El nuevo decreto sobre publicidad digital en Vietnam
El Decreto No. 342/2025 marca un antes y un después en la publicidad digital en Vietnam. A partir del 15 de febrero de 2026, todas las plataformas digitales que operen en el país deberán implementar cambios sustanciales para proteger la experiencia del usuario y fortalecer la protección del consumidor.
Prohibición de anuncios no saltables
Las publicidades en video y animadas no podrán ser no saltables por más de 5 segundos, eliminando formatos intrusivos que obligaban a ver anuncios de hasta 30 segundos. El botón de omitir (skip) deberá estar visible y habilitado tras ese breve periodo. Además, en el caso de anuncios estáticos, el usuario podrá cerrar el banner sin esperar, y los pop-ups deberán contar con botones claros de cierre y no podrán cubrir totalmente el contenido.
Controles para el usuario y cumplimiento
La normativa obliga a que cada anuncio digital muestre opciones accesibles para reportar contenido ilegal, rechazar anuncios, o cerrar anuncios inapropiados inmediatamente. La responsabilidad recae tanto en anunciantes, como plataformas y editores. Tienen un plazo máximo de 24 horas para eliminar anuncios ilegales tras requerimiento de la autoridad competente, bajo riesgo de bloqueo y sanciones.
Implicancias para el ecosistema de startups y marketing
Esta regulación impactará la estrategia de marketing online tanto de startups locales como internacionales operando en Vietnam. Obliga a priorizar la experiencia del usuario, reduce la eficacia de formatos invasivos y fomenta prácticas de publicidad más responsables. Para founders interesados en mercados del Sudeste Asiático, será clave entender estas nuevas restricciones para ajustar campañas, aprovechar ventajas competitivas y anticipar tendencias regulatorias en otras regiones.
Conclusión
La regulación vietnamita sobre anuncios no saltables no solo responde a demandas sociales por una mejor experiencia online, sino que también anticipa una tendencia global en la publicidad digital. Los founders y marketers deben anticipar adaptaciones, aprovechar el aprendizaje regulatorio regional y centrarse en modelos que privilegien la relación usuario-marca a largo plazo.
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Fuentes
- https://saigoneer.com/vietnam-news/28652-vienam-bans-unskippable-ads,-requires-skip-button-to-appear-after-5-seconds (fuente original)
- https://www.thestar.com.my/aseanplus/aseanplus-news/2026/01/05/online-ads-must-be-skippable-within-five-seconds-under-new-vietnam-regulations (fuente adicional)
- https://vietnamnet.vn/en/vietnam-to-limit-online-ad-skip-time-to-5-seconds-starting-february-15-2478911.html (fuente adicional)
- https://octohide.com/support/blog/Best-Countries-to-Watch-Content-With-Fewer-Ads-Vietnam-Joins-the-List (fuente adicional)
- https://vietnamnews.vn/economy/1733182/online-ads-must-be-skippable-within-5-seconds-under-new-regulations.html (fuente adicional)
- https://theinvestor.vn/online-video-advertisements-in-vietnam-must-allow-skipping-after-5-seconds-new-rule-d18026.html (fuente adicional)
- https://www.uniladtech.com/social-media/youtube/youtube-users-only-watch-seconds-ads-law-289510-20260106 (fuente adicional)
- https://technave.com/gadget/Vietnam-makes-it-compulsory-for-ads-to-be-skippable-in-5-seconds-45302.html (fuente adicional)
