Ibiza20: Google, Canva y la agencia de Rosalía debaten IA

Ibiza20 Cultura Digital: la IA deja de ser un tema y pasa a ser el eje

Catorce ediciones en Formentera después, el encuentro que dirige la periodista Rosa Castells cambia de isla y de nombre: Ibiza20 Cultura Digital se celebrará el 22 y 23 de octubre en el Club Diario de Ibiza, con la inteligencia artificial como hilo conductor del programa. Para un founder, la señal es concreta: cuando un foro de comunicación y cultura digital deja de dedicarle un panel suelto a la IA y la convierte en el eje de todas sus sesiones, el tema ya no es una novedad tecnológica. Es una decisión operativa que tarde o temprano toca tu equipo de producto, de contenido o de marca.

El programa reúne a responsables de Google, Canva, CaixaBank, LLYC y la agencia Está Pasando, según detalló MarketingDirecto.com. La combinación no es casual: una plataforma de IA, una herramienta de diseño, un banco, una consultora de reputación y una agencia de cultura pop. Son cinco formas distintas de responder a la misma pregunta, la que abre el evento: cómo aprovechar el potencial de la IA sin perder autenticidad, criterio y capacidad de conectar con las personas.

¿Quiénes son los ponentes de Ibiza20 y qué va a contar cada uno?

El formato del evento es de sesiones cortas y nombres muy específicos, lo que lo hace útil incluso para quien no pueda viajar: el programa funciona como un mapa de hacia dónde se mueve el sector.

• Anaïs Pérez Figueras, directora de Comunicación de Google España y Portugal, abre con el concepto de inteligencia aumentada bajo el título Inteligencia Aumentada: cuando la comunicación de calidad es la clave. Su tesis es que la IA no sustituye el criterio humano, lo amplifica.
• Soraya C. Hidalgo, General Manager de Canva en España, analiza cómo la IA está transformando los procesos creativos y eliminando barreras entre la idea y su ejecución.
• Óscar Ordoñez, director de Marketing & Experiences de CaixaBank, aporta la mirada del marketing experiencial y su capacidad de generar vínculos relevantes con los consumidores.
• Isis Boet Ríos, directora de Influencia y Digital en LLYC, aborda la construcción de confianza y reputación en un entorno digital condicionado por los algoritmos.
• Natalia Flores y Borja Prieto, fundadores y CEOs de Está Pasando, cierran con la sesión The Power of Fan Culture.

El debate final vuelve sobre la relación entre IA y creatividad, planteando los retos y las oportunidades de una tecnología que está cambiando la manera de crear, comunicar y conectar con las audiencias.

El caso Está Pasando: de perseguir audiencias masivas a construir superfans

La presencia de Está Pasando es la más interesante para un founder que trabaja con comunidad. La agencia está detrás de la campaña de lanzamiento del último disco de Rosalía, una acción que llegó a cortar la Gran Vía de Madrid. Según Time Out, se trata de la presentación de Lux, el disco de Rosalía que paralizó esa arteria de la capital. La agencia también ha trabajado con Netflix, Google y artistas como C. Tangana.

Su sesión propone un cambio de marco que aplica directamente a startups: pasar de perseguir audiencias masivas a construir comunidades de auténticos superfans. La diferencia no es de vocabulario. Una audiencia masiva se mide en alcance y se compra con presupuesto; una comunidad de superfans se mide en recompra, contenido generado por terceros y presencia física. La primera se apaga cuando se corta la pauta. La segunda sostiene el negocio cuando el presupuesto desaparece.

Para una startup con recursos limitados, ese cambio de marco es una ventaja competitiva, no una limitación. No puedes competir en alcance contra una marca con presupuesto de medios ilimitado, pero sí puedes construir un núcleo de usuarios que defiendan tu producto sin que se lo pidas.

¿Qué significa esto para tu startup?

El evento es en Ibiza, pero el aprendizaje es portátil. Estas son las lecturas que un founder puede aplicar sin esperar al 22 de octubre.

La IA acelera la ejecución, no la estrategia. El punto de Canva es preciso: la IA elimina la fricción entre tener una idea y verla ejecutada. Eso es una ventaja enorme para equipos pequeños, pero también un riesgo. Si tu equipo produce el triple de variantes creativas con la misma claridad estratégica de antes, no mejoraste el marketing: multiplicaste el ruido. La sesión de Google apunta al mismo lugar desde otro ángulo, el de la inteligencia aumentada: la tecnología amplifica el criterio que ya tienes, y también amplifica su ausencia.

La confianza se construye distinto en un entorno algorítmico. La intervención de LLYC toca un problema que muchas startups subestiman: tu reputación ya no se decide solo en tus canales, se decide en cómo los algoritmos distribuyen lo que dicen otros sobre ti. Eso cambia la prioridad: menos esfuerzo en controlar el mensaje propio y más en generar señales verificables que terceros puedan citar.

Tres acciones concretas antes de que termine el mes

• Separa tu stack de IA en dos capas. Deja que la IA haga el trabajo de volumen (borradores, variantes de copy, adaptaciones de formato, primeros cortes de vídeo) y reserva para humanos las decisiones de voz de marca, posicionamiento y relación con la comunidad. La frontera no es tecnológica, es de criterio.
• Cambia una métrica de alcance por una de comunidad. Sustituye impresiones o seguidores totales por una señal de superfan: porcentaje de usuarios que vuelven en 30 días, contenido que crean sobre tu producto sin incentivo, o asistencia a un evento propio. Es la métrica que Está Pasando pondría sobre la mesa.
• Trata el networking como canal de negocio, no como premio. El evento reserva la noche del jueves para una fiesta de networking en el Teatro Pereyra y el viernes por la mañana para un paseo por Dalt Vila, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. La propia organización lo dice sin rodeos: muchas de las conexiones más interesantes surgen fuera de la sala. Si vas, define antes a qué tres personas quieres conocer y qué les puedes ofrecer.

Un formato que apuesta por la conversación, no por el escenario

Ibiza20 mantiene la filosofía de sus catorce ediciones anteriores en Formentera: un formato cercano donde el intercambio de conocimiento y las conexiones personales valen tanto como las ponencias. Las sesiones del jueves 22 de octubre van de 16:00 a 20:00 horas en el Club Diario de Ibiza, y el viernes 23 el encuentro continúa de 11:00 a 13:00 horas.

Para los lectores de MarketingDirecto.com hay un 50% de descuento en la inscripción con el código I20-2026, que se introduce durante el proceso de registro en la web oficial del evento.

Conclusión

Ibiza20 no es una noticia de financiación ni de producto: es una señal de dirección. Cuando Google, Canva, un banco, una consultora de reputación y la agencia que cortó la Gran Vía por Rosalía coinciden en el mismo escenario, el mensaje para un founder es que la IA ya no se discute como herramienta aislada, sino como parte del sistema de comunicación y de comunidad de un negocio. La pregunta útil no es si adoptarla, sino dónde deja de aportar criterio y empieza a sustituirlo.

Fuentes

• Google, Canva, Caixabank y la agencia detrás de la campaña de Rosalía, protagonistas de Ibiza20 con la IA como eje central (fuente original)
• Ibiza20 en el Club Diario de Ibiza (Time Out)