Perú: publicidad digital llega a US$327M en 2025 (+12%)

La publicidad digital en Perú cerró 2025 con US$327M y un crecimiento de 12%

La publicidad digital en Perú alcanzó los USD 327 millones durante 2025, con un crecimiento del 12% frente a 2024, según datos publicados por Infobae Perú. El avance coincide con la incorporación creciente de herramientas tecnológicas por parte de las empresas para optimizar campañas y medir con mayor precisión el efecto de cada decisión de gasto.

Para un founder latinoamericano, la cifra importa por dos razones: confirma que el canal digital ya no es experimental en la región y que el presupuesto publicitario sigue migrando desde medios tradicionales hacia plataformas digitales en los principales mercados hispanohablantes.

¿Cómo se compara Perú con Chile y Argentina?

El reporte regional recogido por Infobae sitúa a Perú en un punto intermedio dentro de los mercados del Cono Sur. En Chile, la publicidad digital movilizó USD 1.070 millones y concentró el 54,1% de toda la inversión publicitaria del país. En Argentina, el segmento llegó a USD 342 millones, equivalente al 46,6% del gasto total en publicidad.

👥 ¿Quieres ir más allá de la noticia?

En nuestra comunidad discutimos las tendencias, compartimos oportunidades y nos ayudamos entre emprendedores. Sin humo, solo acción.

👥 Unirme a la comunidad

La diferencia de tamaño absoluto entre Chile y Perú responde al mayor PIB chileno y al grado de madurez del mercado publicitario local, pero el dato relevante para un founder es la tendencia: en los tres países el peso del digital crece mientras los formatos tradicionales pierden participación.

A modo de referencia externa, el mercado español cerró 2025 con 6.211,2 millones de euros en inversión publicitaria digital, un 11,2% más interanual según el estudio de IAB Spain y PwC recogido por Europa Press. El crecimiento porcentual es prácticamente calcado al peruano (12% vs 11,2%), lo que apunta a una dinámica global pareja: el digital absorbe presupuesto publicitario a ritmos de dos dígitos independientemente del tamaño del mercado.

El 76% de los marketers peruanos ya usa IA generativa, pero solo el 26% tiene estrategia

El estudio "Estado de la IA en el Marketing en el Perú", elaborado por Datum y MU Marketing & Content Lab, revela una brecha llamativa: el 76% de los profesionales de marketing consultados ya emplea herramientas de IA generativa en sus actividades, mientras que solo el 26% cuenta con una estrategia formal para incorporarla.

Ese desbalance entre adopción y planificación es exactamente el patrón que se repite en otros mercados. La diferencia es que en Perú la asimetría es de tres a uno: tres marketers usan IA por cada uno que la planifica. Quien esté del lado de la planificación —no del uso aislado— lleva una ventaja operativa concreta.

Las cuatro áreas donde la IA ya genera valor en marketing

El mismo estudio identifica cuatro áreas donde la IA aporta valor inmediato a los equipos:

Investigación y análisis: procesar grandes volúmenes de información, identificar patrones y seguir tendencias con mayor rapidez.
Tareas repetitivas: elaborar reportes, ordenar información o realizar revisiones preliminares de documentos.
Toma de decisiones de marketing: la automatización libera tiempo para que los equipos se concentren en interpretar resultados y plantear estrategias.
Eficiencia presupuestaria: evaluar no solo el precio de la herramienta, sino el tiempo que ahorra y el impacto de esa eficiencia.

Estas cuatro áreas no son una promesa futura: ya están operativas en equipos peruanos. Lo que falta en la mayoría es medirlas.

El verdadero reto: medir el retorno, no solo la velocidad

Stephy Sosa, fundadora de KUNA, resumió el desafío central en conversación con Infobae Perú: "Así como estamos empezando a cuestionarnos qué retorno genera la inversión en publicidad, tendremos que preguntarnos qué retorno genera la inteligencia artificial. No solo cuánto tiempo ahorramos, sino qué hicimos con ese tiempo y cómo eso ayudó al negocio".

La advertencia es clave: aumentar la velocidad de producción no equivale a generar valor. "El error es usar IA simplemente para producir más rápido. Una empresa puede generar más contenido o más reportes, pero eso no significa que esté generando más valor. La oportunidad está en automatizar lo que consume tiempo y usar ese tiempo para el pensamiento estratégico", explica Sosa.

A nivel global, McKinsey estima que cerca del 90% de las organizaciones ya utiliza IA de manera regular y ubica al marketing entre las áreas con mayor potencial para impulsar el crecimiento de los ingresos, junto con ventas y desarrollo de productos, según recogió Infobae Perú. La pregunta peruana —medir el retorno— es la misma que enfrentarán todos los mercados hispanohablantes en los próximos meses.

Qué significa esto para tu startup

Tres movimientos concretos que puedes aplicar esta semana:

Audita cuánta IA ya estás usando sin darte cuenta. Si tu equipo ya usa ChatGPT, Claude, Gemini o Notion AI en tareas de marketing, documenta cuánto tiempo ahorra por semana y a qué lo rediriges. Sin esa línea base, no podrás demostrar ROI cuando llegue el momento de invertir más.
Diseña un plan mínimo de 90 días para IA en marketing. El 26% de marketers peruanos con estrategia formal está tres veces más preparado que el resto para defender su presupuesto. No necesitas un documento de 30 páginas: basta con definir tres casos de uso prioritarios, métricas de éxito y un punto de revisión mensual.
Mide el canal antes de medir la IA. Si no sabes cuánto te retorna cada peso invertido en Meta Ads, Google Ads o TikTok Ads, ninguna capa de IA va a resolver tu problema de fondo. La IA multiplica lo que funciona y amplifica lo que no: empieza por tener dashboards de ROAS claros por canal.

El dato duro: el digital en Perú crece al 12% anual y el 76% de tus competidores ya experimenta con IA. Esperar a tener la "estrategia perfecta" antes de actuar es, en la práctica, ceder terreno a quien ya empezó a medir.