El Ecosistema Startup

¿Qué está haciendo Rocketbot para crecer fuera de LATAM?

La startup chilena de automatización robótica de procesos (RPA) con inteligencia artificial generativa sumó sus primeros clientes corporativos en Indonesia y cerró acuerdos operativos en Taiwán, consolidando su entrada al sudeste asiático. En paralelo, uno de sus cofundadores se instaló en Texas para evaluar la apertura de una oficina en Estados Unidos.

"Ha sido un año tremendamente desafiante. La llegada de la inteligencia artificial y los agentes tomó mucha fuerza en la automatización, pero nosotros hemos subido esa ola", dijo el CEO y cofundador de Rocketbot, Juan Jorge Herrera.

La firma, fundada por Herrera junto con Rafael Fuentes y el argentino David Cuello en 2018, desarrolló una plataforma SaaS que combina RPA tradicional con herramientas de IA generativa para construir agentes autónomos, extraer datos desde documentos, correos e imágenes, y visualizar procesos automatizados.

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Actualmente cuenta con aproximadamente 700 clientes corporativos en industrias como banca, seguros, retail y consumo masivo, y opera con un equipo de 80 personas distribuidas en ocho países.

Según datos de CBInsights, Rocketbot ha levantado USD 3,57 millones a lo largo de seis rondas, siendo su última financiación un grant de USD 0,9 millones otorgado en enero de 2025 por CORFO, el organismo de fomento productivo chileno. La empresa cuenta con ocho inversores, incluyendo venture capital de Florida y México, así como un corporate VC mexicano.

Expansión al sudeste asiático: Indonesia y Taiwán como puertas de entrada

En el sudeste asiático, Rocketbot trabaja con cinco socios estratégicos que distribuyen sus soluciones tecnológicas en la región. Hace un mes cerró contrato con un cliente corporativo de gran tamaño en Indonesia, país donde el mercado de automatización está experimentando un crecimiento acelerado.

Según Herrera, en Taiwán varios socios ya empezaron a operar con su tecnología. La compañía evalúa contratar personal local para consolidar ambos mercados.

El contexto es favorable: el mercado global de RPA alcanzó USD 4,72 mil millones en 2025 y se proyecta con un crecimiento compuesto anual (CAGR) del 29,06% hasta 2034, según Polaris Market Research. Asia Pacífico liderará esta expansión con un CAGR del 34,48%, impulsado por la transformación digital en manufactura, finanzas, salud y retail.

Evaluación del mercado estadounidense desde Austin

En Estados Unidos, el cofundador y director de marketing, Rafael Fuentes, se trasladó a Austin, Texas por un período acotado con la misión de hacer networking y adquirir clientes en ese mercado.

Texas fue elegido por sus costos más bajos comparados con California, la migración de empresas tecnológicas hacia la zona y la cercanía con la comunidad latina. "Si empezamos a ver negocio, tener un socio que vive allá es el camino", comentó Herrera.

La empresa ya tiene una vertical de más de mil clínicas dentales en ese país a través de un socio, pero busca ampliar su presencia corporativa más allá de este nicho.

El mercado estadounidense representa la mayor cuota del sector: Norteamérica lideró el mercado global de RPA en 2025 con un 36% de participación, respaldada por su infraestructura tecnológica avanzada y altas tasas de adopción de soluciones de automatización.

Crecimiento sostenido en LATAM

Rocketbot creció 50% el año pasado y proyecta mantener un ritmo de 30% en 2026. Este año también busca seguir creciendo en Brasil y México. En este último país trabaja con el Banco del Ejército en soluciones de IA on-premise.

¿Qué significa esto para tu startup?

La estrategia de Rocketbot ilustra tres lecciones clave para fundadores hispanohablantes que buscan escalar internacionalmente:

1. La combinación RPA + IA generativa es un diferenciador competitivo

El mercado de automatización está evolucionando rápidamente. Según Polaris Market Research, la integración de IA y machine learning permite que las herramientas de RPA manejen tareas cada vez más complejas, incluyendo el procesamiento de datos no estructurados como documentos, imágenes y correos electrónicos. Esto amplía significativamente el alcance de las soluciones de automatización más allá de las tareas repetitivas tradicionales.

Para founders que evalúan adoptar o construir plataformas de automatización, esto significa que las soluciones basadas únicamente en reglas están quedando obsoletas. Las plataformas que incorporan IA generativa pueden procesar información no estructurada, tomar decisiones contextuales y adaptarse a flujos de trabajo cambiantes sin intervención manual constante.

2. Expandirse a mercados emergentes puede ser más rentable que ir directo a EE.UU.

La decisión de Rocketbot de priorizar el sudeste asiático antes de consolidar completamente su presencia en Estados Unidos refleja una estrategia inteligente para startups latinoamericanas. Los mercados como Indonesia y Taiwán ofrecen menor saturación competitiva y oportunidades de crecimiento más rápidas, especialmente cuando se trabaja con socios locales que conocen el terreno.

El mercado de automatización de procesos en Asia Pacífico crecerá a un CAGR del 34,48%, superando incluso al mercado norteamericano. Para una startup con recursos limitados, entrar primero a mercados donde la competencia es menos intensa permite validar el producto, generar ingresos recurrentes y fortalecer la propuesta de valor antes de enfrentar gigantes como UiPath o Automation Anywhere en su territorio.

Acciones concretas para implementar:

Evalúa socios locales antes de invertir en oficinas propias: Rocketbot comenzó con cinco distribuidores en el sudeste asiático antes de considerar contratación local. Esta estrategia reduce el riesgo inicial y permite validar la demanda real del mercado.
Combina automatización básica con capacidades de IA: Si tu startup desarrolla herramientas de productividad o eficiencia operativa, integra extracción de datos con IA generativa. El mercado muestra que las soluciones que procesan documentos no estructurados tienen mayor adopción empresarial.
Considera mercados alternativos antes de EE.UU.: Antes de lanzarte al mercado estadounidense —el más grande pero también el más competitivo— explora regiones como el sudeste asiático o Europa del Este, donde la adopción de tecnologías de automatización está en fase temprana y hay menos players establecidos.