El caso: la resurrección de la marca Twitter
Operation Bluebird, una startup estadounidense, ha iniciado un proceso legal para recuperar la marca Twitter, alegando abandono por parte de la empresa X tras el cambio de nombre global y el rebranding realizado en 2023. El objetivo es lanzar Twitter.new, una plataforma social que herede la herencia y comunidad del Twitter original.
Fundamentos legales: ¿qué es el abandono de marca?
Según la legislación de Estados Unidos, una marca puede considerarse abandonada si no existe uso comercial efectivo durante tres años, salvo prueba en contrario. Operation Bluebird argumenta que, tras el cambio de branding de X (antes Twitter), la marca
Twitter no ha sido utilizada en el mercado, abriendo paso a su revocación y posible recuperación.
¿Quiénes impulsan Operation Bluebird?
El equipo detrás de Operation Bluebird está compuesto por exprofesionales del sector tech deseosos de reconstruir el espacio perdido tras la transición de Twitter a X. Su posicionamiento busca capitalizar la nostalgia y la fuerza de comunidad perdida con el rebranding.
Implicancias para founders y el ecosistema startup
El caso pone sobre la mesa riesgos y oportunidades que surgen tras grandes rebrandings en startups. Para founders, es un recordatorio sobre la gestión estratégica de activos intangibles: la protección #continua de marcas, el mantenimiento legal y la vigilancia competitiva. En el sector tech, las disputas por abandono de marca son inusuales pero ofrecen oportunidades para quienes identifican activos subutilizados.
Precedentes y aprendizajes
En otros sectores, la revocación por abandono ha permitido relanzar marcas icónicas, aunque los litigios suelen ser prolongados y complejos. Este acontecimiento evidencia el valor real que puede tener una marca incluso después de cambios estructurales.
Conclusión
El intento de Operation Bluebird de recuperar la marca Twitter es una lección real sobre el manejo de propiedad intelectual, sobre todo tras un cambio de identidad en startups tecnológicas. Para founders, la clave está en no descuidar los activos de marca, entendiendo su potencial incluso después de un rebranding.
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Fuentes
- https://www.infobae.com/tecno/2025/12/14/startup-busca-resucitar-la-marca-twitter-alegando-abandono-por-parte-de-x/ (fuente original)
- https://www.theverge.com/2025/12/14/operation-bluebird-twitter-x-trademark-abandonment (fuente adicional)
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-12-14/startup-tries-to-revive-twitter-brand-after-x-rebranding (fuente adicional)
- https://www.law360.com/articles/1834562/startup-challenges-x-s-ownership-of-twitter-brand (fuente adicional)
