Perú: publicidad digital alcanza US$327M en 2025 con un alza de 12%

¿Cuánto invirtió Perú en publicidad digital en 2025?

La inversión publicitaria digital en Perú cerró 2025 en US$327 millones, un crecimiento del 12% frente al año anterior, según datos recogidos por la agencia Andina. Es una cifra modesta si se compara con mercados más maduros, pero relevante en términos relativos: el doble dígito confirma que la pauta digital sigue ganando terreno en la mezcla de medios, aunque el país todavía está lejos del techo.

Lo llamativo no es tanto el volumen como el cambio de pregunta. Stephy Sosa, fundadora de KUNA —estudio creativo de marketing basado en datos e inteligencia artificial que acaba de abrir oficina en Lima tras doce años de trayectoria en Argentina y Chile— lo resume así: "Así como estamos empezando a cuestionarnos qué retorno genera la inversión en publicidad, tendremos que preguntarnos qué retorno genera la IA. No solo cuánto tiempo ahorramos, sino qué hicimos con ese tiempo y cómo eso ayudó al negocio".

El foco, en otras palabras, se está moviendo del cuánto se gasta al qué tan bien se mide lo que se gasta.

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Chile y Argentina: los comparables que marcan la diferencia

Mirar a los vecinos ayuda a poner la cifra peruana en contexto:

Chile cerró 2025 con US$1.070 millones en inversión publicitaria digital, lo que representa el 54,1% de toda la inversión publicitaria del país. Es decir, más de la mitad de cada peso que se pauta en Chile ya va a canales digitales.
Argentina concentra el 46,6% de su inversión publicitaria en digital, con un volumen cercano a los US$342 millones.

Los tres países crecen, pero a velocidades distintas y desde bases diferentes. Perú está un escalón por debajo de Chile en participación digital sobre el total publicitario, lo que sugiere que todavía hay espacio para migrar presupuesto desde medios tradicionales. Para una startup peruana que está definiendo su mix de marketing, el dato relevante es este: la torta digital local todavía no está saturada, y los canales online aceptan nuevos competidores con menos barreras que la televisión o la prensa.

El uso de IA en marketing peruano: muchos usuarios, pocas estrategias

Aquí aparece el hallazgo más incómodo para cualquier equipo de marketing en Perú. El estudio "Estado de la IA en el Marketing en el Perú", elaborado por Datum y MU Marketing & Content Lab, muestra una brecha grande entre adopción y planificación:

El 76% de los profesionales del sector ya utiliza herramientas de IA generativa en su trabajo.
Solo el 26% cuenta con una estrategia formal para hacerlo.

Es decir, la mayoría experimenta, pero pocos han definido para qué la usan. Sosa lo traduce a una pregunta operativa: "¿realmente sabe para qué está utilizando la IA?".

No es un problema exclusivamente peruano. McKinsey estima que cerca del 90% de las organizaciones a nivel global ya utiliza inteligencia artificial de forma regular, y sitúa al marketing entre las áreas con mayor potencial para generar crecimiento de ingresos, junto con ventas y desarrollo de producto. Pero el dato peruano replica un patrón internacional: la adopción va más rápido que la planificación.

¿Dónde aporta valor real la IA en marketing? Cuatro frentes según KUNA

Desde la experiencia de KUNA, la IA no compite con el criterio humano; lo libera cuando se aplica a tareas concretas. Estos son los cuatro frentes donde, según Sosa, la herramienta aporta retorno real:

Investigación y análisis: revisar grandes volúmenes de información, monitorear tendencias y encontrar patrones más rápido.
Automatización de tareas repetitivas: reportes, organización de información y revisión inicial de documentos, lo que libera horas operativas del equipo.
Mejores decisiones de marketing: más tiempo para interpretar resultados y desarrollar estrategia, en lugar de producir más piezas.
Mayor eficiencia del presupuesto: la pregunta ya no es solo cuánto cuesta una herramienta, sino qué tiempo ahorra y cómo esa eficiencia se traduce en resultados de negocio.

La advertencia es directa: "El error es usar IA simplemente para producir más rápido. Una empresa puede generar más contenido o más reportes, pero eso no significa que esté generando más valor". El uso táctico —preguntarle a ChatGPT qué titular queda mejor— es la puerta de entrada, pero no es la estrategia.

El contexto global: España como espejo del techo digital

Para dimensionar dónde podría llegar Perú en los próximos años, el mercado español sirve como referencia. El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain y PwC —publicado por Puro Marketing— muestra que el mercado digital español cerró 2025 con 6.211,2 millones de euros y un crecimiento interanual del 11,2%. Lo más relevante: el entorno digital ya concentra el 69,1% de toda la inversión publicitaria en medios en España, frente al 54,1% de Chile.

Si la tendencia latinoamericana sigue el patrón europeo, Perú podría duplicar la participación digital sobre el total publicitario en menos de una década. Para los founders locales, eso significa que el canal online no es una moda pasajera: es donde va a estar la mayor parte de la inversión publicitaria en el mediano plazo.

En España, además, los segmentos de mayor crecimiento ya son CTV (TV Conectada), con un alza del 48,4%, e Influencers, con un 25,9%, según el mismo estudio. Son formatos que hace cinco años eran residuales y hoy concentran parte significativa del presupuesto.

¿Qué significa esto para tu startup?

Más allá del titular, hay tres lecturas accionables para founders hispanohablantes:

La torta digital peruana todavía está lejos de saturarse. El 12% de crecimiento anual, sumado a una participación digital sobre el total publicitario menor que la chilena, indica que hay espacio para entrar con presupuesto modesto en canales digitales antes de que el costo por adquisición suba. Es mejor capturar cuota de mercado publicitario hoy que esperar a que el canal madure.
El uso de IA sin estrategia es la nueva moda vacía. El 76% de marketers peruanos usa IA, pero solo el 26% tiene estrategia formal. Un dato de Gartner citado por Puro Marketing en 2024 es aún más crudo: el 87% de los CMOs exploraba IA, pero solo el 23% la había integrado en procesos estratégicos. HubSpot, en la misma línea, reporta que el 72% de las interacciones con IA en marketing siguen un patrón simple de preguntas y respuestas. Si tu equipo está en ese 72%, el retorno será marginal. La salida: dedicar una reunión semanal a definir qué tareas concretas le vas a delegar a la IA y qué indicadores vas a medir para saber si funcionó.
Medir antes que producir más. La advertencia de Sosa aplica tanto para pauta como para IA: la pregunta ya no es cuánto se invierte o cuánto se produce, sino qué impacto genera. Antes de subir presupuesto en cualquier plataforma, definí una métrica de retorno clara — CPL, ROAS, share of search, lo que aplique a tu modelo— y revisala semanalmente. La IA sirve para automatizar la medición, no para evitarla.

Conclusión

La cifra de US$327 millones en publicidad digital en Perú es relevante, pero el dato que más debería preocupar a un founder no es el monto: es la brecha entre el 76% que ya usa IA y el 26% que la planifica. La historia que cuenta el mercado peruano en 2025 no es solo de crecimiento del gasto, sino de desorden en la ejecución. Las empresas que cierren esa brecha —midiendo retorno real y no solo velocidad de producción— van a sacar ventaja en un canal que, según todos los comparables regionales, todavía tiene mucho por crecer.