Primero levanta US$12M para transformar empresas latinas con IA

Una semilla de US$12M para meter IA en los grandes corporativos de LatAm

Primero, startup mexicana con operaciones en Colombia, cerró una ronda semilla de US$12 millones coliderada por Kaszek y General Catalyst, con participación de Definition, Conviction y 8VC, más ángeles vinculados a FEMSA, Bimbo, Aeroméxico y Kimberly-Clark de México. El monto, anunciado el 25 de agosto de 2026, se ubica entre las semillas más grandes levantadas por una startup de inteligencia artificial aplicada a corporativos en la región.

La empresa ya trabaja con corporativos como Terpel, Kimberly-Clark de México, SmartFit, Verde Valle y la Secretaría de Desarrollo Económico de Ciudad de México (SEDECO), según el comunicado oficial distribuido por PR Newswire. Tiene oficinas en Ciudad de México, Madrid y Bogotá.

Quiénes están detrás de Primero

Primero fue fundada por José Murillo, Andrés Rosales y Santiago Buenahora, este último colombiano. Los tres estudiaron en Harvard y la Universidad de Pensilvania y acumularon experiencia en Meta, Robinhood y 8VC antes de volver a México a armar la compañía.

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El perfil técnico del equipo es unusually denso para una startup regional: según el comunicado oficial, cerca de la mitad de sus ingenieros compitió en la International Mathematical Olympiad (IMO), la International Olympiad in Informatics (IOI) o el International Collegiate Programming Contest (ICPC). Gran parte del equipo regresó a México tras estudiar y trabajar en universidades y tecnológicas de EE.UU., incluyendo Stanford, Wharton, Harvard Business School, Google, Meta y Uber.

"LatAm necesita sus propios campeones tecnológicos — empresas construidas localmente para instituciones locales, con una comprensión profunda de cómo funcionan los negocios aquí". — José Murillo, co-CEO de Primero

Qué hace Primia, el producto estrella

El producto central de Primero es Primia, una plataforma que ataca un dolor estructural de las grandes empresas latinoamericanas: la fragmentación de la información entre sistemas legacy. Según el 2026 Connectivity Benchmark Report de MuleSoft, las organizaciones gestionan en promedio 957 aplicaciones, pero solo el 27% están conectadas entre sí.

Primia actúa como una capa de información unificada que conecta ERP, CRM, plataformas financieras, warehouse management systems y repositorios documentales. Sobre esa capa corren agentes de IA capaces de automatizar procesos bajo reglas definidas por cada compañía. La idea: que la IA no solo acceda a datos, sino que entienda el contexto del negocio, tome decisiones y ejecute procesos de forma controlada y auditable.

Primero implementa su tecnología de forma modular, con ingenieros forward-deployed (incrustados dentro del cliente) que mapean procesos, sistemas y reglas internas de cada organización. Sectores donde ya opera: servicios financieros, manufactura, retail, logística, construcción y salud.

Casos de uso que la compañía reporta

La startup compartió dos casos concretos:

Bienes de consumo: Primia identificó más de US$10 millones en deducciones incorrectas que antes se perdían por gestión manual distribuida en múltiples plataformas.
Construcción: la plataforma automatizó cerca del 85% de un proceso que antes requería revisión manual concepto por concepto. El 15% restante queda bajo supervisión humana.

Qué dice la señal de los inversores

La combinación de inversores llama la atención por dos razones. Primero, Kaszek es el fondo que respaldó a Nubank en sus primeras etapas; es, probablemente, el inversor con mejor track record en software para empresas en LatAm. Segundo, General Catalyst es un fondo VC global con posición relevante en infraestructura de IA (ha invertido en empresas como Mistral, Anthropic y otras del ecosistema aplicado).

"José, Andrés y Santiago combinan ambición técnica profunda con una comprensión poco común de cómo construir empresas duraderas en América Latina". — Alex Tran, Managing Director de General Catalyst

"Los CEOs de las mayores empresas de América Latina están ávidos de adoptar IA. Primero tiene todo lo que buscamos en una empresa generacional: fundadores excepcionales, talento de ingeniería de primer nivel y un producto diseñado específicamente para las complejidades de la adopción empresarial en la región". — Nicolas Berman, Partner en Kaszek

Qué significa esto para tu startup

La tesis de Primero es la que más se repite en pitches enterprise de IA en 2026: los modelos ya están; el cuello de botella es el contexto. Los agentes genéricos no funcionan en corporativos porque no entienden reglas de negocio locales, datos dispersos en 20 sistemas viejos y procesos que nadie tiene completamente documentados. Primero apuesta a resolver exactamente eso.

Para un founder que está construyendo en IA aplicada en LatAm, esta ronda deja tres lecturas concretas:

La barrera de entrada real ya no es el modelo, es el forward deployment. Primero no vende SaaS; vende ingenieros que se meten en el cliente. Eso es caro y difícil de escalar, pero es lo que parece diferenciarlos. Si tu startup compite en el mismo espacio, define desde ya si tu tesis es "plataforma" o "equipo de implementación + plataforma".
El tamaño promedio de la semilla enterprise en LatAm subió. US$12M en seed estaba reservado hace dos años para Series A. Founders que estén levantando deberían recalibrar el round size esperado si tienen tracción enterprise real.
La tesis regional funciona si tus clientes son corporativos grandes. Si tu cliente objetivo es PyME o SMB, esta categoría de inversión no aplica para ti — el capital está yendo a quien resuelve problemas de empresas con US$1.000M+ de facturación.