¿Qué es la jornada «Campañas de Marketing con IA» de La Manchuela?
El 43% de las empresas españolas ya utiliza inteligencia artificial de forma moderada o intensiva, según la encuesta del Banco Central Europeo recogida por Diario de Sevilla. El dato esconde una brecha: las pymes van claramente por detrás de las grandes compañías. Para cerrarla en el ámbito rural, la Asociación Comarcal de Empresarios de La Manchuela (ACEM) celebra el jueves 22 de octubre una jornada formativa titulada «Campañas de Marketing con IA».
La sesión tendrá lugar en la sede de la asociación, en la calle Rui Díaz, sin número, a partir de las 15:45 horas, y está dirigida a empresarios y profesionales del tejido productivo de la comarca interesados en explorar oportunidades de negocio fuera de España. La participación requiere confirmación previa porque las plazas son limitadas: se formaliza llamando al 967 49 11 59 o por correo electrónico a través de la organización.
Detrás de la convocatoria están el Departamento de Relaciones Internacionales y Comercio Exterior de la Confederación Regional de Empresarios de Castilla-La Mancha (CECAM), ACEM, CEOE CEPYME Cuenca y el Instituto de Promoción Exterior de Castilla-La Mancha (IPEX). El programa arranca con la recepción de participantes y la entrega de documentación, continúa con la ponencia y cierra con un turno de preguntas abierto a los asistentes.
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La ponencia corre a cargo de Elogio Escribano Martínez, CEO de Iberexia Technologies, empresa especializada en soluciones tecnológicas para el ámbito empresarial. La intervención dura aproximadamente una hora y aborda tres frentes: aplicaciones de inteligencia artificial, automatización de procesos y desarrollo de software a medida.
El foco no es la tecnología por la tecnología. Según el planteamiento de la jornada, el objetivo es mejorar las estrategias de marketing y facilitar la captación de clientes en mercados internacionales, especialmente en los procesos de identificación de oportunidades comerciales y de ampliación de mercados.
¿Por qué una comarca rural necesita IA para vender fuera?
La brecha entre pymes y grandes empresas es el dato que mejor explica esta convocatoria. La encuesta del BCE recogida por Diario de Sevilla señala que el 35% de las pymes españolas no usa IA, frente al 13% de las grandes compañías. Las pequeñas y medianas son, además, menos propensas a realizar pilotos, pruebas de concepto o despliegues moderados.
El principal freno declarado no es el precio ni la desconfianza: es la falta de competencias en IA, mencionada por el 25% de las empresas no usuarias. Le siguen la incompatibilidad con sistemas heredados (19%) y las preocupaciones éticas (19%). Un 30% de las empresas sin adopción afirma que la IA no es útil para su actividad, pero ese porcentaje cae al 12% entre usuarios ocasionales y al 6% entre usuarios moderados: la percepción cambia cuando se prueba.
Para una empresa de una comarca como La Manchuela, la internacionalización es justamente donde la automatización rinde más. Identificar compradores, filtrar contactos, adaptar contenido a otro idioma o sostener un flujo constante de prospección son tareas repetitivas que devoran horas de un equipo pequeño.
¿Qué dicen los datos sobre la adopción de IA en España?
España no parte de cero. El estudio de IDC encargado por SAS y publicado por Bolsamania sitúa al 48% de las empresas españolas en fases avanzadas de implementación de IA, por encima de la media global, y calcula que el 53,4% cuenta con entornos de datos gestionados u optimizados, frente al 36,1% de la media global.
El mismo informe identifica el freno cultural: la falta de apoyo de los directivos es un 6,9% más frecuente en España que en la media global, y la presión de costes supera en un 3,7% el promedio mundial. En inversión, las empresas españolas prevén destinar el 9% de su inversión total a iniciativas de IA en los próximos doce meses, solo por detrás de Alemania (10%), según la encuesta del BCE.
En marketing el apetito es aún mayor. El informe de Kolsquare sobre marketing de influencers de 2025, recogido por PuroMarketing, sitúa a España como líder europeo en adopción de IA entre creadores de contenido, con un 47% usándola a diario para producir contenido y analizar datos.
¿Qué significa esto para tu startup?
Tres lecturas prácticas antes de apuntarte a cualquier curso o comprar cualquier herramienta.
- La formación es el cuello de botella, no el software. Si el 25% de las empresas que no usan IA señala la falta de competencias como freno principal, el retorno de una hora de formación puede superar al de una suscripción nueva. Antes de sumar herramientas, define quién en tu equipo va a operarlas y con qué proceso.
- Empieza por un proceso comercial concreto. No hace falta transformar toda la empresa. Elige una tarea repetitiva —prospección, seguimiento de contactos, adaptación de contenido a otro idioma— y automatízala. Mide el tiempo dedicado antes y después durante un mes para saber si funcionó.
- Usa los programas públicos de internacionalización. La jornada de La Manchuela está impulsada por IPEX, el instituto de promoción exterior de Castilla-La Mancha. En otras regiones existen organismos equivalentes; si vendes fuera, revisa qué apoyo público tienes disponible antes de pagar por servicios privados.
¿Cómo aprovechar una jornada así si no estás en La Manchuela?
El formato se repite en toda España y en LATAM: asociaciones comarcales, cámaras de comercio y confederaciones regionales organizan sesiones con ponentes locales. Tres formas de sacarles partido aunque no puedas asistir:
- Pide a la organización la documentación o la grabación. En esta jornada se entrega documentación a los asistentes, un material que suele compartirse después del evento.
- Envía tu pregunta antes de la sesión. El turno de preguntas es donde se resuelven casos concretos; adelantar tu caso aumenta la probabilidad de que el ponente lo aborde.
- Replica el formato dentro de tu empresa. Una sesión de una hora con un caso de uso real y preguntas abiertas suele mover más la aguja que un curso largo que nadie termina.
Conclusión
La jornada de ACEM no es una noticia tecnológica enorme, pero sí una foto precisa de cómo llega la IA al tejido productivo: por abajo, con formación de una hora, en sedes de asociaciones y con el foco puesto en vender fuera. Los datos del BCE y de IDC muestran que España está por delante de sus vecinos europeos en adopción y que el freno real está en las competencias y en el apoyo de la dirección, no en la tecnología disponible. Para una pyme, el primer paso sigue siendo el mismo: elegir un proceso, automatizarlo y medir.
Fuentes
- Cuenca News (fuente original)
- Diario de Sevilla
- Bolsamania
- PuroMarketing
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