Veritas presentó la segunda versión de su chip antifalsificación, que ahora funciona sobre superficies metálicas y puede escanearse a través del vidrio. La startup quiere que la autenticación de un producto deje de depender de un código QR pegado a la etiqueta y se convierta en parte física del objeto.
¿Qué hace diferente al chip de Veritas?
El chip está diseñado para insertarse en los productos sin dañarlos. Las marcas lo usan para verificar que una pieza es genuina, y los compradores pueden mostrar un certificado de propiedad desde la app de la compañía.
La fundadora, Luci Holland, ex gerente técnica de producto en Tesla y con formación en diseño y arte, sostiene que los enfoques alternativos son más fáciles de vencer: un registro digital puede reproducirse copiando un código QR o clonando un enlace NFC estático.
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👥 Probar 7 días"Nuestro chip genera una respuesta segura en cada lectura e incluye un cable de detección de manipulación. Hacemos que la conexión entre el objeto y su identidad digital sea parte de la prueba", explicó Holland a TechCrunch.
La segunda generación del chip ya está lista para producción y amplía los casos de uso: joyería, trofeos, productos de superficie dura y objetos de vidrio como frascos de fragancias. Sumado a las integraciones en prendas de vestir, la empresa busca que las marcas incorporen la autenticación directamente en el producto y no como un accesorio externo.
¿Qué tan grande es el problema de las falsificaciones?
Es enorme, y el segmento de relojes lo muestra con crudeza. Según un análisis de la OCDE de 2025 recogido por Yahoo Finance, los relojes representaron el 87% de las incautaciones aduaneras globales de productos falsificados que infringían derechos de propiedad intelectual suizos en 2020 y 2021.
En 2021, el valor estimado de los relojes falsos que imitaban marcas suizas alcanzó los US$1.880 millones. La OCDE calculó que la falsificación generó US$1.080 millones en ventas perdidas para los relojes de marca suiza ese año, equivalente al 4,2% de las ventas del sector, además de unos 2.537 empleos perdidos.
El fenómeno es internacional: China concentró cerca del 54% de las incautaciones de relojes falsificados que infringían derechos suizos en 2020 y 2021, y China y Hong Kong juntos representaron el 84% del valor estimado de lo incautado. Estados Unidos aparece entre los mercados de destino más relevantes.
El detalle que debería preocupar a las marcas es la calidad. Los llamados "superfakes" ya se comparan entre entusiastas con el mismo vocabulario técnico que se usa para los relojes legítimos —por fábrica, lote y movimiento—, y circulan guías de réplicas que evalúan defectos de tipografías, biseles o cierres. Cuando el comprador promedio no puede distinguir el original de la copia a simple vista, la verificación tiene que ser técnica.
ATHLOS, LeBron y una estrategia de distribución poco convencional
Esta semana la startup anunció una alianza con ATHLOS, la competencia de atletismo femenino fundada por el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian, que además es inversor en Veritas. Las 18 coronas de campeonato incluirán chips de la compañía para poder verificarse.
El otro movimiento llamativo fue de marketing: Veritas integró un chip en un par de los primeros zapatos Nike de LeBron James, reinterpretados por el artista Adam Port. Al acercar el teléfono al zapato, aparece su historia.
En el plano financiero, la compañía ha levantado US$1,75 millones en una ronda pre-seed liderada por Seven Seven Six, el fondo de Ohanian, con participación del cofundador de DoorDash, Stanley Tang; Gloria Zhu, cofundadora de la marca de skincare Reys; y el ex editor de TechCrunch Josh Constine.
Desde su ronda de febrero, Veritas lanzó una app para iOS y un portal para marcas que permite gestionar registros de producto y construir experiencias para propietarios: clubes, check-in en eventos y acceso anticipado segmentado a lanzamientos. La startup también compitió en la edición de este año de TechCrunch Disrupt Startup Battlefield.
¿Qué significa esto para tu startup?
Tres lecturas concretas.
La autenticación es una capa de producto, no un sello de seguridad. Veritas no vende solo antifraude: vende experiencias post-venta (clubes, acceso anticipado, historias del objeto). Si vendes producto físico, el registro del artículo puede convertirse en el canal de relación con el cliente después de la compra. Eso es retención, no solo protección de marca.
El QR estático es el punto débil de casi todos los sistemas caseros. Si tu equipo resolvió la trazabilidad con un código impreso o un enlace NFC fijo, asume que es copiable. La diferencia técnica que plantea Veritas —respuesta autenticada en cada lectura más detección de manipulación— apunta a que la prueba esté vinculada al objeto físico, no a un registro digital replicable.
Los nichos verticales son la entrada. La segunda generación del chip funciona sobre metal y vidrio, lo que abre categorías que el textil no cubría: joyería, trofeos, fragancias. Para una startup de hardware, atacar un vertical con dolor específico y ticket alto suele ser más viable que intentar vender una plataforma horizontal desde el día uno.
Dos acciones que puedes ejecutar esta semana:
- Mapea tus productos de mayor margen y mayor riesgo de réplica. Ahí es donde la autenticación tiene retorno claro, ya sea por pérdida de ventas o por daño reputacional.
- Define qué experiencia desbloquea el escaneo. Un certificado de propiedad aburrido no genera recompra. Un acceso anticipado, un contenido exclusivo o un beneficio en el mercado secundario, sí.
¿Qué sigue para el mercado de autenticación?
El movimiento de Veritas se apoya en una tendencia más amplia: las marcas necesitan demostrar origen y autenticidad en un mercado donde la copia ya no se distingue a simple vista. La ronda de US$1,75 millones es pequeña para los estándares del venture capital, y eso dice algo del negocio: la barrera no es la tecnología del chip, es conseguir que las marcas lo integren en su producción y que los consumidores tengan una razón para escanear.
Para los founders hispanohablantes que trabajan con producto físico —desde moda hasta alimentos premium o artesanía—, la pregunta útil no es si copiarán su producto, sino si tienen forma de probar cuál es el original. Ese es el terreno donde la autenticación deja de ser un costo y se vuelve parte de la propuesta de valor.
Fuentes
- TechCrunch: Veritas expands its anti-counterfeit chip to jewelry, trophies, and fragrance bottles
- Yahoo Finance: Some Fake Luxury Watches Are So Good, Replica Guides Say the Real Thing Isn't Worth Buying
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