App Store: 52% de ingresos de apps chinas viene de fuera

El 52% que cambia la ecuación

En 2025, el 52% de los ingresos que los desarrolladores establecidos en China generaron dentro de la App Store llegó de usuarios fuera del país. En 2020 esa proporción era del 32%: 20 puntos porcentuales en apenas cinco años, según el estudio presentado por Apple y elaborado por investigadores de la Shanghai University of Finance and Economics y la consultora Analysis Group.

Para un founder, el dato no es anecdótico. China tiene uno de los mayores mercados digitales del planeta y era el caso de manual del desarrollador que no necesita salir de casa. Los números dicen que eso ya no alcanza: dentro de la plataforma de Apple, el público internacional aporta más ingresos al conjunto de estos desarrolladores que el propio mercado chino.

¿Qué dice exactamente el estudio sobre los desarrolladores chinos?

Los ingresos son solo una de las dimensiones que midió el informe. Las otras describen hasta dónde llegó la expansión:

• 76% de los desarrolladores establecidos en China tenía actividad en mercados internacionales en 2025.
• Las aplicaciones chinas acumularon 3.800 millones de descargas entre usuarios extranjeros ese año.
• La App Store está disponible en 175 países y regiones, según recoge China Daily en su cobertura del estudio.
• En China, un promedio de casi 167 millones de personas visitó la App Store cada semana durante 2025, también según China Daily.

Leídos juntos, los datos describen dos cosas distintas: cuántos desarrolladores operan fuera de China y hasta qué punto sus productos llegan a usuarios de otros países. Estar presente en otros mercados no equivale a facturar allí, pero marca una dirección clara.

De 2 a 4 billones de yuanes: la cifra que hay que leer con cuidado

El estudio estima que el ecosistema de la App Store facilitó unos cuatro billones de yuanes —493.000 millones de euros, según Xataka— en facturación y ventas en China continental durante 2025. China Daily cifra ese mismo total en 596.800 millones de dólares, frente a casi dos billones de yuanes en 2020.

La diferencia entre facturación e ingresos es la clave para no confundirse. Cuando compras algo dentro de una app —un pedido de comida, un viaje, un producto físico— el valor de esa operación se contabiliza como actividad del ecosistema, pero no se convierte automáticamente en ingreso de Apple ni del desarrollador. De hecho, más del 95% del importe registrado correspondió a operaciones por las que Apple no cobró comisión, según el estudio.

El desglose que publica China Daily ayuda a dimensionarlo: 3,7 billones de yuanes vinieron de bienes y servicios físicos (el 91% del total, sin comisión), 149.000 millones de yuanes de bienes y servicios digitales, y 212.000 millones de yuanes de publicidad dentro de las apps.

Kuro Games y los videojuegos: el escaparate de la expansión

El caso más visible de esta internacionalización es el gaming. Kuro Games, el estudio chino detrás de Wuthering Waves, llevó su título a jugadores de todo el mundo. Su consejero delegado, Solon Lee, sostiene que la App Store fue clave para llegar a decenas de millones de jugadores en casi todos los rincones del mundo.

El sector acompaña: de los 100 videojuegos más descargados a nivel global en la App Store durante 2025, 23 procedían de desarrolladores chinos, según City News Service. Vale la pena subrayar el matiz: son descargas, no ingresos. Un juego puede acumular millones de instalaciones y monetizar mal; la popularidad no es lo mismo que el negocio.

Los pequeños desarrolladores también cruzan la frontera

El fenómeno no se limita a estudios capaces de lanzar un juego para millones de personas. El informe recoge que los ingresos de los pequeños desarrolladores establecidos en China se duplicaron con creces entre 2020 y 2025, y que el 75% de ellos desarrollaba actividad fuera de la versión china de la App Store.

Otra vez, la distinción importa: operar en otros mercados no significa obtener allí tres cuartas partes de los ingresos. Pero sí muestra que la internacionalización dejó de ser un privilegio de los grandes.

¿Qué significa esto para tu startup?

La lección no es China. Es que el mercado de origen dejó de ser el techo natural de un producto digital, y que las plataformas de distribución global —la App Store, Google Play, Steam, las tiendas de SaaS— bajaron el costo de probar mercados que antes exigían oficina, idioma y equipo local.

Para un founder hispanohablante hay una lectura directa. España es puerta de entrada a Europa; México, Colombia o Chile lo son a LATAM. Y ambos ecosistemas comparten un activo que los desarrolladores chinos tuvieron que construir desde cero: el idioma. Un producto en español nace con una audiencia nativa que ningún estudio chino tuvo al empezar, y las mismas herramientas de localización que usan esos equipos están disponibles para cualquiera.

Dos acciones concretas para esta semana:

• Mide qué porcentaje de tus ingresos viene de fuera de tu país. Si no lo tienes separado en tu analítica, ese es el primer trabajo. Un producto que factura casi todo en un solo mercado es frágil; uno que reparte ingresos entre tres geografías resiste mejor un cambio de reglas, de impuestos o de competencia local.
• Elige un mercado secundario y valídalo con presupuesto mínimo. No hace falta una ronda para probar. Localiza la ficha de la tienda, ajusta precios por paridad de poder adquisitivo y corre una campaña acotada durante 30 días. Lo que buscas no es volumen: es saber si tu propuesta de valor se sostiene fuera de casa.

Conclusión

El estudio de Apple, la Shanghai University of Finance and Economics y Analysis Group documenta un cambio de peso: en cinco años, los usuarios extranjeros pasaron de ser una fuente minoritaria de ingresos a aportar la mayor parte del total medido entre los desarrolladores chinos en la App Store. China sigue siendo un mercado enorme, pero ya no es la única respuesta.

Para un founder, la pregunta relevante no es si tu mercado local es grande, sino si estás dejando dinero sobre la mesa por no probar fuera. La internacionalización dejó de ser una fase avanzada del negocio: es una decisión de producto que se toma desde el primer día.

Fuentes

• Xataka: los desarrolladores chinos ya no viven solo de China
• China Daily: Chinese developers boost Apple App Store