Primetag, la firma de creator marketing, reúne a Google

Primetag pone sobre la mesa el riesgo que casi nadie audita

El 3% de los contenidos publicados por creadores presenta riesgos potenciales de brand safety, y el 81% de esas incidencias se detecta en formatos efímeros como las Stories. El dato lo presentó Primetag, empresa tecnológica especializada en Social y Creator Marketing, en su encuentro anual del 14 de octubre en el Espacio Jorge Juan de Madrid, bajo el lema «La Era del Social Intelligence».

Para un founder que ya destina presupuesto a creadores, la implicación es incómoda: el contenido que más riesgo genera es justo el que no pasa por revisión previa. Un post permanente se aprueba antes de publicarse; una Story se graba y se sube.

El encuentro reunió a representantes de WPP Media España, YouTube, Google, Grupo GO, McDonald's, Springfield, COMM Media Group y TRUE, que abordaron los principales desafíos del marketing de influencia en un contexto donde la IA cambia tanto la producción como la medición.

De Influencer Economy a Social Economy: por qué cambia el nombre

Tras cinco ediciones como Influencer Economy, el evento evoluciona hacia Social Economy. No es un cambio de marca cosmético: responde a la convergencia entre Creator Marketing y Social Intelligence.

«Con esta evolución, ampliamos la conversación más allá del marketing de influencia para abordar todo el ecosistema Social & Creator, donde los datos, las tendencias y las conversaciones se convierten en inteligencia para tomar mejores decisiones de negocio», explicó Manuel Albuquerque, cofundador y CEO de Primetag.

La frase importa porque marca un cambio de expectativa. Al influencer marketing se le pedía alcance. Al Social Intelligence se le pide que traduzca lo que se dice en redes en decisiones de negocio: qué lanzar, dónde invertir y qué riesgo evitar antes de que explote.

¿Qué es el Social Intelligence y en qué se diferencia del marketing de influencers?

El marketing de influencia clásico mide campañas: impresiones, engagement, conversiones. El Social Intelligence amplía el perímetro y trabaja con conversaciones, tendencias y señales de marca que no siempre provienen de una campaña pagada.

Albuquerque lo resumió así: «El futuro del Creator Marketing no pasa únicamente por medir resultados, sino por comprender las conversaciones, identificar riesgos y transformar los datos en decisiones estratégicas. La inteligencia artificial nos permite hacerlo a escala, pero el criterio humano sigue siendo fundamental».

Ese matiz —escala sí, criterio humano también— apareció en la mesa sobre IA, donde Irene Sesmero, de Grupo GO, y Guillermo Barrena, de Primetag, repasaron aplicaciones concretas: identificación de tendencias, selección de creadores y análisis de campañas. La conclusión compartida fue que la tecnología agiliza procesos, pero no sustituye el juicio editorial.

La jornada también contó con Cristina Rey, CEO de WPP Media España, y con representantes de Google y YouTube, que analizaron la evolución del consumo digital y el papel de los creadores. La credibilidad tuvo su propio espacio: representantes de McDonald's, Springfield, COMM Media Group y TRUE debatieron los criterios que deben regir la relación entre marcas, agencias y creadores.

¿Cuánto dinero está en juego en España y en el mundo?

El contexto da peso a la conversación. Según el estudio de IAB Spain y PwC recogido por Emprendedores, la inversión en influencers en España se moverá entre 175,1 y 186,2 millones de euros en 2026, con un alza interanual de entre el 10,5% y el 17,5%, dentro de un mercado de publicidad digital que alcanzará entre 6.597 y 6.801 millones de euros.

Los datos que maneja Primetag junto a IAB Spain, publicados por esdiario, sitúan en 285.000 los creadores españoles con más de 10.000 seguidores solo entre Instagram y TikTok. La inversión publicitaria en influencers en España llegó a 158 millones de euros en 2025, un 25,9% más que el año anterior.

El fenómeno no es local. La investigación de CreatorIQ sobre el estado del creator marketing, difundida por Yahoo Finance, cifra en 4,8 millones de dólares la inversión media anual por marca, un 33% más que el año previo. Y el gasto publicitario estadounidense en la categoría alcanzará los 44.000 millones de dólares en 2026, frente a los 37.000 millones de 2025, según el IAB citado por Business Insider.

En cuanto a madurez operativa, el estudio de Kolsquare con B2B International —recogido por PuroMarketing— señala que siete de cada diez agencias y departamentos de comunicación en España ya usan plataformas de gestión integral y emplean IA para auditar audiencias, detectar fraude y optimizar la planificación publicitaria.

¿Qué significa esto para tu startup?

Cuatro movimientos concretos, todos ejecutables sin un gran presupuesto:

• Audita el contenido efímero, no solo el permanente. Si el 81% de las incidencias de brand safety aparece en Stories, tu checklist de aprobación no puede terminar en el feed. Revisa también lo que se publica sin pasar por tu equipo.
• Mide conversaciones, no solo campañas. Antes de elegir a un creador, revisa qué se dice de tu categoría y de tu marca en los comentarios. Es información gratuita que hoy casi nadie sistematiza.
• Usa la IA para filtrar, no para decidir. Automatiza la detección de tendencias y el screening de perfiles; reserva el criterio humano para el contexto, el tono y el riesgo reputacional.
• Reutiliza el contenido orgánico que funciona. El estudio de Kolsquare apunta a que las marcas combinan el envío de producto con la compra de licencias para amplificar ese contenido en publicidad pagada. Es una vía de eficiencia antes de contratar producción nueva.

Conclusión

El encuentro de Primetag deja una idea útil para cualquier equipo que trabaje con creadores: el negocio ya no está en contar cuántas personas vieron una publicación, sino en entender qué se está diciendo, dónde está el riesgo y cómo eso se convierte en una decisión de negocio. La IA hace viable esa lectura a escala; el criterio sigue siendo tuyo.

Fuentes

• Primetag reúne en Madrid a líderes del sector para debatir el futuro del Social y Creator Marketing en la era de la inteligencia artificial (fuente original)
• Récord de la inversión en publicidad digital en España: superará los 6.500M€ en 2026
• España tiene 285.000 influencers: de hacerse vídeos con el móvil a una industria millonaria
• El estudio de Kolsquare revela el liderazgo de las marcas españolas en tecnología para marketing de influencers
• Influencer Marketing Investment Jumps 33%. CreatorIQ Ties ROI To Speed.
• Seeking nominations for the most innovative influencer marketers for brands in 2026