Demandan a Luma AI por usar la voz de Carl Sagan sin permiso

La demanda del patrimonio de Carl Sagan contra Luma AI

Druyan-Sagan Associates, la empresa que gestiona la propiedad intelectual del fallecido astrónomo Carl Sagan, presentó una demanda el martes en el Distrito Central de California contra Luma AI, la startup de inteligencia artificial conocida por su modelo de generación de video Ray. La acusación: usar un clip de ocho segundos de la voz de Sagan en un anuncio sin autorización, “obligándolo a actuar como un portavoz involuntario”.

El clip original corresponde a una frase célebre del astrónomo: “Si deseas preparar una tarta de manzana desde cero, primero debes inventar el universo”. Según la demanda, Luma lo habría incorporado como pieza central de una campaña publicitaria y, pese a la notificación recibida a principios de febrero, no retiró la publicación. Para el momento de la presentación, el anuncio acumulaba más de 2,7 millones de visualizaciones en Facebook.

El patrimonio reclama infracción de derechos de autor, atribución falsa de respaldo y competencia desleal según el derecho consuetudinario. Pide una orden que prohíba el uso del anuncio, además de una indemnización que podría incluir las ganancias obtenidas por Luma, daños agravados y honorarios legales.

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Quién administra la marca Carl Sagan

Los derechos de imagen y voz de Sagan están gestionados por Druyan-Sagan Associates, antes conocida como Carl Sagan Productions. Su administración actual recae en Ann Druyan, viuda del astrónomo, guionista y productora responsable en gran parte de la continuidad del legado público de Sagan.

La firma lleva décadas otorgando licencias selectivas para el uso de la voz y la imagen del científico. Entre los acuerdos más visibles están una campaña de Apple para el iPhone en 2017, otra de Fiat Chrysler en 2019 y una prevista con Netflix para 2025, según detalla la cobertura de Forbes México. Druyan sostiene que el anuncio de Luma socavó esa exclusividad al asociar la voz de Sagan con un producto para el que nunca se otorgó consentimiento.

Por qué importa: el precedente de Scarlett Johansson contra OpenAI

El caso se inscribe en una línea jurídica y reputacional que tomó fuerza en 2024, cuando Scarlett Johansson emprendió acciones legales contra OpenAI después de que la voz de Sky —el asistente de la empresa— se percibiera como similar a la suya. OpenAI reconoció las similitudes, pero afirmó que la voz “no era una imitación” y pertenecía a una “actriz profesional distinta que utilizaba su propia voz natural”. El episodio reavivó el debate sobre consentimiento, deepfakes de voz y propiedad de identidad sonora.

La demanda de Sagan va un paso más allá: no discute si la voz fue clonada digitalmente, sino que un archivo real —grabado por el propio Sagan— fue reutilizado sin licencia en un anuncio comercial. Esa diferencia cambia el centro de gravedad legal del asunto: no se necesita acreditar técnica de síntesis para hablar de uso no autorizado cuando el material original ya existe.

Luma AI: una empresa en pleno despegue

Luma AI no es una pyme experimental. En noviembre, la compañía levantó US$900 millones de la división de inteligencia artificial del Fondo de Inversión Pública (PIF) de Arabia Saudita, lo que le dio una valoración cercana a los US$4.000 millones. Solo unos meses después, en marzo, cerró una nueva ronda que llevó su valoración hasta US$9.000 millones, según reportó Forbes México.

La empresa proyecta alcanzar una plantilla de 200 nuevos empleados hacia 2027, en línea con su apuesta por infraestructura de generación de video con IA. En este contexto, una demanda por uso no autorizado de voz ajena en un anuncio representa un riesgo no solo legal, sino reputacional para una firma que está negociando con marcas,productores y estudios.

Para dimensionar el peso del inversionista: el PIF informó en su Reporte Anual 2025 que administra más de US$900.000 millones en activos y que en 2025 lanzó HUMAIN, una compañía dedicada a impulsar las capacidades de inteligencia artificial del reino. Riyadh también identificó la inteligencia artificial como uno de los temas prioritarios de su estrategia 2026-2030. Que un portfolio company de ese perfil quede bajo el foco por una pieza publicitaria de ocho segundos es, como mínimo, incómodo.

Qué significa esto para tu startup

El caso Sagan vs. Luma AI no es solo una disputa entre un patrimonio histórico y una empresa unicornio. Es una señal de madurez del mercado de IA generativa: cuando un modelo permite reutilizar voces, rostros o material existente con un clic, la responsabilidad sobre el uso comercial se desplaza hacia quien publica, no solo hacia quien entrenó el modelo.

Tres lecciones concretas para founders y marketers:

El audio original no es “libre” aunque sea accesible. Si tu equipo creativo usa un clip existente —una voz de archivo, una toma histórica, un fragmento de podcast— en una campaña paga, necesitas licencia escrita. El canal (Facebook, YouTube, TikTok) no te protege.
Documenta el consentimiento antes de generar. Si vas a clonar una voz o reutilizar una imagen con IA, exige al proveedor de la tecnología una cadena de custodia sobre los datos de entrenamiento y, cuando aplique, autorización expresa del titular.
Prevé cláusulas de indemnidad en tus contratos con vendors de IA. Muchos contratos actuales trasladan todo el riesgo al cliente final. Para una startup que integra generación de video o voz en su producto, una cláusula de indemnidad por IP y publicity rights puede ser la diferencia entre un incidente y una quiebra.

La demanda también es una oportunidad para diferenciar tu producto: en un mar de herramientas que “pueden hacerlo todo”, las que ofrecen trazabilidad de fuentes, detección de uso no autorizado y permisos integrados tienen un argumento de venta cada vez más fuerte frente a equipos legales y de marca.