Veritas lleva su chip antifalsificación a joyas y trofeos

Veritas: el chip que se lee a través del vidrio y sobre metal

Veritas, la startup fundada por Luci Holland, presentó una segunda generación de su chip antifalsificación capaz de operar sobre metal y de leerse a través del vidrio. Son dos límites históricos de la tecnología NFC, que falla cerca de superficies metálicas por interferencia electromagnética. Al superarlos, la autenticación deja de servir solo para prendas y entra en joyas, trofeos, objetos de superficie rígida y frascos de perfume de lujo.

La razón por la que eso importa es económica: según las cifras citadas por Infobae, las marcas de lujo pierden más de USD 30.000 millones al año por falsificaciones, y el mercado de reventa de artículos usados, valuado en USD 210.000 millones, sigue sin un mecanismo universal para verificar la procedencia de lo que se vende. Cada pieza que cambia de manos sin certificación verificable es una transacción donde el comprador apuesta a ciegas.

Cómo funciona un chip que se destruye si lo despegan

Holland, exingeniera de producto de Tesla con formación en diseño y arte, le dijo a TechCrunch que los códigos QR y las etiquetas NFC estáticas se copian con facilidad. Su respuesta combina dos capas que funcionan juntas:

• Una respuesta autenticada del chip: cada lectura genera una respuesta segura, no un identificador fijo que se pueda duplicar.
• La integración física al artículo: el componente incluye un cable de detección de manipulación que lo inutiliza si alguien intenta despegarlo. En la primera versión, una bobina y un puente se rompían al retirar el chip, que dejaba de funcionar y ocultaba los códigos del producto.

Ahí está la diferencia con un QR pegado en una etiqueta: el código se puede fotografiar y replicar mil veces; un chip que se destruye al extraerse, no. La autenticación deja de ser un dato suelto y pasa a ser una propiedad física del objeto.

La compañía también afirma que su hardware resiste intentos de interferencia o vulneración con equipos inalámbricos de bajo costo como Flipper Zero, un aparato usado para clonar o alterar señales electrónicas. Y cada unidad crea una réplica digital del objeto en una cadena de bloques, una función que Veritas contempla para piezas de arte digital y experiencias virtuales.

Un detalle de producto que suele definir si una marca adopta o no este tipo de tecnología: el primer modelo, del tamaño de una piedra pequeña, podía colocarse después de que la pieza estuviera terminada, sin afectar su integridad. No hay que rediseñar la línea de producción ni tocar el proceso de manufactura.

Los casos que ya están en la calle: LeBron James y ATHLOS

Veritas insertó su chip en un par de los primeros tenis Nike de LeBron James, reinterpretados por el artista Adam Port. Quien acerca el teléfono puede consultar la historia y la procedencia del calzado, no solo si es auténtico.

El segundo caso es una alianza con ATHLOS, la liga de atletismo femenino fundada por el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian. Las 18 coronas destinadas a las campeonas de la competencia llevarán el chip para que pueda comprobarse su autenticidad.

Son, por ahora, las dos únicas aplicaciones confirmadas: una zapatilla de colección y los trofeos de una liga deportiva. La empresa todavía no anunció acuerdos comerciales con una casa de moda establecida para incorporar el chip a sus colecciones. Ahí está la prueba pendiente del modelo.

Quién está detrás de la startup y cuánto levantó

Veritas recaudó USD 1,75 millones en una ronda semilla liderada por Seven Seven Six, el fondo de Ohanian. En la operación participaron Stanley Tang, cofundador de DoorDash; Gloria Zhu, cofundadora de la marca de cuidado de la piel Reys; y Josh Constine, exeditor de TechCrunch.

Según el medio Instantáneas, la ronda se cerró en febrero de 2026 y desde entonces la compañía lanzó una app para iOS y un portal para marcas, que permite gestionar registros de productos y crear experiencias para propietarios: clubes, registro en eventos o acceso anticipado a lanzamientos. Ese mismo medio reporta que Veritas compitió en el Startup Battlefield de TechCrunch Disrupt.

El perfil del equipo y de los inversores dice bastante del encuadre: no es una empresa de seguridad tradicional, es una startup de producto con un problema de hardware duro, respaldada por gente del mundo del consumo y de los medios.

¿Por qué el mercado de reventa es la oportunidad real?

El auge de la reventa empujó las ventas de carteras, relojes y joyas usadas a precios por debajo de los de tienda oficial. Sin un sistema confiable de autenticación, el comprador puede pagar por una pieza que no fue fabricada por la marca que figura en ella.

En ese punto aparece un cambio de cliente interesante. La marca tradicional compra autenticación para proteger su reputación; pero quien más urgente necesita la verificación es el comprador del mercado secundario, que no tiene forma de distinguir una superfake de un original. Ese es el hueco que una startup puede cobrar: la confianza en una transacción entre terceros, algo que ninguna casa de lujo controla hoy de punta a punta.

¿Qué significa esto para tu startup?

• No defiendas tu producto con un QR. Si tu categoría tiene riesgo de réplica (moda, cosmética, suplementos, hardware, coleccionables), un código impreso o una etiqueta NFC estática se copia en minutos. El diferencial está en vincular la identidad digital del producto con su integridad física, como hace Veritas con su cable de detección de manipulación.
• Diseña para la reventa, no solo para la venta. El comprador secundario es quien está dispuesto a pagar por la verificación. Si tu producto tiene vida después de la caja, ahí hay una función de valor y, probablemente, un nuevo modelo de ingresos: licencia de la tecnología o suscripción al registro.
• Mide el costo del hardware antes de enamorarte de la idea. Un chip por unidad cambia la economía de un producto de precio medio. Evalúa si el valor percibido justifica el costo por pieza o si conviene empezar por ediciones limitadas y de alto valor, como hicieron Veritas con una zapatilla de colección y 18 coronas.
• Piensa quién es el dueño del dato. La cadena de bloques y la app resuelven la verificación, pero abren preguntas de privacidad y gobernanza del registro: quién puede escribir, quién puede consultar y qué pasa con la identidad del propietario cuando el producto se revende. Definir eso desde el diseño ahorra problemas legales más adelante.

Conclusión

La segunda generación del chip de Veritas no es un salto de marketing: resuelve las dos limitaciones técnicas que mantenían este tipo de autenticación fuera de las joyas, los trofeos y los frascos de vidrio. Con USD 1,75 millones en una ronda semilla y dos casos visibles, el desafío que le queda no es tecnológico sino comercial: conseguir que una casa de moda establecida integre el chip en su producción.

Para un founder, la lección es más amplia que el chip. La falsificación dejó de resolverse con sellos y hologramas porque la réplica mejoró; la verificación ahora es un problema de hardware, datos y cadena de custodia. Quien logre empaquetar esa confianza para el mercado de reventa de USD 210.000 millones tiene un negocio que no depende de convencer a nadie de comprar más, sino de comprar sin miedo.

Fuentes

• Infobae: Crean un chip antifalsificación para joyas, trofeos y perfumes de lujo
• Instantáneas: Veritas amplía su chip antifalsificación a joyas, trofeos y frascos de perfume