El segundo escenario del Marketing Conference Latam 2026
El Marketing Conference Latam 2026 operará con dos salones simultáneos durante sus dos días de congreso: un Mainstage principal y un escenario paralelo llamado Playbook Sessions, con agenda propia y una programación que alterna contenido expositivo con trabajo en taller. La división responde a una decisión editorial del congreso: separar la conversación de tendencias —que requiere auditorio amplio y formato conferencia— de las sesiones que necesitan formato taller, donde los asistentes trabajan con material durante la sesión en lugar de escuchar una exposición.
Esta arquitectura es relevante para founders y equipos de marketing porque replica una división que también existe dentro de las operaciones reales de una empresa: hay temas que se transmiten mejor con una charla, y otros que solo se aprenden haciendo. Si vas al MC Latam 2026, identificar en qué salón te toca estar según el objetivo que persigues marca la diferencia entre volver con ideas generales o con procedimientos concretos.
¿Qué incluye el día 1 de Playbook Sessions?
La jornada inaugural de Playbook Sessions se repartirá entre dos formatos:
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👥 Unirme a la comunidad- Casos de éxito. Las sesiones partirán de trabajos ya ejecutados y avanzarán desde la formulación teórica hacia decisiones concretas, cubriendo el punto de partida de cada proyecto, las restricciones de presupuesto o de tiempo con las que se trabajó, y los ajustes que hubo en el camino. El enfoque apunta a referencias replicables dentro de operaciones reales: cómo se resolvió una necesidad puntual de negocio con los recursos disponibles.
- Workshop de influencer marketing a cargo de Match. Un formato guiado durante la sesión, distinto al de una exposición frente a un auditorio que escucha. El bloque responde a una transformación de la industria: el influencer marketing ya entró a la planeación de los anunciantes colombianos como una línea con presupuesto propio y con exigencias de medición equivalentes a las de otros canales, y temas como selección de creadores, negociación, cumplimiento y lectura de resultados siguen abiertos en la industria.
Para un founder que opera con equipos pequeños, el día 1 es el más directamente aplicable: los casos de éxito muestran restricciones reales, y el taller de influencer marketing permite entrar en la operación con un detalle que una charla no admite.
Día 2: una jornada completa dedicada al marketing B2B
El segundo día de Playbook Sessions estará dedicado por completo al marketing B2B, con conferencias que abordarán la disciplina desde distintos frentes y convertirán la jornada en un bloque temático continuo dentro del salón. El workshop del día correrá por cuenta de Lina Echeverri, con una clase con estructura pedagógica, distinta al formato conferencia que solo expone un punto de vista o presenta hallazgos de investigación.
Dedicarle una jornada completa al B2B responde a un desbalance conocido en la conversación pública del marketing en la región: la discusión se construyó alrededor del consumo masivo y de las marcas que le hablan al consumidor final, mientras las compañías que venden a otras compañías trabajan con ciclos de decisión largos, comités de compra y métricas que no coinciden con las del retail. En términos prácticos, si tu startup vende a otras empresas, esta jornada es donde vas a encontrar contenido calibrado a tu ciclo de venta — no a un embudo de conversión de e-commerce.
Women to Watch Colombia 2026: el cierre con premiación
Playbook Sessions cerrará su agenda a las 5:30 de la tarde del segundo día con la premiación de Women to Watch Colombia 2026, el reconocimiento de Revista P&M a las mujeres que lideran el marketing y la comunicación en el país. El salón completará así dos días con casos de marca, dos sesiones de taller y un bloque de conferencias de B2B, y con ellos cerrará el Marketing Conference Latam 2026.
Para founders que construyen marca empleadora o buscan perfiles senior de marketing, este cierre funciona también como punto de encuentro con profesionales y liderazgos del sector en Colombia, en un momento de la agenda donde la conversación ya pasó del pitch a la operación.
¿Qué significa esto para tu startup?
El MC Latam 2026 no es solo un congreso para escuchar tendencias: está diseñado para que asistas con un objetivo concreto y salgas con procedimientos que puedas aplicar la semana siguiente. La separación entre Mainstage y Playbook Sessions te obliga a decidir antes de entrar qué tipo de aprendizaje necesitas: inspiración o método.
Tres acciones concretas si planeas asistir o replicar este formato en tu propia estrategia:
- Mapea tu objetivo por jornada. Si buscas tácticas de influencer marketing y casos replicables, el día 1 de Playbook Sessions es tu bloque. Si vendes B2B, el día 2 es donde el contenido está calibrado a tu ciclo. No intentes cubrir ambos: el formato simultáneo te obligará a elegir.
- Lleva una restricción real al taller de influencer marketing. El workshop de Match es guiado, lo que significa que el valor depende del problema concreto que lleves. Define de antemano qué creador, qué nicho o qué métrica quieres trabajar; si entras sin pregunta, sales con teoría.
- Usa la jornada B2B para revisar tu propio ciclo de venta. Lleva un deal perdido o ganado reciente y compáralo con los marcos que se presenten: ciclos largos, comités de compra y métricas distintas al retail. Lo que se dice sobre consumo masivo no aplica a tu pipeline; lo que se diga en la jornada B2B sí.
Un congreso con este nivel de estructuración por formato termina premiando a quien entra con un plan, no a quien va a ver qué encuentra.
Fuentes
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