ChatGPT Ads llega a Argentina: 100.000 anunciantes

Qué anunció OpenAI y por qué Argentina entra en esta fase

OpenAI habilitó ChatGPT Ads en Argentina y otros 13 mercados de América Latina, con lo que su plataforma publicitaria pasa de dos a 16 países de la región y llega a 89 mercados en todo el mundo. El anuncio, del 21 de octubre, se produce poco más de ocho meses después del lanzamiento del producto y con una cifra que explica la velocidad del despliegue: más de 100.000 anunciantes ya publicaron campañas.

Para un founder argentino el dato relevante no es la expansión geográfica en sí, sino que el canal deja de ser una curiosidad del mercado estadounidense y pasa a estar disponible con autoservicio y competencia directa de otras marcas locales.

Los 14 mercados nuevos de la región son Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay. Se suman a Brasil y México, donde la publicidad ya estaba operativa. Fuera de América Latina, la misma ola incorpora Nigeria, Sudáfrica, Serbia, Ucrania, Camboya, Bangladesh y Pakistán, según detalló TechRepublic.

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Cómo funcionan los anuncios en ChatGPT y quién no los verá

La publicidad aparece solo para usuarios mayores de 18 años en los planes Gratis y Go. Las suscripciones Plus, Pro, Business, Enterprise y Education siguen sin anuncios, un detalle que importa a cualquier equipo que use ChatGPT como herramienta de trabajo: la experiencia paga no cambia.

Las piezas deben cumplir las políticas de OpenAI, están identificadas como contenido patrocinado y se distinguen visualmente de las respuestas. La compañía sostiene que los anuncios operan de forma independiente del sistema que genera las respuestas y que su presencia no altera las recomendaciones del asistente.

En privacidad, OpenAI afirma que no vende datos de usuarios a los anunciantes ni comparte conversaciones, memorias o información personal. Los usuarios pueden administrar la personalización desde la configuración. Además, según la documentación que recoge anda.cl, los anuncios no se muestran en chats temporales ni junto a conversaciones sobre salud personal, salud mental o política.

El despliegue en los nuevos mercados es gradual: en la primera etapa el volumen de anuncios será limitado y crecerá con el tiempo. Traducción práctica: el inventario barato de los primeros meses no durará, y quien entre temprano aprende con menos competencia por impresión.

Cuánto pesa ya el negocio publicitario de OpenAI

La publicidad dejó de ser un experimento. Según CNBC, el negocio publicitario de OpenAI alcanzó una tasa de ingresos anualizada de US$1.000 millones en agosto, frente a los US$100 millones de marzo. Es una métrica de ritmo, no de facturación acumulada, pero marca la pendiente.

El mismo medio recuerda que las pruebas comenzaron en Estados Unidos en febrero y que Anthropic convirtió la decisión en el eje de su primera campaña de Super Bowl, comprometiéndose a mantener Claude sin publicidad. La disputa no es menor para un anunciante: define dos modelos de negocio opuestos para la IA de consumo, uno financiado por marcas y otro por suscripciones.

CNBC también señala que ambas compañías se preparan para salidas a bolsa y que ejecutivos de OpenAI han señalado que apuntan a un listado en 2027. Un negocio publicitario con escala es, en ese escenario, un activo que hay que mostrar funcionando.

Qué cambia para las empresas argentinas que quieren anunciar

El acceso es por dos vías: socios tecnológicos o Ads Manager, la herramienta de autoservicio de OpenAI para crear campañas, fijar presupuestos y consultar rendimiento. El requisito que suele pasar desapercibido es que la entidad legal que anuncia y recibe la facturación debe estar establecida en un país habilitado, y crear una cuenta no garantiza acceso efectivo, según TechRepublic.

Ese mismo medio advierte que algunas cuentas nuevas arrancan con restricciones de segmentación solo doméstica: la segmentación internacional se habilita después de la verificación de identidad y de un gasto publicitario calificado en el mercado de origen. Para una startup argentina que quiere probar el canal con audiencia en Chile o España, eso significa planificar la secuencia, no asumir cobertura regional desde el día uno.

En cuanto a la compra, anda.cl detalla que OpenAI ofrece modalidades por CPM (costo por mil impresiones), CPC (costo por clic) y campañas optimizadas a conversiones, con seguimiento configurable mediante API, píxel de JavaScript o ambos. La conversión se factura sobre clics o impresiones según la modalidad, así que el objetivo declarado y la unidad de pago no son lo mismo.

Y hay un límite que conviene tener claro antes de pedir presupuesto: la propia guía de OpenAI reconoce que el producto sigue en beta, sin benchmarks establecidos entre anunciantes, industrias o tipos de campaña. Nadie puede prometerte un costo por adquisición de referencia porque todavía no existe uno público y consistente.

Cómo se comporta el usuario que ve un anuncio

La tesis comercial de OpenAI es que la conversación captura intención. Dave Dungan, responsable global de soluciones publicitarias, explicó a El Cronista que las empresas pueden recibir tráfico altamente perfilado y «listo para comprar», y que tras una interacción conversacional la probabilidad de conversión tiende a ser mayor que en otros canales. Es la valoración de un ejecutivo de la compañía, no un resultado auditado: conviene tratarla como hipótesis a probar con tu propio embudo.

El volumen de audiencia es el argumento de peso. Unite.AI recoge que OpenAI reporta más de 1.200 millones de personas usando ChatGPT cada semana. También recuerda que ChatGPT Go, el plan de bajo costo donde aparecen los anuncios, se anunció con un precio de US$8 al mes y un despliegue inicial en 171 países.

OpenAI ya está probando el siguiente escalón: en septiembre comenzó a testear Sponsored Agents con anunciantes seleccionados de Estados Unidos, agentes patrocinados con los que el usuario puede conversar después de ver un aviso, según anda.cl. La disponibilidad general no fue anunciada. L’Oréal aparece entre las marcas que declararon estar probando el formato desde temprano, con declaraciones de su CDMO Asmita Dubey recogidas por Unite.AI.

Qué significa esto para tu startup

El error más común será tratar ChatGPT Ads como un canal de performance más y volcarle presupuesto esperando un CPA comparable al de Meta o Google. No hay benchmarks y el producto está en beta. Lo sensato es lo contrario: entrar con un experimento diseñado.

Define un piloto con presupuesto, duración y evento de conversión cerrados antes de lanzar. Elige una sola acción medible (registro, demo, compra) y configura su seguimiento por API o píxel. Sin eso, Ads Manager te dará impresiones y clics, no evidencia de negocio.
Construye las piezas alrededor de una necesidad concreta, no de tu posicionamiento de marca. La selección publicitaria usa el contexto de la conversación. Un anuncio que responde a «necesito una laptop para trabajar» convierte mejor que uno que explica tu misión corporativa.
Alinea el mensaje con la página de destino. Si el anuncio promete comparar alternativas y la landing es un formulario genérico, quemas el clic más caro del embudo.
No confundas publicidad con recomendación. Comprar un espacio no compra la respuesta del asistente. Si tu estrategia depende de que ChatGPT te nombre, ese es un trabajo de contenido y presencia, no de pauta.
Mide contra otros canales con criterios equivalentes. Misma definición de conversión, misma ventana de atribución. Si no, compararás un resultado atribuido por plataforma con un dato de tu CRM y la conclusión será falsa.

La oportunidad real de esta expansión es de timing. Con inventario limitado y competencia baja en los primeros meses, una startup argentina puede conseguir aprendizaje a un costo que probablemente no vuelva a ver cuando el canal madure. La condición es entrar con hipótesis, no con fe.

Fuentes

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