Shift Latam, consultora con IA, llega a México

Shift Latam llega a México con una consultora que audita lo que la IA dice de tu marca

Shift Latam alcanzó 12 operaciones en América Latina y Estados Unidos con la apertura de Shift México, una consultora de comunicación estratégica, asuntos públicos y reputación que integra inteligencia artificial en todo su modelo de trabajo. La operación está liderada por Karen Ovseyevitz y Sandra Kleinburg, socias fundadoras con más de 30 años de trayectoria en el sector de la comunicación.

Lo relevante para un founder no es la apertura en sí, sino el producto que traen: Shift Eco, una aplicación propia que analiza qué responden los sistemas de IA generativa cuando una persona consulta sobre una compañía, sus productos o sus directivos. Si el modelo se equivoca, la herramienta lo detecta y el equipo trabaja para corregir esa percepción.

¿Qué es GEO y por qué compite con tu estrategia de SEO?

GEO —Generative Engine Optimization, u optimización para motores generativos— es la práctica de mejorar cómo una marca aparece, es citada y es recomendada dentro de las respuestas que generan herramientas como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google AI Overviews. Es exactamente el servicio que Shift México pone en el centro de su propuesta.

El contexto explica el giro. Según TechTimes, Adobe acordó adquirir Semrush por unos US$1.900 millones en una operación anunciada el 19 de noviembre de 2025, y enmarcó la compra explícitamente alrededor de la visibilidad de marca «en la era de la IA agéntica». El mismo medio reporta que OpenAI dijo que ChatGPT superó los 900 millones de usuarios activos semanales, una cifra divulgada a fines de febrero de 2026.

La demanda también se mueve. El informe State of AI Discovery de Previsible, que analizó 1,96 millones de sesiones con modelos de lenguaje, encontró que las sesiones referidas por IA crecieron 527% entre enero y mayo de 2025, según recoge TechTimes. El propio informe aclara que ese tráfico todavía representa menos del 1% del total de la web: el crecimiento es explosivo, pero desde una base pequeña.

El modelo de cuatro piezas que trae Shift México

La propuesta combina cuatro frentes que mezclan estrategia, creatividad, datos e inteligencia artificial:

• Shifting Culture: metodología propia para detectar tensiones culturales, convertirlas en ideas estratégicas y activarlas con medición desde el primer día.
• Medición de percepción: escucha social en tiempo real, análisis de datos y auditorías de presencia en IA con Shift Eco, sobre las que se construye el trabajo de GEO.
• Shift LAB: unidad de innovación e IA que automatiza procesos repetitivos, desarrolla asistentes y agentes a medida, y crea productos como Brandhub, un portal que revisa que cada pieza de contenido mantenga coherencia con la identidad y los lineamientos de la marca.
• El oficio de siempre: reputación corporativa, comunicación de crisis, asuntos públicos, comunicación interna, posicionamiento ejecutivo y formación de voceros.

«Las marcas en México ya no compiten solo por atención; compiten por ser entendidas correctamente en cada conversación, incluidas las que hoy tienen las personas con una inteligencia artificial», dijo Ovseyevitz.

Rodrigo Castro Ventura, CEO de Shift Latam, fue más directo: «México no necesita otra agencia de relaciones públicas; tiene muchas y muy buenas. Lo que no tenía es una consultora construida para un momento en que la influencia ya no se mide en alcance, sino en cuánto pesa una marca en las decisiones de la gente y en las respuestas de las herramientas de IA».

¿Qué significa esto para tu startup?

