Out Of The Box: productora de IA hace el spot de Supradyn

Supradyn estrena un comercial producido íntegramente con IA

Supradyn, la marca de multivitamínicos de Bayer, ya tiene al aire su nuevo comercial «Supradyn, energía para tu día», producido por completo con Inteligencia Artificial por la productora Out Of The Box. La pieza se hizo sin rodaje tradicional: los personajes, los escenarios y las situaciones se generaron y dirigieron con herramientas de IA generativa.

El detalle importa porque no se trata de una startup probando un experimento interno. Es una marca de consumo masivo dentro de una farmacéutica global la que puso en el aire una producción sin set ni casting tradicional.

Según el medio especializado Adlatina, la productora de Agustín Mario Giménez y Martin Hazan creó el comercial sin set, sin casting tradicional y con escenarios generados íntegramente con IA.

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Ivana Laganá, brand manager de Supradyn en Bayer, describió el enfoque: «Para nosotros, la Inteligencia Artificial no fue el punto de partida, sino una herramienta para llevar una buena idea más lejos. Nos permitió desafiar la forma tradicional de producir, acelerar los tiempos y, a la vez, mantener intacta la esencia de Supradyn».

Cómo funciona el modelo «la IA ejecuta, el equipo dirige»

Detrás de la producción hay un método de trabajo que la productora resume en una frase: «La IA ejecuta. Nuestro equipo dirige». Con cuatro años produciendo con IA, Out Of The Box opera con un sistema propio que orquesta más de 200 herramientas y que se actualiza todos los meses para incorporar lo último que aparece en el mercado.

El punto clave del modelo es dónde queda la decisión humana. Directores, creativos y postproductores toman las decisiones y usan la tecnología para ejecutarlas, con control de calidad profesional en cada etapa, del casting a la última toma. «No somos una plataforma. Somos el equipo que la dirige», señalan desde la productora.

Ese matiz no es marketing: es la diferencia entre usar IA como generador de clips sueltos y usarla dentro de un proceso con criterio editorial. La productora no detalló públicamente el presupuesto de la campaña ni las herramientas específicas que utilizó.

¿Cuánto se ahorra realmente al producir publicidad con IA?

Los números duros vienen de otros mercados. Según un reportaje de LiveMint sobre la temporada festiva en India, un comercial de televisión tradicional de 30 a 90 segundos puede costar 50 lakh de rupias o más, y Preetham Venkky, chief digital officer de Omnicom Advertising India, sostiene que «la publicidad generada con IA puede costar una fracción de la producción tradicional, aunque el ahorro real depende del guion, la complejidad y la calidad esperada».

El mismo artículo recoge casos concretos. RENÉE Cosmetics reportó que sus anuncios generados con IA lograron 30,16% más de engagement que las piezas convencionales y redujeron el tiempo de producción entre 70% y 80%, con una baja de 10% a 20% en el costo por resultado. Ferns N Petals afirmó que su velocidad de ejecución creativa creció «casi 4X». Entre las marcas que ya usaron anuncios con IA en India figuran Oppo, SBI Life Insurance, Haier y Eastern by Orkla India.

La brecha que casi nadie está midiendo: los consumidores

Acá está el riesgo real. Una encuesta de 2026 del Interactive Advertising Bureau (IAB) citada por Yahoo Finance encontró que el 82% de los ejecutivos publicitarios creía que los consumidores de Gen Z y millennials veían con buenos ojos los anuncios generados con IA. Solo el 45% de los consumidores encuestados dijo lo mismo.

Esa diferencia de casi 40 puntos es la advertencia central: el ahorro en producción no garantiza un mejor retorno. Producir más versiones de un anuncio a menor costo no implica necesariamente un menor costo de adquisición de cliente. El análisis de Yahoo Finance lo plantea como una distinción entre eficiencia de producción y credibilidad, dos cosas que se compran por separado.

¿Qué significa esto para tu startup?

Si produces contenido para vender, el caso de Supradyn y Bayer deja tres lecciones operativas que puedes aplicar esta semana.

Separa tu contenido por tipo de promesa. Un explicador animado, una demo de producto o un video de concepto puede generarse con IA sin que el espectador espere una experiencia real detrás. Un testimonio, una reseña o un caso de cliente sí crean esa expectativa. Empieza por el primer grupo y deja el segundo para producción tradicional.
Copia el modelo de gobernanza, no la herramienta. El sistema de Out Of The Box no es «usar IA», es tener un humano decidiendo en cada etapa: guion, casting, postproducción. Define quién aprueba qué antes de generar la primera toma, o vas a terminar con volumen sin criterio.
Mide antes y después. Toma el CTR, el engagement y el costo por resultado de tus últimas campañas y compáralos con tus primeras piezas generadas con IA. RENÉE reportó mejoras notables, pero el propio artículo advierte que los resultados varían entre campañas.
Cuidado con las categorías sensibles. Los ejecutivos consultados por LiveMint señalan que los productos que dependen de una representación precisa, como joyería, lujo o alimentos, requieren un cuidado particular con la IA.

Para agencias y estudios de la región hispanohablante, la señal es doble. Por un lado, la barrera de entrada a producción de nivel marca bajó: lo que antes exigía locación, equipo y días de rodaje hoy puede resolverse con un equipo chico y un sistema de herramientas bien orquestado. Por el otro, el diferencial se corre del acceso a la tecnología hacia el criterio: saber qué historia contar y qué no delegar a la máquina.

Conclusión

El comercial de Supradyn para Bayer confirma que la producción publicitaria con IA ya cruzó el umbral de las marcas grandes, y que el modelo que está funcionando no es «reemplazar al equipo» sino reasignar sus tareas hacia la dirección creativa. Los ahorros de tiempo y costo están documentados en otros mercados, pero la brecha entre lo que los ejecutivos creen que piensan los consumidores y lo que los consumidores realmente piensan sigue abierta. La ventaja competitiva no está en generar más rápido, sino en decidir mejor qué generar.