Por qué el AI Search se convirtió en el perfil más demandado del marketing
La inteligencia artificial está redibujando las plantillas de marketing desde abajo. Según el reporte The State of AI in Advertising de Statista, realizado entre noviembre y diciembre de 2025 sobre 1.400 profesionales de marketing en Norteamérica, el 40% de los marketers anticipaba contratar especialistas en búsqueda con IA (AI Search specialists), el puesto relacionado con IA con mayor demanda. La cifra importa porque llega cuando Google ya cuenta con más de 2.500 millones de usuarios mensuales en AI Overviews, según los datos compartidos por Sundar Pichai en la presentación de resultados del segundo trimestre de 2026 reportados por The Motley Fool.
El dato no es aislado: Alphabet generó US$81.000 millones en ingresos publicitarios en ese mismo trimestre, un 14% más interanual. El motor de búsqueda sigue siendo la caja fuerte de la empresa, y la IA ya es parte de cómo la gente encuentra (o evita) los resultados tradicionales.
Los 5 nuevos perfiles que la IA está creando en marketing
El estudio de Statista identifica cinco grandes categorías de puestos relacionados con IA que las organizaciones anticipaban incorporar:
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👥 Probar 7 días- AI Search Specialists (40%) — el perfil más mencionado. Se encarga de adaptar la estrategia de marca, contenido y SEO a un ecosistema donde las respuestas generadas por IA dominan cada vez más el primer contacto con el usuario.
- AI Transformation Leads (34%) — líderes responsables de orquestar la adopción de IA en toda la organización, desde la estrategia hasta la operación diaria.
- AI Trainers, Prompt Engineers, Architects y Operations Specialists (31%) — un bloque técnico que incluye a quien ajusta modelos, diseña prompts, construye arquitecturas de IA o mantiene los sistemas en producción.
- AI Ethics and Compliance Professionals (28%) — responsables de las reglas del juego: privacidad, sesgos, uso responsable y cumplimiento normativo.
- Content Engineers (19%) — profesionales que combinan conocimiento editorial con capacidad para construir flujos de contenido automatizado a escala.
¿En qué usan la IA los marketers hoy?
La demanda de nuevos perfiles convive con un uso ya extendido de la IA en tareas cotidianas. De acuerdo con otra encuesta de Statista recogida por Merca20, los profesionales de marketing usan estas herramientas principalmente para:
- Creación y mejora de contenido (37%)
- Optimización de email marketing (36%)
- Gestión de redes sociales y targeting publicitario (35%)
- Personalización de contenido (33%)
El uso generativo va más allá: el 43% de los profesionales usa GenAI para análisis de datos, otro 43% para investigación de mercado, 33% para desarrollo creativo, 31% para optimización de campañas y 29% para copywriting, según el mismo reporte de Statista.
El lado B: los puestos junior son los más amenazados
La creación de nuevos roles tiene su contraparte. Statista advierte que los puestos de entrada son los más expuestos, precisamente porque las herramientas actuales ya cubren actividades rutinarias que servían como puerta de entrada al sector. El reporte cita una estimación de Anthropic según la cual el 65% de las tareas realizadas por profesionales de marketing podrían eventualmente ser ejecutadas por inteligencia artificial.
La preocupación ya es tangible: el 26% de los marketers identificó la seguridad de su puesto como una barrera para adoptar más IA, mientras el 41% señaló la privacidad de datos y el 39% el tiempo necesario para capacitación como los principales obstáculos.
¿Qué significa esto para tu startup?
Para un founder hispanohablante, el mensaje es claro: la IA no va a reemplazar a tu equipo de marketing, pero sí va a cambiar las skills que necesitas contratar. Si estás armando un área de marketing desde cero o pensando en una próxima contratación, conviene recalibrar el radar.
- Crea o reconvierte un puesto hacia AI Search: si hoy dependes de SEO clásico, el próximo cuello de botella será aparecer en respuestas generativas. Un perfil dedicado a AI Search puede ser más estratégico que otro community manager junior.
- Capacita a tu equipo actual antes de contratar afuera: con el 39% de los marketers señalando la capacitación como barrera, una inversión en formación interna en prompt engineering, AI ethics y uso de herramientas GenAI suele ser más rápida y barata que una búsqueda externa.
- Revisa qué tareas junior estás automatizando sin darte cuenta: si tu pipeline de entrada de talento se apoyaba en tareas que ya hace una herramienta, tendrás que reinventar ese camino o perder acceso a futuros seniors.
Conclusión
El reporte de Statista confirma lo que muchos founders ya intuían: la IA en marketing no es una sola herramienta, es una reorganización de quién hace qué. Los nuevos puestos (AI Search specialists, transformation leads, prompt engineers, ethics officers y content engineers) están entrando en las prioridades de contratación, mientras los roles junior clásicos se comprimen. Para una startup, la decisión clave no es si adoptar IA, sino si vas a construir el equipo que sepa aprovecharla o si vas a dejar que tu competidor lo haga primero.
Fuentes
- Estos son los nuevos empleos que está creando la inteligencia artificial en marketing – Merca20
- Artificial intelligence threatens junior marketing jobs – Merca20
- Sundar Pichai Says Alphabet’s AI Products Now Reach Over 2.5 Billion Monthly Users Through AI Overviews – The Motley Fool
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