Movistar Arena Bogota cambiara de nombre: que viene

Por que Movistar Arena Bogota se queda sin nombre

El martes 29 de septiembre de 2026 un grupo de operarios empezo a desmontar las letras que durante ocho anos identificaron al Movistar Arena de Bogota, el escenario que desde 2018 ocupa el lugar del antiguo Coliseo Cubierto El Campin. La imagen cerro un capitulo que se venia anunciando y abrio otro: el recinto mas importante para conciertos en Colombia ya no se llama Movistar y, por ahora, no se llama nada.

Detras del cambio hubo dos movimientos empresariales que coincidieron este ano. El primero fue interno: BeatHub Entertainment, compania colombiana cofundada por Hernando Sanchez (creador de TuBoleta), compro el 50% que aun quedaba en manos del grupo BeLive Entertainment (Chile) y se quedo con el 100% del control de la sociedad que opera el coliseo. El segundo fue en telecomunicaciones: Millicom, matriz de Tigo, acordo con Telefonica la compra de la operacion de Movistar en Colombia, en un proceso en el que se anticipa que la marca Movistar dejara de existir en el mercado colombiano hacia finales de 2026.

Cuando el patrocinador deja de estar en el mercado, mantener su nombre en la fachada deja de tener sentido comercial. Esa es la razon estructural del rebranding, y explica por que la compra del 50% restante por parte de BeatHub no definio el nombre por si sola: lo que lo abrio fue la salida de Movistar como patrocinador.

👥 ¿Quieres ir más allá de la noticia?

En nuestra comunidad discutimos las tendencias, compartimos oportunidades y nos ayudamos entre emprendedores. Sin humo, solo acción.

👥 Unirme a la comunidad

Como se construyo el negocio detras del coliseo

BeatHub no es solo el operador del Movistar Arena: es un holding que reune boleteria, produccion, alimentos y bebidas y administracion de escenarios. Segun Valora Analitik, el grupo integra companias como Movistar Arena, Thunder Production, Venues Snacks, Breakfast Live y DAVIarena, y en conjunto produce mas de 200 eventos al ano, incluidos cuatro festivales de gran formato con mas de 30.000 asistentes cada uno, atendiendo a mas de un millon de personas y generando cerca de 350 empleos directos.

El Movistar Arena abrio sus puertas en 2018 y, en cifras reportadas por Valora Analitik, en ocho anos recibio a mas de 5,5 millones de personas y a mas de 400 artistas. Durante 2025 concentro cerca del 80% de los espectaculos masivos y conciertos internacionales realizados en Bogota. Para 2026 proyecta superar los 160 eventos y para 2027 estima un impacto economico cercano a COP$500.000 millones para la ciudad, unos 400 empleos directos y alrededor de 80.000 turnos de trabajo al ano.

Eduardo Olea, CEO de BeatHub, senalo que consolidar el 100% de la propiedad refleja la decision de permanecer e invertir en Colombia con vision de largo plazo. Gabriel Sanchez, director de Estrategia, resumio el plan: "Con el Movistar Arena en Bogota y la proxima apertura de DAVIarena en Medellin tendremos dos arenas de clase mundial en las principales ciudades del pais".

Que nombres podrian pujar por el naming rights

En lugar de una asignacion directa, BeatHub abrio una convocatoria para que las empresas interesadas liciten por el derecho de nombre. Segun Hernando Sanchez, a este tipo de procesos suelen llegar companias del sector bancario, de servicios y de telecomunicaciones.

El reporte de Valora Analitik anota un nombre con ventaja natural: Tigo. Tras la fusion entre Tigo-UNE y Movistar Colombia que se esta cerrando, Tigo sera el operador que absorba la base de clientes de Movistar en el pais. Mantener la asociacion de marca con un escenario de alto trafico tiene sentido estrategico para un carrier que busca reposicionarse frente a Claro. Aun asi, BeatHub no confirmo una negociacion exclusiva y abrio el proceso al mercado.

El dato de contexto ayuda a dimensionar lo que esta en juego: en Brasil, Nubank anuncio en abril de 2026 la adquisicion de los naming rights del estadio del Palmeiras en sociedad con WTorre, en una operacion que cerro 2025 con 33 eventos y 1,1 millones de espectadores, y mas de 17,7 millones de personas acumuladas en 2.339 espectaculos en diez anos (segun WTorre). En Chile, el Movistar Arena de Santiago pasa a llamarse Santander Arena Santiago en septiembre de 2026, tras un acuerdo de 18 anos con Telefonica Movistar y la entrada de Banco Santander como nuevo patrocinador (los terminos economicos no se hicieron publicos).

