Google prueba anuncios en Modo IA para apps conectadas

Google abre la puerta a la publicidad en el Modo IA

Google confirmó que está comenzando a probar anuncios dentro de su Modo IA para los usuarios que conectan sus aplicaciones a través de Personal Intelligence. La noticia la dio a conocer Anu Adegbola, de Search Engine Land, el 16 de octubre, y marca un giro frente a la versión inicial de la función, que se había presentado sin publicidad.

Para un founder que invierte en adquisición paga, la señal es doble: la superficie publicitaria más nueva de Google deja de ser un territorio neutro, y el criterio de segmentación empieza a incluir datos que no vienen de una palabra clave. Por ahora es una prueba, no un lanzamiento general, y Google no ha anunciado cuándo ni cómo se ampliaría.

Qué es Personal Intelligence y por qué importa aquí

Personal Intelligence permite que el Modo IA use información limitada de las aplicaciones de Google que el usuario decide conectar —resúmenes, extractos e insights— para dar respuestas más relevantes. Según la cobertura de rswebsols sobre la documentación de ayuda de Google, la función se lanzó en enero como exclusiva para suscriptores de Google AI Pro y Ultra en Estados Unidos, y en marzo se abrió a cualquier cuenta personal gratuita de Google en ese país.

La misma cobertura señala que las aplicaciones conectadas ya están disponibles para personas de 18 años o más en 188 países y territorios, y que Google Calendar se sumó a Gmail, con más aplicaciones de Workspace en camino. Es decir: el universo de usuarios elegibles para esta prueba no es un nicho.

La función también se está extendiendo fuera del buscador. Ars Technica reportó que Personal Intelligence está llegando a Android Auto y a vehículos con Google integrado, y 9to5Google detalló que la opción se activa automáticamente en el auto si el usuario ya la habilitó en la app de Gemini en su teléfono. El mismo medio aclara que sigue siendo una función opcional: sin ella, la navegación y el asistente funcionan igual, solo que sin respuestas personalizadas.

Cómo las apps conectadas moldean los anuncios

Google sostiene que los anuncios seguirán reflejando factores como la consulta del usuario, el contexto de la respuesta generada por IA y sus intereses. Lo nuevo es que la información derivada de las aplicaciones conectadas también puede influir en la personalización.

La distinción clave está en la palabra "directamente". La página de ayuda de Google afirma que los anuncios no se derivarán directamente del contenido de la bandeja de Gmail ni de la biblioteca de Google Fotos, pero sí puede usar resúmenes, extractos e insights de esas fuentes. En la práctica, la línea se traza entre el contenido original y la inferencia construida a partir de él. Ese es el punto donde probablemente aparezcan las primeras preguntas de usuarios y reguladores.

Las cuatro protecciones que Google dice mantener

• Solo para quienes den su consentimiento explícito: conectar aplicaciones es opcional y el usuario puede desconectarlas en cualquier momento.
• Sin segmentación directa por Gmail o Fotos: no se hace segmentación basada en el contenido de esas aplicaciones.
• Acceso restringido para anunciantes: no pueden ver ni acceder a las aplicaciones conectadas de los usuarios.
• Protección de datos sensibles: no se usará información sensible —como raza, religión, orientación sexual o salud— para la selección de anuncios.

Google también actualizó su política de privacidad para dejar constancia de este uso de datos, y está migrando de los controles de Web & App Activity y Search Personalization a dos ajustes nuevos: Search Services History y Personalized Recommendations. Hay un detalle que conviene leer dos veces: según la documentación citada por rswebsols, parte de los datos procesados por el Modo IA y Ask Maps puede ser revisada por evaluadores humanos, y Google recomienda no conectar aplicaciones con información confidencial.

Por qué Google mueve ficha ahora

Google no explicó el motivo, pero el contexto lo aclara. En mayo, la compañía ya había iniciado pruebas con formatos como Conversational Discovery ads y Highlighted Answers, donde Gemini genera el contenido del anuncio a partir de la consulta del usuario. La publicidad dentro de las interfaces de IA dejó de ser experimental.

