TikTok Nearby: contenido local y nuevas oportunidades para startups

¿Qué es la nueva función Nearby de TikTok?

TikTok ha lanzado oficialmente la función ‘Nearby’ feed en varios países, ofreciendo a los usuarios una nueva pestaña que muestra contenido local relevante según su ubicación. Esta innovación se suma a las ya conocidas secciones “For You” y “Following”, diferenciándose por priorizar creadores y temas cercanos geográficamente a cada usuario.

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok Nearby?

El feed de contenido local utiliza una combinación de señales: ubicación del dispositivo (por GPS, IP o SIM si está habilitado y disponible), interacciones previas y las etiquetas geográficas añadidas por los creadores. Así, los contenidos que aparecen están específicamente pensados para conectar a los usuarios con su comunidad local, eventos, novedades, restaurantes y lugares trending en su zona.
Además, es posible ajustar manualmente la región desde la propia pestaña Nearby, adaptando aún más la experiencia de descubrimiento.

Impacto para negocios y startups

Esta actualización representa una oportunidad estratégica para negocios locales y startups de LATAM: ahora pueden aumentar visibilidad promocionando ofertas, lanzamientos o eventos a través de videos con enfoque local. Pruebas tempranas demuestran que contenidos con concursos, sorteos o desafíos específicos para la comunidad generan mayor engagement y alcance entre usuarios cercanos.
Incluso grandes marcas pueden beneficiarse si adaptan su contenido al contexto local e incentivan la interacción desde la “cercanía”.

Consideraciones y desafíos para los founders

Para quienes lideran estrategias de marketing digital o growth, la personalización geográfica significa pensar campañas donde la relevancia inmediata y el sentido de pertenencia sean eje central. Es clave experimentar con formatos y colaboraciones con creadores locales para aumentar el impacto orgánico. Sin embargo, la disponibilidad de la función y el acceso a servicios de localización pueden variar según país y regulaciones.

Conclusión

La introducción del feed Nearby en TikTok marca una evolución relevante en social media, fusionando el poder del algoritmo con la proximidad local. Las startups que abracen esta tendencia y localicen su estrategia de contenidos aumentarán su ventaja competitiva y accederán a comunidades segmentadas listas para interactuar.

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