Madrid in Game: €12,8M para 158 startups del videojuego

¿Cuánto ha captado Madrid in Game para sus startups del videojuego?

El programa Madrid in Game, la iniciativa pública del Ayuntamiento de Madrid lanzada en 2022, ha acelerado más de 300 proyectos del sector y ha canalizado €12,8 millones en inversión pública y privada hacia 158 startups del videojuego, la gamificación y los eSports en tres años. La cifra, confirmada por Ángel Niño, concejal delegado de Innovación y Emprendimiento, equivale a casi 13 millones de euros y se traduce, además, en 310 puestos de trabajo creados dentro del programa, según datos publicados por la Junta de Gobierno de Madrid en septiembre.

El dato importa especialmente porque llega en un momento difícil para la industria española del videojuego. El mercado nacional facturó €2.293 millones en 2025, un 3,2% menos que en 2024, según el anuario de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI). Y el segmento de estudios desarrolladores —la cantera natural de la que beben estos programas— apenas creció un 2,7% hasta los €1.464 millones, con un 47% de los estudios afectados por la crisis post-pandemia, según el Libro Blanco del Desarrollo Español de Videojuegos 2025 de la patronal DEV con apoyo del ICEX.

En ese contexto, que una aceleradora pública mueva €12,8M hacia startups incipientes no es un dato menor: es evidencia de que el capital, cuando aterriza con estructura, sigue encontrando dónde anclar.

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¿Qué es Madrid in Game y qué ofrece realmente?

Madrid in Game es la marca que agrupa la estrategia municipal para posicionar a la capital como polo del videojuego. Su pieza central es el Campus del Videojuego (también llamado Developer Center), un complejo de 4.500 m² en la Casa de Campo organizado en cuatro pabellones:

Centro de incubación y aceleración: espacio de trabajo donde, según Niño, casi 60 proyectos están activos en fase temprana. Aquí se ejecutan los programas de preincubación, incubación y aceleración del Start IN Up Program.
Centro de eSports o Sport Center: abierto a la ciudadanía los siete días de la semana, con equipos y consolas para torneos, bajo la lógica de fomentar la competitividad sana que el propio concejal Niño describe.
Pabellón de eventos o Spring Center: punto de encuentro con desarrolladores consagrados —en el campus se han organizado tardeos con el creador de Commandos, entre otros— para acercar a la ciudadanía a la industria.
Centro experiencial o Madrid del futuro: demostración práctica de cómo la gamificación y las simulaciones impactan en educación, salud, movilidad y urbanismo.

El motor de la aceleración es el Start IN Up Program, hoy en su séptima edición con 58 startups en cartera. Desde 2023, el programa ha dado soporte a 158 empresas que han trabajado en 312 proyectos distintos. El leitmotiv del consistorio, en palabras de Niño, es que cualquiera que tiene una idea, cualquiera que tiene un proyecto se viene aquí.

La capital agrupa ya 92 estudios de desarrollo y 20 centros de formación, solo por detrás de Cataluña (114 y 23 respectivamente), según el anuario de AEVI. Es la cantera que explica por qué Madrid lidera el crecimiento de facturación y empleo del sector desde 2021.

¿Cuánto pesan €12,8M en el sector español del videojuego?

Para un founder, los €12,8M del programa se leen mejor si se contrastan con el tamaño real del sector:

Mercado total (AEVI 2025): €2.293 millones, con 22,8 millones de jugadores habituales —el 54% de la población entre 6 y 75 años—. El móvil concentra al 43% de los jugadores, la consola al 29% y el PC al 28%, con una media de 8 horas y 31 minutos semanales por jugador.
Sector del desarrollo (DEV/ICEX 2025): €1.464 millones de facturación, 10.508 empleos directos, 429 estudios y 108 centros formativos en toda España. El 52% de la facturación llega desde fuera: Norteamérica (24%), resto de Europa (19%), Asia-Pacífico (9%).
Madrid como hub: €1.300 millones de facturación directa, 244 empresas activas y cerca de 2.900 profesionales, según los datos publicados por la Junta de Gobierno. Madrid es líder en crecimiento de facturación y empleo del sector desde 2021.
Comparativa europea: España es el quinto mercado por ingresos (€2.293M), por detrás de Italia (€2.400M), Francia (€5.800M), Alemania (€9.400M) y Reino Unido (€10.200M). Reino Unido creció un 7,4% en 2025 y Alemania un 4%, mientras España caía un 3,2%.

Los €12,8M equivalen aproximadamente al 0,56% de la facturación anual del mercado español del videojuego, pero están concentrados en startups incipientes —no en grandes publishers—, que es exactamente donde el capital escasea cuando se acaban las ayudas de los fondos Next Generation.

¿Qué significa esto para tu startup?

Madrid in Game confirma un modelo de aceleradora pública vertical (sector + ciudad) que otras capitales están replicando. Buenos Aires in Game, la iniciativa argentina inspirada en la madrileña, ya llevó dos estudios a Gamescom 2026, según reportó La Razón. La pregunta práctica para un founder es: ¿cómo aprovechar —o copiar— este tipo de estructuras?

Acciones concretas:

Mapea los programas verticales de tu ciudad antes de tocar la puerta de un VC. El Start IN Up Program ofrece preincubación, incubación y aceleración con mentoría, formación y conexión con inversores. Si trabajas en gaming, eSports, gamificación educativa o simulación, el ROI de entrar a un programa así supera al de una ronda semilla clásica: consigues espacio, mentoring y un sello institucional que abre puertas en ferias como Gamescom (357.000 asistentes en 2025), la GDC de San Francisco o el Tokyo Game Show, a las que el programa lleva a sus cohortes.
Pivota hacia la gamificación de sectores adyacentes. El propio concejal Niño puso como ejemplo la simulación urbanística para diseñar barrios futuros. Si tu startup B2B tiene datos o modelos de cualquier sector (educación, salud, movilidad, energía), el envoltorio gamificado y las simulaciones interactivas son un vertical de inversión con demanda pública real. Madrid in Game ya apoya proyectos de gamificación en educación y salud, no solo juegos puros.
Apóyate en ferias como canal de captación. Las 14 startups del programa que viajaron a Gamescom 2026 pagaron stand con apoyo institucional. Para una empresa española, participar en Gamescom con un partner público cuesta una fracción de lo que costaría en solitario y multiplica la visibilidad. Si tu sector tiene equivalente (4YFN para mobile, Slush para tech general, Web Summit para SaaS), negociar la entrada agrupado con un programa de ciudad puede ser un atajo real.
Diseña tu ronda semilla para aprovechar el funding público. Los €12,8M de Madrid in Game son una mezcla de capital público y privado. Si estás levantando entre €200.000 y €2M, estructurar tu ronda con subvención + préstamo participativo + ticket de business angel (formato habitual de estos programas) te permite diluir menos que con un VC puro y conservar control.

Conclusión

Madrid in Game demuestra que una política municipal bien ejecutada puede convertirse en un captador de capital real para startups. 158 startups, 312 proyectos, 310 empleos, €12,8M: los números están sobre la mesa, y se sostienen en un contexto sectorial (España, quinto mercado europeo, 22,8 millones de jugadores) que justifica seguir invirtiendo. La lección para founders fuera de Madrid es clara: busca el programa vertical de tu ciudad, aunque no esté en el radar de los VCs tradicionales — muchas veces, el capital con mejor ratio de control está más cerca de lo que parece.