¿Por qué Amazon rebrandeó su red satelital?
En noviembre de 2025, Amazon anunció que Project Kuiper pasa a llamarse Amazon Leo, poniendo fin a un nombre en clave de seis años. Este cambio responde al inicio de su fase comercial, subrayando su apuesta tecnológica por la órbita baja terrestre (LEO – Low Earth Orbit). El reposicionamiento estratégico busca diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo dominado por actores como Starlink.
Nueva estrategia de mercado: de la asequibilidad al sector B2B
Uno de los giros más relevantes es que Amazon ha abandonado su discurso centrado en la “asequibilidad” y ahora apunta a clientes empresariales y gubernamentales. Empresas como JetBlue (conectividad a bordo), L3Harris, DIRECTV Latin America, Sky Brasil y NBN Co en Australia están entre los primeros partners estratégicos destacados. Así, la visión ha migrado de un lanzamiento masivo para consumidores finales a un modelo mayorista y de alianzas B2B que prioriza la fiabilidad y el alcance global.
Despliegue y detalles técnicos
El despliegue inicial prevé más de 150 satélites ya en órbita, con el objetivo de alcanzar más de 3.000 en los próximos años. Amazon Leo está diseñando tres clases de hardware (Nano, Pro y Ultra) pensadas para diferentes niveles de desempeño y necesidades de cliente, aunque todavía no se han comunicado detalles concretos sobre tarifas o segmentación de servicios.
Implicaciones para founders tech y el ecosistema LATAM
El enfoque empresarial de Amazon Leo abre oportunidades distintas para founders tecnológicos de Latinoamérica: desde alianzas para cobertura rural, integración de servicios satelitales en segmentos industriales o colaboraciones con gobiernos para cerrar brechas digitales. Este giro también significa que competir con servicios satelitales “asequibles” de otros actores (como Starlink) puede requerir enfoques diferenciados y modelos de negocio indirectos.
Conclusión
El rebranding de la red satelital de Amazon a Leo y su nueva narrativa B2B marcan una etapa clave en la carrera satelital global. Para los founders de LATAM, entender estos movimientos es esencial para anticipar oportunidades o retos en acceso, conectividad y nuevos modelos de negocio apalancados en la infraestructura espacial.
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Fuentes
- https://techcrunch.com/2025/11/16/amazon-satellite-network-gets-a-rebrand-and-drops-its-affordability-pitch/ (fuente original)
- https://5gstore.com/blog/2025/11/13/amazon-leo/ (fuente adicional)
- https://www.datacenterdynamics.com/en/news/amazons-kuiper-satellite-venture-rebrands-to-amazon-leo/ (fuente adicional)
- https://www.geekwire.com/2025/project-kuiper-no-more-amazon-renames-satellite-internet-venture-leo-on-path-to-commercial-service/ (fuente adicional)
- https://en.wikipedia.org/wiki/Project_Kuiper (fuente adicional)
- https://techafricanews.com/2025/11/14/amazon-rebrands-project-kuiper-as-amazon-leo-in-major-satellite-network-shift/ (fuente adicional)