La presión viene del otro lado también. OpenAI empezó a probar anuncios en ChatGPT en Estados Unidos en febrero y, según Marketing Brew, ya sumó un formato visual que se testea durante la generación de imágenes, nuevas herramientas de medición y pilotos de idoneidad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science. La misma cobertura indica que ChatGPT alcanza 1.200 millones de personas por semana y que OpenAI expandió sus anuncios a 31 mercados nuevos.

Los primeros números que OpenAI compartió con sus socios de medición apuntan a un canal que empieza a moverse: según Social Samosa, DV Rockerbox reportó que el costo por adquisición atribuido de WeightWatchers en ChatGPT Ads fue 15,3% más bajo que su benchmark combinado de búsqueda paga, y Triple Whale encontró que 93% de los visitantes de Portland Leather que llegaron desde ChatGPT Ads eran nuevos. Son resultados de casos puntuales, no benchmarks generales, pero marcan la dirección.

Qué significa esto para tu startup

La diferencia central frente al modelo publicitario clásico es la fuente de la señal. Durante años, los anuncios de búsqueda se basaron principalmente en la consulta. Personal Intelligence añade contexto a partir de aplicaciones que el usuario eligió conectar, y esa información no está disponible para los anunciantes: la personalización ocurre del lado de Google, sin controles nuevos para quien compra medios.

Para un equipo de marketing pequeño, eso significa que el impacto inmediato es limitado. No hay cambios anunciados en la estructura de campaña, las pujas, las opciones de segmentación ni los informes. Lo que sí cambia es la expectativa: si la prueba se amplía, los anuncios podrían reflejar una comprensión más amplia de los intereses de una persona, no solo una consulta aislada.

También hay una dimensión de confianza que conviene no subestimar. Muchos usuarios conectan aplicaciones para obtener mejores respuestas, no para mejorar la publicidad que ven. Que el acceso sea explícito y revocable ayuda, pero el uso real pesará más que las medidas declaradas.

Acciones concretas para founders y equipos de marketing

• Observa tu categoría en el Modo IA. Google no ofrece informes para este experimento específico, así que tus propias pruebas pueden ser la única fuente de información. Solo participan usuarios con aplicaciones conectadas autorizadas, así que documenta cuándo aparecen o desaparecen tus anuncios y con qué consultas.
• Revisa tus avisos de privacidad y consentimiento. Si tu producto usa datos de terceros o integraciones con cuentas de Google, conviene anticipar preguntas de clientes y usuarios sobre qué se comparte y con qué fin. Tener claro el marco —prueba con permiso del usuario y sin acceso de anunciantes a las apps conectadas— te permite responder con precisión.
• Vigila los controles para anunciantes. Si Google introduce opciones de segmentación o controles de ubicación para publicidad en el Modo IA, ese será el indicador real de cuánta influencia tendrán los anunciantes sobre dónde aparece su marca.
• No muevas presupuesto todavía. Ni Google ni OpenAI han publicado benchmarks generales ni garantías de rendimiento. Trata los resultados de casos aislados como señal de interés, no como caso de negocio.

Conclusión

La prueba de Google es pequeña en alcance y grande en dirección: la publicidad dentro de las interfaces de IA está dejando de ser una promesa para convertirse en producto. Para los founders, la lectura práctica es que la ventana de experimentación sigue abierta y barata, pero el terreno se está definiendo ahora. Entender cómo se combinan consulta, contexto de respuesta y datos conectados te deja mejor posicionado cuando llegue el despliegue general, si llega.

Fuentes

• Google prueba anuncios en modo IA mediante inteligencia artificial (ALM Corp)
• Google Trials Advertising in AI Mode for Personal Intelligence Users (rswebsols)
• Gemini's Personal Intelligence is coming to cars (Ars Technica)
• Google upgrading Gemini for Android Auto with Personal Intelligence (9to5Google)
• OpenAI rolls out new visual ad format, measurement tools for ChatGPT ads (Marketing Brew vía Yahoo Finance)
• OpenAI introduces visual ad format for ChatGPT image generation (Social Samosa)
• OpenAI To Test Visual Ads In ChatGPT Image Generation (Search Engine Journal)