Spotify lleva su programa de podcasts a 35 nuevos países

Spotify abre la monetización de podcasts a 35 nuevos mercados, incluyendo España y seis países de LATAM

Spotify anunció este 17 de septiembre la expansión más grande de su Partner Program para podcasts: 35 nuevas regiones, entre ellas España, Italia, Brasil, México, Colombia, Chile, República Dominicana y Bahamas, que se sumarán durante el otoño al programa que hasta ahora operaba en Estados Unidos, Europa y Australia.

Los creadores elegibles podrán repartir ingresos tanto de podcasts en video como en audio. Las visualizaciones de usuarios Premium cuentan para el reparto, igual que los ingresos publicitarios generados por oyentes gratuitos. Spotify también aclara que los podcasters pueden distribuir su show en otras plataformas y quedarse con el 100% de lo que cobren por patrocinios directos, algo relevante para creadores que ya negocian con marcas fuera del ecosistema de la plataforma.

Para dimensionar la apuesta: según datos compartidos por la propia Spotify, el consumo de podcasts en video en su plataforma creció 140% desde 2022, cuando lanzó esa modalidad, y los pagos mensuales totales a programas subieron un tercio desde enero de 2026.

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Qué cambió en los requisitos para entrar al programa

A inicios de 2026 Spotify ya había bajado el umbral de acceso a la monetización de video podcasts. Los requisitos actuales son:

Tener al menos 3 episodios publicados
Acumular 2.000 horas de consumo
Llegar a 1.000 oyentes engaged en los últimos 30 días

Desde esa flexibilización, según Spotify, el consumo promedio de los shows participantes creció 45%. Es decir:relajar los requisitos (relajar los requisitos) no solo abrió la puerta a más creadores, sino que además infló los ingresos de los que ya estaban dentro.

Por qué España y LATAM son la pieza clave de esta expansión

El movimiento llega en un momento particularmente favorable para los creadores en español. Según el reporte «The State of Podcasting in Latin America» publicado por Podnews, la región reúne 135,2 millones de oyentes (oyentes de podcasts) a 2023, con Brasil liderando con 51,8 millones, seguido por México con 27,5 millones y Argentina con 10,4 millones. Las proyecciones indican que LATAM superaría a Norteamérica en oyentes totales hacia 2025.

Dos datos relevantes para quien produce contenido en la región:

Spotify concentra alrededor del 90% del consumo de podcasts en audio en LATAM (datos de Genuina citados en el reporte de Podnews), muy por encima de Apple Podcasts (6%) y Google Podcasts (1,4%).
En video, YouTube sigue siendo el jugador dominante en LATAM: la audiencia salteó la etapa del audio-only y fue directo al formato visual, un patrón que Spotify quiere revertir con su Partner Program.

España, por su parte, alcanza un 31,1% de la población escuchando podcasts en 2023, liderando Europa occidental y superando a Reino Unido. Es un mercado maduro con oyentes high-intent y CPMs más altos que en LATAM.

El factor cross-platform: Spotify adopta HLS de Apple

Esta expansión llega poco después de un movimiento técnico clave. En mayo de 2026, Spotify confirmó que adoptará HLS (HTTP Live Streaming) de Apple para distribuir video podcasts en Apple Podcasts sin pasos extra para los creadores. Además, hosts como Libsyn, Podigee, Audioboom, Audiomeans y Podspace ya permiten publicar y monetizar en Spotify directamente.

Para noviembre de 2025, Spotify reportaba que cerca de 500.000 shows y más de 390 millones de usuarios ya habían consumido un video podcast en su plataforma. La compañía también anunció que lanzará ventas directas y nuevas integraciones con partners como vías adicionales de ingresos.

Qué significa esto para tu startup o proyecto creator

Si ya tienes un podcast o estás pensando en lanzar uno, esta apertura redefine varias reglas del juego:

1. Empieza a producir, aunque sea con poco. El umbral de 3 episodios, 2.000 horas y 1.000 oyentes engaged en 30 días es agresivo pero alcanzable. Lanza una primera temporada corta de 4-6 episodios de 20-30 minutos, promociona agresivamente el primero para jalar audiencia desde el día uno, y mide el «engaged audience» (oyentes que escuchan al menos 60% del episodio) en lugar de descargas totales. La métrica correcta ya no es la descarga, es la retención.

2. Piensa en video desde el origen, no como adaptación. Como LATAM ya lo hizo, el formato dominante es el video podcast. Graba con buena iluminación y al menos dos cámaras desde el inicio: el mismo material te sirve para YouTube (donde está el consumo masivo en LATAM), TikTok (clips cortos), y ahora Spotify. Spotify no es el destino final, es una fuente adicional de ingresos. Si ya produces para YouTube, revisar tu feed RSS y los metadatos de video para habilitar monetización en Spotify te puede sumar un 20-40% de ingresos sin coste extra de producción.

3. No dejes los patrocinios en la puerta. Spotify permite quedarse con el 100% de los patrocinios directos. Esto significa que el Partner Program es ingreso incremental, no tu única vía. Mantén tu pipeline de sponsorship tradicional con marcas que pagan CPMs altos en tu nicho: el dinero de Spotify complementa, no reemplaza.

Conclusión

Spotify está apostando fuerte a que el video podcast se vuelva la default, y necesita creadores en mercados donde YouTube y los hosts locales mandan. La bajada de requisitos de enero y la expansión geográfica de septiembre apuntan a un mismo objetivo: ampliar la base de creadores monetizables antes que la competencia (YouTube, Apple Podcasts con HLS, plataformas locales como Audioboom en Europa) consolide su dominio. Para un founder o creator hispanohablante, la ventana de los próximos 12 meses es la más favorable en años para entrar al ecosistema de monetización de podcasts.