Para BeatHub, el Movistar Arena es uno de los espacios publicitarios mas valiosos del pais: cualquier banco o telco que entre ahora obtiene visibilidad permanente en uno de los recintos con mayor concentracion de audiencia joven y urbana del pais.

El DaviArena de Medellin: el otro movimiento de BeatHub en 2026

El cambio de nombre en Bogota llega justo cuando BeatHub prepara la apertura de su segundo gran escenario: el DAVIarena de Medellin, antes conocido como Arena Primavera. Segun el comunicado de BeatHub, el recinto tiene capacidad para 17.200 personas, abrira oficialmente sus puertas el 14 de noviembre con un concierto de Juanes producido por Breakfast Live, y proyecta recibir a mas de 600.000 invitados y 75 eventos al ano.

La inversion de Davivienda por los naming rights fue de COP$320.000 millones (unos EUR 72,6 millones), segun cifras del comunicado oficial. El recinto fue disenado por HOK, estudio responsable del O2 Arena de Londres, el Roig Arena de Valencia y el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta, y desarrollado por CLK Group, consorcio que reune a Tuboleta, Movistar Arena, la promotora TBL Live, Venues Snacks y Thunder Production.

Con el Movistar Arena de Bogota (capacidad para 12.000 personas) y el Coliseo Live (24.000), el DAVIarena completa un portafolio que coloca a Colombia en el routing de giras internacionales. Medellin, ademas, es la plaza de origen de Karol G, Feid y J Balvin, lo que reduce la friccion logistica para artistas que ya cuentan con base local de fans.

Telefonica reduce su presencia en Latam: el patron detras de la salida de Movistar

El cambio de nombre en Bogota no es un caso aislado: es una pieza mas del repliegue de Telefonica en Hispanoamerica. Segun El Espanol, la venta de la filial colombiana (Colombia Telecomunicaciones, Coltel) a Millicom se acordo por USD 400 millones (unos EUR 343 millones); Millicom ya poseia el 49,98% de Tigo-UNE y, tras comprar la participacion de EPM en Tigo-UNE por alrededor de USD 525 millones, podria quedarse con el 100% del capital de Tigo y ejecutar la fusion con Movistar Colombia.

El resultado, una vez se cierren los tramites regulatorios pendientes, sera un operador con cerca del 37% de cuota en telefonia movil, compitiendo de cerca con Claro (52,8%). Las autoridades (CRC) ya autorizaron la transaccion al considerar que no presenta riesgos significativos.

Telefonica anuncio salidas similares en Argentina (USD 1.245 millones a Telecom Argentina/Grupo Clarin), ademas de Peru, Uruguay y Ecuador, y podria continuar en Chile y Mexico. El patron es claro: Telefonica reduce gradualmente su exposicion a Hispanoamerica, y cada salida arrastra contratos de patrocinio deportivo y cultural que llevan anos bajo la marca Movistar.

Que significa esto para tu startup

Lo que pasa en el Movistar Arena no es solo una noticia de entretenimiento: es un caso de estudio sobre naming rights como palanca de marca y sobre como los movimientos de M&A en industrias grandes reescriben activos pequenos sin que sus duenos lo decidan.

Si operas un negocio fisico con audiencia, el activo mas valioso que tenes es la atencion. Los naming rights convierten metros cuadrados de fachada en inventario publicitario permanente. Modelos como el de Nubank (voto popular entre tres opciones de nombre) o el de Santander (asignacion directa tras negociacion privada) son las dos rutas: o conviertes al cliente en co-creador y maximizas cobertura medi organica, o negocias terminos confidenciales y maximizas control de marca. Revisa que activos visuales propios tienes y pregunta si ya los estas monetizando o regalando.

Si trabajas en eventos, marketing o patrocinio, el movimiento colombiano confirma una tendencia: bancos y telcos siguen siendo los compradores mas activos de naming rights en Latam, y los deals en la region estan migrando de renovaciones de 10-20 anos a contratos mas cortos y modulares. Mapea los recintos de tu ciudad cuyo contrato de nombre vence en los proximos 36 meses y arma una propuesta antes de que el incumbente renueve.

Si estas del lado del sell-side (vendiendo naming rights o un activo similar), no asignes por afinidad: abre convocatoria como hizo BeatHub. Tres o cuatro propuestas compiten mejor que una negociacion a solas, y el proceso publico genera prensa gratis.

Si tu startup depende de un unico cliente corporativo, el caso Movistar-Bogota es la leccion: tu contrato es tan solido como la permanencia del cliente en su mercado. Diversifica tu base de clientes y mide que porcentaje de tu facturacion depende de un solo sector (telco, banca, retail). Si supera el 30%, ya tienes una vulnerabilidad estructural.