Que un actor regional con 44 años de experiencia arme una unidad de IA no es una anécdota de agencia: es una señal de que la visibilidad en modelos generativos dejó de ser un experimento y se está convirtiendo en una línea de servicio con presupuesto. Cuatro cosas que puedes hacer esta semana:

• Audita tu marca en los modelos, hoy. Abre ChatGPT, Gemini y Perplexity y haz las preguntas que haría un cliente tuyo: qué es tu producto, cuánto cuesta, quién lo recomienda. Documenta si te menciona, si te describe mal o si directamente no apareces. Ese diagnóstico es gratis y suele ser incómodo.
• Reestructura tu contenido para que sea extraíble. Según TechTimes, los sistemas de recuperación y resumen ponderan fuerte el arranque del texto, por lo que la respuesta directa debería aparecer en los primeros 200 palabras. Encabezados claros, listas, tablas y formatos de pregunta-respuesta facilitan que un modelo extraiga tu pasaje y lo cite.
• Construye autoridad de terceros. Los motores generativos se apoyan en medios y fuentes externas. Cobertura creíble, reseñas verificadas y datos propios citables pesan más que repetir tu propio mensaje en tu blog.
• No abandones el SEO. Google publicó en mayo de 2026 su primera guía oficial para optimizar en funciones de IA generativa, y su posición —recogida por TechTimes— es que «optimizar para la búsqueda con IA generativa sigue siendo SEO». Las mismas bases aplican: contenido útil, páginas rastreables y estructura clara.

El mercado de la visibilidad en IA ya tiene precios

Si tu startup compite por aparecer en las respuestas de la IA, conviene saber que ya existe una categoría de herramientas con precios públicos.

Brandi AI, una plataforma de visibilidad en modelos de lenguaje, arranca en US$349,99 al mes y fue incluida por DesignRush en su lista de las 10 mejores herramientas para rastrear visibilidad de marca en LLM en 2026, según el anuncio publicado el 5 de octubre de 2026. Profound, otra plataforma del segmento, afirma que la usan el 16% de las empresas del Fortune 500 y que opera sobre más de 2.000 millones de prompts reales, según el comunicado de su alianza con Bazaarvoice difundido por GlobeNewswire. Semrush, por su parte, dice que su toolkit de visibilidad en IA se apoya en una base de más de 261 millones de prompts y respuestas, y Ahrefs lanzó su herramienta Brand Radar en marzo de 2025.

La adopción interna también avanza. Un estudio de McKinsey publicado en 2025 encontró que 78% de las organizaciones encuestadas usa IA en al menos una función empresarial y que 71% utiliza IA generativa de forma habitual en al menos una función, según recoge Merca2.0.

Conclusión

Shift México no vende tecnología: vende criterio asistido por tecnología. Y ese es el punto que un founder debería llevarse. La IA multiplica la capacidad de un equipo, pero la decisión sobre qué decir y cómo decirlo sigue siendo humana —lo dijo Kleinburg: «la intuición sigue siendo nuestra; lo que ya no hace es trabajar sola».

Para una startup hispanohablante, la ventana está abierta. Las marcas grandes ya están auditando cómo las describen los modelos; las pequeñas, en su mayoría, todavía no saben que el problema existe. Revisar hoy qué responde la IA sobre tu producto es una de las inversiones de marketing con mejor relación costo-beneficio del momento: cuesta una tarde y puede evitar que un modelo le cuente a tus clientes algo que no es cierto.

Fuentes

• La República — Shift Latam se expande a México con una propuesta de consultoría basada en inteligencia artificial (fuente original)
• News in America — Llega a México Shift LATAM, la consultora que usa inteligencia artificial
• Merca2.0 — Shift LATAM llega a México con IA
• TechTimes — Generative Engine Optimization (GEO) in 2026
• Yahoo Finance / DesignRush — Brandi AI entre las top 10 herramientas de visibilidad en LLM
• Business Insider / GlobeNewswire — Bazaarvoice y Profound se alían para la visibilidad en búsqueda con IA

Artículos relacionados:

JUNA, agencia creativa, lanza SHIFT con 15 expertos Atajos de teclado: recupera 30 horas al año en tu startup Shift ofrece limpieza gratis por datos de robots IA Cursor cambia a pricing por uso: impacto en startups 2026 México y los semiconductores: retos y oportunidades