Bluesky prepara pagos y monetización sin publicidad

Bluesky prepara pagos en los próximos meses

Bluesky lanzará pagos dentro de los próximos meses y lo hará sin depender de la publicidad. El plan lo presentaron su CEO, Toni Schneider, y su COO, Rose Wang, el jueves en el escenario de TechCrunch Disrupt, y es el primer paso de una estrategia para convertir la actividad comercial que ya ocurre en la red en una fuente de ingresos propia.

El dato le importa a cualquier founder con audiencia: si la red donde publicas empieza a mover dinero, cambia la forma en que vendes, recaudas y cobras. Y a diferencia de otras plataformas, aquí la compañía no puede encerrar a nadie: cualquiera puede migrar su cuenta a otro servicio construido sobre el mismo protocolo.

¿Qué anunció Bluesky en TechCrunch Disrupt?

Schneider fue directo sobre el punto de partida: en la red ya hay gente vendiendo productos, recaudando fondos y apoyándose entre sí. La idea es que ese apoyo pueda traducirse en dinero de forma simple: si ves algo que te gusta, puedes respaldarlo económicamente.

La diferencia está en el alcance. Según explicó el CEO, el sistema debe funcionar también en las aplicaciones de terceros que ya existen sobre AT Protocol, el protocolo abierto de Bluesky, y no solo dentro de la app oficial. Wang lo puso en estos términos: primero llegan los pagos, pero el objetivo de fondo es intervenir la capa de infraestructura, no lanzar otra aplicación más.

La compañía no detalló comisiones, precios ni una fecha exacta de lanzamiento. Sí confirmó que la monetización llegará en los próximos meses.

¿Por qué Bluesky descarta la publicidad como modelo principal?

Wang describió una narrativa habitual en la industria: la publicidad parece el destino inevitable de toda red social y, al mismo tiempo, el cambio que termina arruinando la experiencia. Su argumento es que existe otro camino.

Para mostrarlo, apeló al historial de su propio CEO: según Wang, Schneider construyó en Automattic, la empresa detrás de WordPress que dirigió antes de asumir el timón de Bluesky en marzo, un negocio de US$10.000M, del que US$1.000M vuelve a la casa matriz y el resto queda en el ecosistema de quienes construyen sobre la plataforma.

Bluesky es una Public Benefit Corporation (PBC), una figura legal que obliga a poner la misión en el centro de la estrategia. Wang lo conectó con la naturaleza abierta del protocolo: como la infraestructura impide retener a los usuarios a la fuerza, el valor tiene que ir a quien lo genera. En sus palabras, quienes crean valor en las redes deberían quedarse con el dinero que entra.

¿Cuánto dinero hay en la economía de creadores que quiere capturar?

El mercado que Bluesky busca tocar es grande y crece rápido. Según un análisis de Grand View Research difundido por Yahoo Finance, la economía global de creadores pasó de US$252.330M en 2025 a unos US$310.370M en 2026, y se proyecta en US$1.345.540M para 2033, con un crecimiento anual compuesto del 23,3% entre 2026 y 2033.

Dos datos de ese informe ayudan a leer la jugada: la publicidad sigue siendo el canal de ingresos más grande por volumen, pero las suscripciones son el de crecimiento más rápido. Y el segmento principal son los creadores individuales, no las grandes productoras ni los medios tradicionales.

Bluesky no publicó cómo piensa capturar una parte de ese flujo. Lo que sí está claro es que no quiere hacerlo con anuncios.

¿Qué obstáculos enfrenta la estrategia?

Schneider admitió que su nombramiento generó ruido: algunos usuarios bromearon con que marcaba el comienzo del fin de la plataforma, un reflejo del miedo a que un cambio de liderazgo trajera cambios no deseados. Su respuesta fue asumir que los usuarios pueden irse si algo no les gusta, y que esa posibilidad mantiene al equipo bajo presión.

Las dudas no son solo percepciones. Buffer señala en su guía sobre Bluesky, actualizada en enero de 2026, que la monetización sigue siendo la incógnita más grande de la plataforma y que, aunque el protocolo permite migrar cuenta, contenido y seguidores sin perder datos, en la práctica la mayoría de los usuarios permanece en el servidor principal. La descentralización, dice Buffer, es real pero todavía está en construcción.

Queda además una pregunta sin responder en el escenario: cómo se cobra, se reparte y se audita el dinero cuando la transacción ocurre en una app de terceros y no dentro de la aplicación oficial.

¿Qué significa esto para tu startup?

• Asegura tu identidad antes de que lleguen los pagos. En Bluesky puedes usar un dominio propio como nombre de usuario, una función que Buffer documenta y que convierte tu handle en una marca verificable. Si tu negocio depende de tu audiencia, ese detalle te da algo que otras redes no: la identidad no queda atada al dominio de la plataforma.
• Deja margen en tu estructura de precios. Todavía no se sabe qué comisión cobrará Bluesky ni cómo se repartirá el dinero entre apps. Si planeas vender dentro de la red, calcula tus precios con espacio para absorber un costo de transacción que hoy es desconocido.
• Diversifica el canal de ingresos, no solo la plataforma. El informe de Grand View Research marca las suscripciones como el canal de crecimiento más rápido en la economía de creadores. Si tu única vía de cobro es la publicidad o el patrocinio, es un buen momento para probar suscripción o pago directo.
• Prepara el terreno para recaudar. La compañía afirma que ya hay proyectos recaudando fondos en la red y que la venta de productos ocurre de forma espontánea. Si estás levantando capital o vendiendo preventa, ordena tu tracción y tu canal de cobro con antelación: cuando el pago nativo aterrice, la ventaja la tendrán las comunidades que ya tengan la operación armada.

Conclusión

Bluesky está apostando a que puede ganar dinero sin vender atención. La prueba empezará con los pagos en los próximos meses, y el detalle que conviene seguir de cerca no es la función en sí, sino la comisión y la interoperabilidad entre aplicaciones: ahí se define si el dinero llega a los creadores o se queda en la capa de arriba. Para un founder, la lección aplicable hoy es concreta: construye tu audiencia sobre activos que puedas mover y no sobre el permiso de una sola plataforma.

Fuentes

• TechCrunch: Bluesky wants to make it easier to buy, sell, and fundraise on the network (fuente original)
• Yahoo Finance: Creator Economy Market to Reach USD 1,345.54 Billion by 2033
• Buffer: What Is Bluesky? Here's What You Should Know
• Bluesky: sitio oficial