Social Media Day Santa Fe 2026: IA y social commerce

Santa Fe reunió a la industria digital en una jornada atravesada por la IA

La tercera edición del Social Media Day Santa Fe se realizó este miércoles en el Cinemark Ribera Shopping y volvió a poner a la ciudad como una de las plazas fuertes del circuito federal de la industria digital en Argentina. La jornada combinó exposiciones de referentes nacionales con una agenda centrada en cómo la inteligencia artificial ya dejó de ser una herramienta experimental para instalarse en los procesos cotidianos de creación de contenido, comercialización y estrategia de marca, según reportó Aire de Santa Fe.

El encuentro es organizado por Diego Bourquin, director de la agencia Mediatica Interactive, quien lo describe como el evento más relevante y a la vez más federal del país por acercar tendencias y voces de primer nivel a ciudades del interior. En la misma línea, el Social Media Day Mendoza 2026 confirmó su propia sede para el 23 de septiembre en el Sheraton Mendoza Hotel, con una agenda que repite los mismos ejes: social commerce con IA, branding como narrativa y transformación de los equipos de trabajo, según publicó MDZol.

Qué se discutió en Santa Fe sobre IA, creadores y social commerce

La edición santafesina organizó su contenido en cinco bloques temáticos que resumen hacia dónde está virando la conversación en marketing digital:

🤖 La IA no es solo para leer sobre ella

En la comunidad la aplicamos: automatización, agentes IA y herramientas reales para emprender, no solo para informarte.

👥 Aplicarla en la comunidad

IA aplicada a la comunicación. Martín Hazam (AHGency) presentó «No sé lo que quiero, pero lo quiero IA», y Andrés Fiorotto (Laboratorio Digital de RUs) mostró cómo vender servicios profesionales en la era de los modelos generativos. La charla que cerró el bloque fue Social commerce con IA, a cargo de Federico Feres, CEO de Go For Marketing and eCommerce y fundador de Go For Last Mile, donde se repasó cómo incorporar IA a las estrategias de venta digital.
Construcción de influencia. Juan Marenco, director general de Be Influencers, y Natalia Alfonso, Cultural & Insights Manager de la misma compañía, propusieron repensar la figura del influencer en un escenario dominado por algoritmos.
Streaming y redes. Marisel Robaldo, responsable de Prende (el stream de ElTrece) y jefa de redes de @eltrecetv, junto a Mindy Yaníello, CM y creadora detrás de Otro Día Perdido, defendieron la experimentación bajo el lema «Probar también es estrategia».
Crisis y desinformación. Eduardo Ceccotti, director de Comunicación de Chequeado, expuso sobre cómo reaccionar cuando lo falso se vuelve viral y golpea la reputación de una marca.
Marca deportiva global. Leandro Petersen (exdirector comercial y de marketing de la AFA) y Sergio Goycochea compartieron la estrategia detrás de la internacionalización de la marca AFAglobal.

El caso de Cacho, el primer influencer argentino masivo creado con IA y que ya trabaja con marcas de primer nivel y con el programa más visto de la televisión argentina según Infobae, muestra que esa conversación dejó de ser teórica: en la Argentina ya existen proyectos comerciales con personajes sintéticos, equipos creativos detrás y hasta planes de expansión a otros países.

El contexto que explica por qué la IA ya es el centro del marketing

Lo que pasó en Santa Fe no es aislado: en 2025, 25,1 millones de argentinos compraron online y el 85% de los consumidores investigó en internet antes de cerrar una compra en una tienda física, según datos del eCommerce Day Argentina 2026 difundidos por El Cronista. En el plano global, las marcas están recalibrando sus estrategias por tres tendencias firmes:

Sobreproducción de «AI slop». Brandwatch reportó que las menciones del término superaron los 18 millones de conversaciones analizadas en 2025, con un incremento interanual superior al 200% y un 82% de esas menciones en tono negativo. La audiencia ya detecta y castiga el contenido descuidado generado por IA sin revisión humana.
Búsqueda y descubrimiento migrados a la IA. El 67% de los especialistas en marketing observa que el comportamiento de búsqueda se está moviendo hacia la IA y el descubrimiento en redes sociales, lo que obliga a trabajar GEO (Generative Engine Optimization) además del SEO tradicional.
Cansancio digital y vuelta al encuentro presencial. El 57% de los organizadores de eventos registró un aumento de la asistencia presencial en 2025, según Brandwatch. El propio Social Media Day es una expresión concreta de ese fenómeno.

En el frente regional, el eCommerce Day Argentina 2026, que se realizó el 27 de agosto en el Centro de Convenciones de Buenos Aires, eligió como lema «comercio unificado e inteligencia artificial» y dejó frases como la de Marcos Pueyrredon (Presidente del eCommerce Institute): «El comercio unificado es exactamente eso: empresas que integran esos canales como módulos de un mismo sistema operativo, en lugar de administrarlos por separado».

Qué significa esto para tu startup

La señal más clara para founders y equipos de marketing enLATam es que la IA ya no se evalúa como proyecto piloto sino como parte del flujo diario de creación, venta y atención. Eso redefine qué perfiles contratar y cómo medir resultados.

Dos acciones concretas que podés aplicar esta semana:

Auditá tu contenido de los últimos 30 días y marcá qué parte fue generada por IA sin revisión humana. El reporte de Brandwatch muestra que más del 80% de las menciones de «AI slop» son negativas; el primer paso para no caer en esa trampa es revisar prompts y.outputs con criterio editorial antes de publicar.
Probá un flujo mínimo de social commerce con IA. Tomá tu catálogo, pasalo por un modelo generativo y generá creatividades variantes para un mismo producto en una sola campaña. La charla de Federico Feres en el Social Media Day, repetida también en Mendoza, apunta exactamente a eso: usar IA para producir variantes y aprender rápido cuál convierte mejor.

Dos señales para mirar hacia adelante:

Si vendés online en Argentina, el dato de 25,1 millones de compradores digitales en 2025 marca que la base ya está: la pelea no es por captar nuevos canales, sino por integrarlos en un mismo sistema operativo, como plantea Pueyrredon.
Si dependés de tráfico orgánico de Google, empezá a probar GEO: optimizá títulos, descripciones y respuestas para que los modelos de IA recomienden tu marca. El 67% de los marketers consultados por Brandwatch ya ve ese cambio en su embudo.