Experimentos de Netflix con Video Vertical: No Competencia con TikTok

Estrategia y Experimentos con Video Vertical en Netflix

Elizabeth Stone, Chief Technology Officer (CTO) en Netflix, ha confirmado el compromiso de la plataforma con experimentos de video vertical, un formato popularizado por TikTok. Actualmente, se ha lanzado un feed vertical al estilo TikTok en dispositivos móviles, donde los usuarios pueden desplazarse rápidamente a través de clips seleccionados de títulos originales de Netflix, pulsar para ver el show completo, o añadir títulos a su lista ‘My List’ para una visualización posterior. Este feed está personalizado y extrae contenidos de la sección ‘Today’s Top Picks for You’ en vez de la biblioteca completa de Netflix, con el objetivo de impulsar a los usuarios a visualizar el contenido completo[1][3].

A pesar de la adopción de un formato similar al de TikTok, Netflix reitera que su objetivo no es competir directamente con las plataformas de video breve. El feed vertical está diseñado como una herramienta de descubrimiento, enfocado en destacar la programación propia de Netflix y facilitar a los usuarios el hallazgo y visualización rápida de nuevos programas y películas.

Innovación de Producto en Netflix

La iniciativa de video vertical es parte de una serie de actualizaciones de producto. Además, Netflix está implementando una renovada página de inicio de TV con mejor navegación e información más contextual, como insignias de premios y clasificaciones de popularidad, para ayudar a los usuarios a tomar decisiones más rápidas sobre qué ver[3][5]. También están probando una herramienta de búsqueda potenciada por IA y se preparan para lanzar experiencias interactivas nuevas, como votaciones en tiempo real para eventos en vivo y juegos basados en la nube.

Contexto Competitivo

La incursión de Netflix en el video breve surge justo cuando otras plataformas de streaming experimentan con características similares, incluyendo los ‘Scenes’ de Tubi y las listas de videos verticales de Peacock[1]. La industria del streaming está respondiendo a tendencias de comportamiento más amplias, orientadas hacia contenidos rápidos y desplazables. Sin embargo, Netflix enmarca cuidadosamente sus esfuerzos de video vertical como complementarios, y no como un sustituto, a sus ofertas de formato largo, reafirmando su posición única como una plataforma de contenido premium y curado.

Conclusión

Los experimentos de video vertical de Netflix forman parte de una estrategia de innovación más amplia para adaptarse a los hábitos de visualización en cambio y mejorar el descubrimiento de contenidos. Sin embargo, la compañía es clara en que no compite de igual a igual con TikTok. En lugar de ello, estas características están pensadas para mejorar la experiencia en Netflix e integrar con el contenido existente, manteniendo a los usuarios comprometidos dentro del ecosistema de la plataforma[1][2][3].

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