eCommerce Day Argentina 2026: IA y comercio unificado lideran el ecosistema

¿Qué es el eCommerce Day Argentina 2026 y por qué importa?

El próximo 27 de agosto, el Centro de Convenciones Buenos Aires será sede del eCommerce Day Argentina 2026, organizado por el eCommerce Institute y coorganizado localmente por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). La edición tiene un peso histórico: coincidirá con los 20 años del eCommerce Day Tour y marcará la edición número 200 del evento, consolidando dos décadas de evolución del comercio digital en la región.

Pero detrás de la celebración hay datos que hablan de un ecosistema en transformación acelerada. Según el Estudio MID Term 2026 de la CACE, el eCommerce argentino mostró un aumento del 28% en facturación frente al primer semestre de 2025, transaccionando $19.533 millones de pesos solo en los primeros seis meses del año. Las órdenes de compra treparon a 181,5 millones (+21% interanual), comercializando 248 millones de artículos. En 2025, se sumaron más de un millón de nuevos compradores al canal online.

Esto no es un evento más del calendario. Es un termómetro de lo que viene para founders, emprendedores y equipos de growth que operan en el cruce entre tecnología y retail en Latinoamérica.

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La figura clave detrás del evento: Marcos Pueyrredon

El eje intelectual del encuentro es Marcos Pueyrredon, fundador y actual presidente del eCommerce Institute, quien también ejerce como Global VP Hispanic Market de VTEX, la plataforma brasileña de tecnología para eCommerce fundada en 1999 y hoy referente global en soluciones SaaS de segunda generación para el mundo hispano y portugués.

La trayectoria de Pueyrredon atraviesa toda la historia del comercio digital argentino. Fue director en Latinvia (empresa fundada en 1999 dedicada al desarrollo e integración de soluciones de ebusiness con más de 3.000 clientes en 22 países), presidió la CACE en dos oportunidades y ocupó la tesorería en tres más —hoy es su Presidente Honorario.

Su visión sobre el futuro del comercio va más allá de la tecnología: "Las compañías que van a ser más eficientes y rentables en los próximos años son las que entiendan que el ecommerce dejó de ser un canal para convertirse en infraestructura del negocio", afirmó durante la presentación del evento.

Los tres ejes temáticos que definirán el próximo ciclo del retail digital

Inteligencia artificial aplicada al retail

El evento incluirá la AI For Unified Commerce Competition, una iniciativa diseñada para reconocer soluciones concretas de inteligencia artificial aplicadas al retail y al comercio unificado. No se trata de demos teóricos: la competencia busca identificar herramientas que ya estén generando impacto medible en eficiencia operativa, toma de decisiones y experiencia del cliente.

Comercio unificado como infraestructura

Más que integrar canales, la propuesta es tratarlos como módulos de un mismo sistema operativo. Esta distinción conceptual marca la diferencia entre una empresa que sobrevive en la era digital y una que escala. La idea central es que los canales físicos y digitales no compitan entre sí, sino que funcionen como partes de un ecosistema único de crecimiento.

Innovación y talento del ecosistema

El eCommerce Award Argentina 2026 y la eCommerce Startup Competition destacarán proyectos emergentes y consolidados que estén redefiniendo cómo se vende y se consume en la región. Complementando estas competencias, el eCommerce Day Arena ofrecerá una zona de podcasts, networking temático y el IT Camp Experience, diseñado para conectar a profesionales técnicos con líderes de negocio.

El contexto económico: cifras que revelan un mercado maduro

Argentina presenta un perfil de adopción digital que destaca en América Latina. Según datos del PCMI E-commerce Data Library, el volumen de comercio electrónico del país alcanzó US$33.000 millones en 2024, con una proyección de crecimiento compuesto anual del 14% entre 2024 y 2027, lo que situaría al mercado en US$50.000 millones para ese año.

Un dato relevante: el 18% de las ventas en comercios de Argentina ocurren a través del canal digital, mientras que en la mayoría de los países de la región este porcentaje no supera el 10% —con excepción de Chile. Esta disparidad refleja tanto la madurez de la infraestructura digital como factores estructurales del mercado local.

La inclusión financiera también juega un rol central. Según la Cámara Argentina Fintech, el país alcanzó el 100% de penetración bancaria y fintech entre la población adulta, eliminando una barrera histórica del comercio electrónico regional.

En cuanto a métodos de pago, las billeteras digitales capturan el 46% del volumen de transacciones, seguidas por la tarjeta de crédito doméstica (22%) y la tarjeta de crédito habilitada internacionalmente (12%). El 71% del volumen de eCommerce proviene de dispositivos móviles, confirmando que la estrategia mobile-first no es opcional sino obligatoria.

Los rubros con mayor facturación en el primer semestre de 2026 fueron: Alimentos y Bebidas, Electro (línea blanca), Herramientas y Construcción y Accesorios para motos, autos y otros vehículos. El ticket promedio por orden de compra fue de $107.597 pesos.

¿Qué significa esto para tu startup?

Si tu equipo opera en el cruce entre tecnología y comercio, estos son los movimientos concretos que puedes hacer:

Audita tu stack tecnológico: Si tus canales físico y digital funcionan como silos separados, estás perdiendo eficiencia. El modelo de comercio unificado exige que ambos operen bajo la misma infraestructura de datos. Evalúa si tu plataforma actual permite esa integración real o solo simula conectividad.
Incorpora IA en procesos operativos, no solo en marketing: La competencia AI For Unified Commerce Competition del evento apunta a soluciones aplicadas al retail, no a chatbots decorativos. Identifica dónde tu equipo gasta más tiempo en tareas repetitivas (gestión de inventarios, pricing dinámico, personalización de catálogo) y evalúa herramientas de IA que automatizen esas funciones.
Prioriza billeteras digitales y pagos alternativos: Con el 46% de las transacciones pasando por billeteras electrónicas, depender exclusivamente de tarjetas de crédito deja dinero sobre la mesa. Si tu checkout no soporta Mercado Pago, Ualá, Naranja X u otras alternativas locales, estás frenando conversiones.
Monitorea las startups premiadas: El eCommerce Award y la Startup Competition son termómetros de hacia dónde fluye el capital y el talento del ecosistema. Seguir a las ganadoras te da señales tempranas sobre tendencias emergentes antes de que se masifiquen.
Prepárate para el Technical Roadshow del 28 de agosto: Si tu equipo incluye desarrolladores, arquitectos de datos o líderes de producto, esta sesión complementaria ofrece insights técnicos profundos sobre infraestructura, APIs y escalabilidad que suelen quedar fuera de las conferencias generales.