Luckia crea íntegramente con IA su spot de LALIGA

La campaña "¿Qué más se puede pedir?": fútbol como eje y una pregunta abierta

Luckia acaba de lanzar '¿Qué más se puede pedir?', una nueva campaña junto a LALIGA cuyo spot se estrena en todas las plataformas y que gira en torno a una pregunta sencilla: si ya tienes el mejor fútbol, las mejores cuotas, el Clásico, el derbi madrileño, "o noso derbi" y todo lo que rodea a una gran jornada, ¿qué más se puede pedir? Esa duda es el hilo conductor de toda la activación y busca trasladar a los aficionados la idea de que donde hay fútbol hay Luckia, según publicó Periodico PublicidAD.

El concepto apela a la liturgia de la jornada y a los partidos que ya forman parte del calendario emocional de los aficionados. La campaña llega pocos días después de que la compañía gallega anunciase la renovación de su acuerdo de patrocinio con LALIGA hasta 2029, una decisión que consolida la apuesta de ambas marcas por seguir construyendo contenidos, experiencias y activaciones en torno al fútbol.

Luckia-LALIGA: una alianza que se extiende hasta 2029 sobre la base de 2024

La renovación del patrocinio entre Luckia y LALIGA no es un movimiento aislado: prolonga un acuerdo que comenzó en 2024, cuando la casa de apuestas con sede en A Coruña se convirtió en partner oficial de la competición durante tres temporadas, según el comunicado oficial recogido por INFOPLAY. El nuevo pacto se firmó en la sede central de Luckia en A Coruña, en un acto que contó con la presencia del presidente de LALIGA, Javier Tebas, y el presidente de Luckia, José González, acompañados por el vicepresidente de la compañía, Alfredo González. Como invitado especial participó Joan Capdevila, leyenda de LALIGA y exjugador del Deportivo de A Coruña, que fue precisamente el protagonista del primer teaser de la campaña de este año.

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José González destacó que la renovación "supone un paso muy importante para Luckia" y compartió valores comunes con LALIGA —esfuerzo, trabajo en equipo, perseverancia y pasión— como base sobre la que seguir innovando. Por su parte, Tebas defendió que el patrocinio deportivo ha cambiado: "Hoy no basta con asociar un logo a una competición. Hay que conectar con los aficionados, generar experiencias reales y construir una relación creíble con las audiencias", según recogió INFOPLAY.

Durante estos primeros años de colaboración, Luckia y LALIGA han impulsado contenidos propios como 'La previa de Luckia' y 'El golazo de Luckia', además de campañas como 'Brotan tréboles de Luckia en LALIGA' y 'Donde hay fútbol, hay Luckia', y han lanzado Luckia Tréboles F.C., un canal en Instagram y TikTok dirigido a nuevas generaciones. Por sus activaciones también han pasado leyendas como Guti, Fernando Morientes, Gaizka Mendieta, Miguel Ángel Moyá, Diego Godín, Javier Mascherano, Julio Baptista y, más recientemente, el propio Capdevila.

Un spot íntegramente creado con IA: qué implica rodar sin cámaras

La gran novedad de '¿Qué más se puede pedir?' no está solo en el mensaje, sino en el cómo. El spot se ha creado íntegramente mediante inteligencia artificial, llevando "un paso más allá la apuesta de Luckia por la innovación y por explorar nuevas formas de conectar con su público", según la nota de prensa recogida por Periodico PublicidAD. La compañía renunció de forma explícita a los formatos híbridos, una decisión que justifica por razones de eficiencia operativa y coherencia creativa.

"Nos hemos decantado por rodar todo el spot con inteligencia artificial, dejando de lado formatos híbridos, permitiéndonos hacer un uso mucho más eficiente de nuestros recursos", explica David Plumi, CMO de Luckia. "Esta campaña es una muestra de cómo aprovechamos la implementación de la tecnología a la hora de crear cosas distintas, pero siempre al servicio de una idea y de una forma de comunicar que sea reconocible para nuestra compañía", añade.

El movimiento se inscribe en una tendencia más amplia: según un informe de Markup.ai recogido por MarketingProfs, el 92% de los profesionales de marketing consultados afirmaron haber usado IA para crear contenido con más frecuencia que el año anterior. La diferencia es que Luckia no se limita a usar IA como asistente de producción, sino que la coloca en el centro del pipeline creativo del spot.

Por qué Luckia eligió un enfoque 100% IA y no híbrido

La decisión de rodar el spot completo con IA en lugar de apoyarse en un modelo mixto responde a tres razones que Luckia hace explícitas y que cualquier founder debería mirar con atención:

Coherencia visual y de marca. Un formato híbrido suele sumar estéticas distintas —plató real más elementos generados— y eso puede romper la continuidad del relato. Apostar por un look 100% IA permite unificar el lenguaje visual de toda la pieza.
Eficiencia de recursos. Sin sets físicos, localizaciones ni jornadas de rodaje tradicionales, el coste marginal de iterar sobre nuevas versiones baja de forma significativa. Para una marca que necesita producir creatividades en múltiples mercados y momentos del calendario deportivo, eso cambia el cálculo.
Velocidad de respuesta. El calendario de LALIGA se mueve cada fin de semana. Una pipeline nativa de IA permite reaccionar a resultados, goleadas o polémicas arbitrales con tiempos que un rodaje tradicional no admite.

MarketingProfs advierte, no obstante, que la velocidad sin sustancia propia erosiona la autoridad de marca. La pieza de Luckia funciona porque parte de un concepto reconocible ("donde hay fútbol hay Luckia") y lo ejecuta con IA; el riesgo aparece cuando la IA se usa para sustituir, no para amplificar, una idea de marca ya construida.

¿Qué significa esto para tu startup?

Que una casa de apuestas con patrocinio de primer nivel ruede un spot íntegramente con IA deja de ser una anécdota y pasa a ser una señal: la producción audiovisual con IA ya es viable para campañas grandes. ¿Cómo lo aprovechas en tu startup?

Empieza por el brief, no por la herramienta. Antes de abrir Runway, Sora, Veo o Kling, escribe en una página qué quieres que el espectador sienta y recuerde cinco segundos después. La IA ejecuta, pero no decide por ti. El CMO de Luckia lo dice con otras palabras: la tecnología "siempre al servicio de una idea".
Decide tu nivel de "IA pura". No todas las marcas necesitan un spot 100% IA. Para validar un concepto o producir creatividades de performance (paid social, banners animados), un flujo mixto suele ser más rentable. Reserva el 100% IA para piezas hero o de marca donde la coherencia estética sea crítica.
Cuidado con la trampa del volumen. Producir más rápido no es producir mejor. Si tu contenido no aporta una perspectiva o un dato propietario, entrenas a los modelos y a tu propia audiencia a verte como commodity. Elige IA para tareas repetibles —atomización de piezas, versiones por mercado, variantes A/B— y reserva el criterio humano para el núcleo estratégico.
Piensa en cumplimiento desde el día uno. La generación de vídeo con IA para marcas implica revisar derechos sobre imágenes de referencia, voces sintéticas y potenciales similitudes con personas reales. Antes de publicar, valida con legal lo que tu proveedor de IA no te cubre.