Ecommerce Day! Córdoba: 120+ marcas y debate sobre GEO

Ecommerce Day! Córdoba: una jornada que aterrizó el futuro del ecommerce en Andalucía

Más de 120 asistentes presenciales y decenas de seguidores por streaming se reunieron en la sede de Dobuss Group en Córdoba para la primera edición del Ecommerce Day! en la ciudad, una jornada coorganizada con Shopify que puso sobre la mesa los temas que ya están redefiniendo el comercio electrónico español: multicanalidad, IA agéntica y, sobre todo, el paso del SEO al GEO (Generative Engine Optimization, la disciplina que busca que tu marca sea citada por ChatGPT, Gemini o Perplexity dentro de sus respuestas). Para un founder, lo que se discutió allí no es teoría: es la nueva infraestructura sobre la que se venderá online en los próximos dos años.

¿Qué se habló en el Ecommerce Day! Córdoba?

El programa mezcló ponencias, casos prácticos y mesas redondas con marcas y proveedores como Silbon, Sabor a España, Velites, Eme Mobiliario, Holded, Connectif, SeQura, Doofinder, SE Ranking, Hubler, Vodafone España y WAT – We Are Tech. Según Blas Segarra, lead de partnerships Spain & Portugal en Shopify, la respuesta fue «fantástica» y confirmó el interés de las empresas por compartir conocimiento en torno al comercio electrónico. Pepe Huertas, CEO de Dobuss Group, enmarcó el evento como un paso para que Córdoba se posicione «como punto de encuentro para la innovación, la tecnología y el negocio digital» en Andalucía.

Cuatro líneas que importan a tu ecommerce

1. Multicanalidad sin multiplicar la complejidad

La primera mesa, con participación de Sabor a España, Shopify, Holded, Zentrik y WAT, se centró en una pregunta clásica del sector: cómo abrir canales de venta (marketplace, tienda física, redes sociales, B2B, B2C) sin que la operación se vuelva ingobernable. El caso de Eme Mobiliario, que migró de WooCommerce a Shopify e integró su B2B y B2C en una sola plataforma con la ayuda de Dobuss Group y Hexer, fue el ejemplo más concreto de que la unificación de stack ya no es opcional.

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2. La IA agéntica entra en la gestión del ecommerce

Jacobo Pérez-Cela (Holded) y los representantes de Connectif, Hubler, Velites y SeQura coincidieron en que la IA ya no es un añadido: está tocando la personalización, la conversión y la atención al cliente. El foco pasó de «usar IA para escribir descripciones» a agentes que recomiendan productos, ajustan precios o asisten al comprador durante todo el journey.

3. Buscadores internos como fuente de inteligencia de cliente

Rebeka Vivar (Doofinder) presentó el caso de Footdistrict: los datos del buscador interno de una tienda online son una mina de oro sobre las dudas reales del usuario, y la IA permite explotarlos para ajustar catálogo, fichas de producto y campañas de pago.

4. La mesa que más miró al futuro: GEO, AI Search y SEO

La última mesa, con SE Ranking, Doofinder, Silbon, Vodafone España y Dobuss Group, abordó la pregunta más incómoda para cualquier marca: ¿qué pasa cuando el usuario deja de buscar en Google y pregunta directamente a ChatGPT, Gemini o Perplexity? Los expertos coincidieron en que el GEO no reemplaza al SEO, sino que lo complementa: las marcas tienen que estructurar mejor su información para que los modelos de IA las citen, las recomienden o las usen como fuente.

El contexto: el ecommerce español no para de crecer

Lo que se discutió en Córdoba no es un debate local. La CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) publicó que la facturación del comercio electrónico en España alcanzó los €29.643 millones en el primer trimestre de 2026, un 15,1% más que en el mismo periodo del año anterior, con más de 549 millones de transacciones (un 16% más), según datos recogidos por Capital España.

El European E-Commerce Report 2026 va más allá y sitúa al ecommerce como el 6,45% del PIB español en 2025, con una facturación B2C de €108.700 millones y un 72% de la población de entre 16 y 74 años comprando online, según el resumen de Ecommerce News. El gasto anual medio por consumidor se ha triplicado en cinco años hasta los €2.270, y el 95% de los compradores sigue usando Google para decidir qué comprar, de acuerdo con el mismo informe. El canal digital ya no es complementario: es estructural.

GEO, AI Search y la nueva frontera del SEO

La conversación sobre GEO que cerró la jornada en Córdoba no es accidental. El 19 de noviembre de 2025, Adobe anunció la adquisición de Semrush por aproximadamente US$1.900 millones en efectivo, una operación que puso precio a una disciplina que apenas tenía nombre dos años antes, según TechTimes. La operación se completó el 28 de abril de 2026 y el 17 de junio de 2026 Adobe lanzó Adobe Brand Visibility, una plataforma que unifica datos de SEO, GEO y share of voice en ChatGPT, Google AI Mode, Microsoft Copilot y Perplexity, apoyada en una base de casi 300 millones de prompts reales y 28.500 millones de keywords, según el comunicado recogido por Nasdaq.

Los datos que Adobe maneja muestran que el tráfico de IA a sitios de retail en EE. UU. creció un 1.324% entre octubre de 2024 y mayo de 2026, y un 2.215% en el sector viajes, según BusinessWire. Google ya publicó en mayo de 2026 su primera guía oficial sobre optimización para funciones de IA generativa en Search, donde señala que «optimizar para búsqueda generativa sigue siendo SEO»: los cimientos no cambian, pero el terreno de juego se amplía, según el resumen de TechTimes.

¿Qué significa esto para tu startup?

Lo que se discutió en el Ecommerce Day! Córdoba se traduce en decisiones muy concretas para cualquier founder con un ecommerce:

Audita tu presencia en motores generativos ya. No necesitas una herramienta enterprise: prueba a preguntar a ChatGPT, Gemini y Perplexity los problemas que resuelve tu producto. Si tu marca no aparece, estás perdiendo el embudo que viene. Es el equivalente a chequear tu posicionamiento en Google en 2010.
Trabaja el GEO como una capa sobre tu SEO, no como una moda. Estructura tus fichas de producto con datos verificables, fuentes claras y un schema actualizado. Los modelos de IA citan contenido que pueden verificar, no copy creativo. Es la forma más rápida de entrar en las respuestas generativas sin rehacer tu web.
Mide el prompt volume, no solo el keyword volume. Pregúntate qué consultas reales haría un usuario a una IA antes de comprar tu categoría. Esa lista de «prompts» es tu nuevo keyword research y la base de tu próximo roadmap de contenido.

La jornada en Córdoba dejó algo claro: el SEO tradicional sigue siendo el suelo, pero el GEO es el techo al que las marcas que crezcan en los próximos 24 meses podrán subir. Las que lleguen tarde descubrirán que el posicionamiento ya no se decide en la página uno de Google, sino en el párrafo que la IA escribe cuando alguien pregunta.