JUNA, agencia creativa, lanza SHIFT con 15 expertos

JUNA lanza SHIFT: una red de expertos senior para empresas de Latinoamérica

JUNA lanza SHIFT, una red de «Business Experts» que reúne a 15 especialistas senior —además de los dos cofundadores de la agencia— para intervenir en desafíos concretos de organizaciones de toda Latinoamérica. El proyecto llega en un momento incómodo para las empresas de la región: el 71% de las corporaciones latinoamericanas ya adoptó inteligencia artificial en algún equipo o función, según el informe State of AI in Latin America de Hi Ventures difundido por El Español, pero lo que frena el salto siguiente no es la herramienta, sino la capacidad de decidir dónde intervenir y quién lo ejecuta.

Para un founder, la propuesta se lee como una alternativa al dilema clásico: contratar un perfil senior a tiempo completo que quizá no necesita todo el año, o pagar una consultora tradicional por un diagnóstico que termina en un deck sin implementación.

¿Cómo funciona el modelo SHIFT?

SHIFT no vende paquetes cerrados. El trabajo empieza por escuchar a la organización, identificar qué necesita resolver y reconocer las causas que están limitando su crecimiento. Recién después se selecciona al especialista o al equipo más adecuado y se define una propuesta con objetivos claros, con foco en la implementación.

«Identificar dónde hace falta intervenir es tan importante como saber qué hacer», señaló Ezequiel Braier, cofundador y director general creativo de JUNA, al presentar la iniciativa.

Fernando Coronel, managing partner y cofundador, agregó que el vínculo previo de la agencia con las empresas les permite reconocer desafíos transversales y que muchas veces avanzar «requiere sumar una experiencia muy puntual». El concepto de lanzamiento lo resume: «El Shift está en las personas».

¿Qué áreas cubre la red de expertos?

Cada área funciona como puerta de entrada a una necesidad concreta. La red se organiza en ocho frentes:

• Inteligencia artificial y transformación digital, con foco en adopción, madurez digital y automatización.
• Estrategia y crecimiento, para definir dónde competir y cómo.
• Ventas y desarrollo comercial, desde el diseño de canales hasta la gestión de equipos.
• Marca, marketing y comunicación, incluidos posicionamiento y propuesta de valor.
• E-commerce y marketplaces, con perfiles que abrieron operaciones desde cero en la región.
• Expansión a nuevos mercados, uno de los puntos más sensibles para startups latinoamericanas que quieren salir de su país.
• Talento y liderazgo, con formación comercial y coaching ejecutivo.
• Banca digital y fintech, un vertical donde la región concentró buena parte de su innovación financiera.

¿Quiénes son los expertos que integran SHIFT?

Los perfiles cruzan industrias, países y etapas de empresa. Entre los nombres de la red aparecen Ingrid Toppelberg, economista con MBA de MIT Sloan, ex McKinsey y Lead Instructor de Innovación en MIT, especializada en adopción de IA y gestión del cambio con experiencia en más de veinte países; Natan Deyheralde, con paso por Mercado Libre y experiencia abriendo la operación mexicana de Bidcom-Gadnic; Victoria Saguier, con trayectoria en Nike, KAVAK y Santander Group; Hernán Burak, especializado en datos e inteligencia de negocios con paso por Meta y AppsFlyer; y Guillermo Salazar Quesada, con más de veinte años en telecomunicaciones, banca digital y fintech y participación en el diseño del estándar chileno de open finance.

También integran la red perfiles de retail, consumo masivo y de la industria vitivinícola, además de los propios cofundadores de JUNA. La cobertura geográfica es explícita: hay experiencia declarada en Argentina, Chile, México, Colombia y Honduras, con alcance regional.

El contexto: IA adoptada, ejecución pendiente

El lanzamiento se entiende mejor mirando los números de la región. Según el informe de Hi Ventures difundido por El Español, el 53% de las startups consultadas ya utiliza agentes de IA en producción, frente al 30% de las corporaciones. El 99% de las startups emplea IA al menos internamente y el 78% la incorporó a su producto principal, mientras que el 46% de los líderes empresariales identifica la mejora de eficiencia como el principal atractivo de la tecnología, por delante de la reducción de costos.

El mismo informe muestra que la madurez no es pareja: Chile lidera el índice de preparación para la IA con 72,5 puntos, seguido de Argentina (71), Brasil (70,2), México (67,5) y Colombia (53,1). La falta de talento técnico es la barrera número uno tanto para startups como para corporaciones.

Hay, además, dinero nuevo entrando al problema. El CAF, banco de desarrollo de América Latina y el Caribe, anunció que duplicará su financiamiento anual a iniciativas con componentes de IA y capacidades digitales: de un promedio cercano a USD 1.200 millones a alrededor de USD 2.400 millones, para superar los USD 12.000 millones en cinco años, según publicó El País. Buena parte de esa agenda apunta a acompañar la transformación productiva de las mipymes.

¿Qué significa esto para tu startup?

El detalle útil no es la lista de nombres, sino el modelo de acceso al conocimiento. Tres lecturas prácticas:

• Llega con el problema escrito, no con la solución pedida. El modelo de SHIFT arranca por el diagnóstico. Si antes de una primera reunión defines en una frase qué está frenando tu crecimiento y cuál será la métrica de éxito —ventas, margen, tiempo de implementación—, conviertes una conversación de exploración en una decisión concreta.
• Separa estrategia de ejecución al contratar. Pide referencias de implementación en tu mercado y en tu etapa, no solo de diagnóstico. Contratar por desafío y por tiempo acotado suele ser más barato que asumir el costo fijo de un perfil senior que usarás al 30%.
• Revisa si tu cuello de botella es talento o foco. Si ya adoptaste IA y no ves impacto operativo, el problema puede no ser la herramienta. Mapea qué decisiones internas están esperando a alguien con experiencia específica y resuelve eso antes de sumar otra suscripción de software.

Para consultoras independientes y freelancers de la región, el movimiento también señala una tendencia: el mercado se está organizando en redes de especialistas con marca propia, en lugar de estructuras rígidas de plantilla.

Conclusión

SHIFT no es un producto tecnológico: es un modelo de acceso a experiencia senior por desafío, montado sobre la estructura de una agencia que ya trabajaba con marcas de alcance regional. Su acierto dependerá de algo difícil de medir en un lanzamiento: que el diagnóstico se traduzca en implementación y no en otra ronda de recomendaciones. Para los founders, la pregunta que deja es simple y útil: ¿cuál es el desafío que hoy no resuelves por falta de experiencia puntual, y cuánto te cuesta cada mes no resolverlo?

Fuentes

• dossiernet.com — JUNA lanza SHIFT (fuente original)
• El Español — La inteligencia artificial despierta en América Latina: el 71% de empresas ya la adoptan
• El País — América Latina y el Caribe ante el desafío de decidir cómo construir el futuro