creadores de YouTube enfrentan backlash por promover IA?

Matti Haapoja y Sam Kolder, dos de los creadores de video más influyentes en YouTube dedicados a la producción cinematográfica, están recibiendo una fuerte reacción negativa del público tras publicar videos promocionando Higgsfield, una plataforma de generación de video con inteligencia artificial. Las publicaciones no solo destacaron las capacidades de Seedance 2.5 —el modelo de generación de video recientemente lanzado por la empresa—, sino que también revelaron un patrón cada vez más común: empresas de IA pagando a influencers para que construyan legitimidad pública.

La controversia se intensificó cuando otros creadores compartieron capturas de pantalla de ofertas de asociación que habrían recibido de agencias de relaciones públicas trabajando en nombre de Higgsfield. Esto llevó a la conclusión generalizada de que la startup estaba intentando usar creadores para mejorar su perfil y generar buena voluntad del público. Inmediatamente, los fans comenzaron a criticar públicamente a Haapoja y Kolder por supuestamente trabajar con Higgsfield sin transparencia adecuada.

Ni Haapoja ni Kolder etiquetaron sus videos como anuncios publicitarios, y ninguno respondió a las preguntas de The Verge sobre si se trataba de colaboraciones pagadas. Sin embargo, el formato y el tono de ambos videos —especialmente el enlace de afiliado con descuento del 30% incluido en la descripción del video de Kolder— dejaron claro para gran parte de su audiencia que se trataba de publicidad encubierta.

¿Qué hicieron exactamente Haapoja y Kolder?

El video de Haapoja funcionó como una especie de infomercial donde explicó cómo Cully Hill Boys —la película de largometraje de Higgsfield protagonizada por duplicados generados por IA de YouTubers como Mikyle "N3on" Rafiq y Matt Kiatipis— fue producida enteramente mediante prompts de texto. También demostró las capacidades de Seedance 2.5 manipulando footage propio y colocándolo en escenarios de ciencia ficción.

El video de Kolder, titulado "AI is replacing me", siguió una narrativa ficticia estilo Chappie: comenzó explicando su trayectoria en producción de video antes de transformarse en una historia dramatizada donde explora Mauritania con la ayuda de un robot. Ambos videos mezclaron footage real de personas con imágenes generadas por IA de apariencia inquietantemente artificial.

Marques Brownlee, conocido creador de tecnología con millones de seguidores, llamó la atención sobre la comparación que hizo Haapoja entre la IA generativa y la Canon EOS 5D Mark II —la cámara DSLR icónica que democratizó la filmación en HD—. Brownlee señaló que, a diferencia de esa cámara física (que requería aprendizaje técnico), la IA generativa está "entrenada con material hecho por seres humanos reales sin ningún crédito".

Aunque la reacción al video de Haapoja fue abrumadoramente negativa, la respuesta al de Kolder fue mixta. Por cada comentario positivo como "absolute cinema!", había varios lamentando que "la IA derrotó a nuestro rey" o insistiendo en que "ninguna IA puede reemplazar a artistas creativos".

La paradoja del influencer en la era de la IA

Lo que hace diferente a estos casos respecto a otras colaboraciones de Higgsfield es cómo se perciben como publicidad patrocinada diseñada para ganarse a la audiencia de los creadores. Aunque ninguno de ellos dice explícitamente "tú también deberías usar estos productos", ese parece ser el mensaje subyacente.

Esto expone un problema estructural del marketing de influencia actual. Según datos de Sprout Social, el mercado de influencer marketing alcanzó los US$32,55 mil millones en 2025, y el 86% de los marketers estadounidenses establecieron alianzas con creadores ese mismo año. Pero esta escala masiva también significa que cada decisión de colaboración tiene visibilidad exponencial.

Para creadores cuyo atractivo radica precisamente en su creatividad humana —como Haapoja y Kolder, cuya reputación se construyó mostrando habilidades técnicas de producción cinematográfica—, promover herramientas que podrían eventualmente reemplazar esas mismas habilidades es especialmente riesgoso. Como señala el análisis de The Verge, "en un momento en que muchos servicios de IA son vistos como una amenaza", endosar la tecnología puede señalar a los seguidores que ya no son alguien en quien invertir confianza.

Este fenómeno no es nuevo, pero se ha acelerado dramáticamente. En agosto de 2026, OpenAI organizó un retiro de lujo en Nueva York llamado "Summer Club" para un grupo de influencers, lo que provocó una reacción similar. Los creadores recibieron suites de US$5.000 por noche, talleres de pintura y clases sobre ChatGPT Work, mientras el público cuestionaba la ironía de promover IA en medio de la creciente preocupación por el impacto ambiental de los centros de datos. Un comentarista en TechCrunch lo resumió así: "El mundo está ardiendo. No es un buen momento para presumir tu suite de US$5.000 por noche".

Qué significa esto para tu startup

Si tu empresa opera en el espacio de IA o cualquier tecnología emergente, este caso ofrece lecciones críticas sobre cómo navegar las alianzas con creadores:

Para founders de startups tecnológicas:

• La transparencia no es opcional. El problema central no fue que Haapoja y Kolder trabajaran con Higgsfield, sino que no etiquetaron sus contenidos como publicidad. La FTC actualizó sus directrices de divulgación en 2022 y 2023, exigiendo mayor claridad sobre acuerdos de regalo y promociones pagadas. Las regulaciones se endurecen globalmente: en 2026, la ACCC multó a PhotobookShop con A$39.600 por reseñas engañosas de influencers, y la FCA británica sentenció a siete influencers por promociones financieras no autorizadas. Si tu startup trabaja con creadores, exige etiquetas claras (#ad, #sponsored) desde el día uno.

• Evalúa la alineación de valores antes del cheque. Trabajar con un creador cuyo público ve la IA como amenaza genera fricción inevitable. Antes de cerrar cualquier deal, analiza el sentimiento de la audiencia del influencer hacia tu categoría de producto. Si tu startup vende soluciones de automatización basadas en IA a un público escéptico, probablemente necesites micro-influencers nicho en lugar de macro-creadores generalistas.

• Considera el modelo de relación a largo plazo. Según Sprout Social, el 71% de los influencers ofrecen descuentos para asociaciones a largo plazo, y las marcas que mantienen relaciones continuas obtienen mejores resultados. Una colaboración única como la de Higgsfield con Haapoja y Kolder carece del contexto necesario para construir credibilidad genuina. Las campañas sostenidas permiten narrativas más matizadas.

Para creadores y emprendedores personales:

• Tu audiencia te eligió por autenticidad, no por alcance. Con el 67% de los consumidores considerando que la honestidad es clave en las colaboraciones entre marcas e influencers (Sprout Social, 2025), los posts excesivamente pulidos y aspiracionales son los menos efectivos. La gente detecta cuando un creador promueve algo que no usa genuinamente.

• Documenta, no promociones. En lugar de hacer videos tipo infomercial, muestra tu proceso real de evaluación de herramientas. Un founder que documenta cómo prueba Higgsfield durante dos semanas, con pros y contras, genera mucha más confianza que uno que publica un video producido como anuncio. La vulnerabilidad construye comunidad; la perfección la erosiona.

Fuentes

• Major YouTube creators are facing backlash for accepting AI money
• Influencers draw backlash for attending OpenAI's first luxury trip
• 32 Influencer marketing statistics to know in 2026