Wahlberg abre Municipal, gimnasio con análisis por US$99

Mark Wahlberg entra al negocio de la longevidad con un gimnasio de US$99

Por US$99, los socios de Municipal Gym recibirán tres rondas de análisis de sangre y una hora con un médico para identificar a qué enfermedades están predispuestos. Esa es la propuesta con la que Mark Wahlberg quiere meterse en el negocio de la longevidad, un segmento donde las membresías se cuentan en decenas de miles de dólares al año, con un club de 32.000 pies cuadrados que abre en diciembre en las afueras de Las Vegas, según lo que el actor contó a TechCrunch durante el evento Disrupt en San Francisco.

Para un founder, el dato relevante no es que una celebridad abra un gimnasio. Es que alguien con marca masiva está apostando a que existe un modelo rentable en el espacio vacío entre el gimnasio de barrio y la clínica de élite: salud preventiva con datos clínicos a precio de suscripción.

Qué incluye Municipal Gym y por qué el precio es el argumento

El primer local ocupará el espacio que antes era una tienda Bed Bath & Beyond en Downtown Summerlin, en la intersección de Sahara Avenue y la 215 Beltway, con más de 30.000 pies cuadrados, según el Las Vegas Review-Journal. Los registros del condado de Clark citados por ese medio muestran un permiso de más de US$2,4 millones para mejoras del local y otro de US$600.000 para obra exterior.

La lista de servicios se parece más a la de una clínica de longevidad que a la de un gimnasio: análisis de sangre, pruebas epigenéticas, tinas de agua fría, terapia de compresión, sauna infrarroja, hidroterapia, zonas de luz roja, crioterapia y un área de sueroterapia intravenosa. Además, un café con muffins de proteína, según TechCrunch y los planos arquitectónicos que revisó el Review-Journal.

La estructura societaria también importa para cualquiera que piense en operar un negocio de salud: Wahlberg es el accionista mayoritario, según declaró al Review-Journal el CEO de Municipal Gym, Manzo Hodge, y la cadena EoS Fitness aporta soporte operativo en funciones de back office como marketing, finanzas y recursos humanos.

El antecedente que explica por qué este gimnasio existe

Municipal no nació como gimnasio. Empezó como marca de ropa deportiva lanzada durante la pandemia, un movimiento que el propio Wahlberg admitió a TechCrunch que no fue buena idea, con retailers como J.Crew y Brooks Brothers quebrando en ese período. La lógica era construir la marca primero y después el resto: alimentación, suplementos, entrenamiento y recuperación.

El otro antecedente pesa más. En 2019 Wahlberg compró participación en la cadena F45 a una valoración de US$450 millones; la compañía salió a bolsa en 2021 y fue excluida de la NYSE en 2023 tras el desplome de su acción, según TechCrunch. Su conclusión, contada en el mismo evento, fue que el aprendizaje principal consistió en rodearse de gente que comparta su enfoque, y que siempre creyó que el modelo de gimnasio grande era mejor que el de clases de 45 minutos para gente sin tiempo.

Ese detalle importa: Municipal está diseñado para que el socio se quede horas, no para que entre y salga. Es la lógica contraria al gimnasio que vive de que la gente pague y no aparezca.

Cuánto cuesta hoy entrar a un club de longevidad

El contraste de precios es el corazón de la propuesta. Según TechCrunch, Fountain Life, la compañía de longevidad cofundada por Tony Robbins, levantó US$18 millones el año pasado para expandir sus centros y su suscripción completa cuesta US$21.500 al año. The Estate, cofundada por Robbins y el ejecutivo hotelero Sam Nazarian, planea membresías de US$35.000, y Equinox está armando lista de espera para un complemento de longevidad de US$36.000 sobre la membresía tradicional.

Un relevamiento de Yahoo sobre el mercado estadounidense pone más números sobre la mesa: alrededor de 800 clínicas de longevidad operan en Estados Unidos, Fountain Life arranca cerca de US$20.000 al año, Human Longevity va de US$4.200 a más de US$150.000 según el nivel de cuidado, con una membresía tope de US$19.000, Restor cobra consultas desde US$1.200 con programas de US$4.000 a US$12.000, y Synergy Life Centers ofrece diagnósticos iniciales desde US$500 con programas de US$1.500 a US$5.000. Casi nada de eso lo cubre el seguro médico.

¿Por qué el biohacking barato puede ser un buen negocio?

Tres cosas hacen que el modelo tenga sentido, y ninguna depende del carisma del fundador.

La primera es que el costo de la parte diagnóstica se desplomó. Un panel de laboratorio completo, que hace unos años era un servicio de lujo, hoy se resuelve con proveedores externos especializados en lugar de construir un laboratorio propio. Municipal no necesita infraestructura médica: necesita acuerdos con terceros.

La segunda es la recurrencia. Un análisis de sangre no es un producto que se compra una vez; se repite cada tres o seis meses para ver si el plan funciona. Eso convierte al socio en un ingreso predecible, que es exactamente lo que buscan los inversores en cualquier negocio de suscripción.

La tercera es el apalancamiento inmobiliario. Wahlberg contó a TechCrunch que los desarrolladores que visitaron el local de Las Vegas le ofrecieron ubicaciones AAA en términos favorables y con generosas asignaciones para mejoras del local. Traducido: en un mercado con locales vacíos, el dueño del espacio subsidia parte de la construcción para conseguir un inquilino ancla.

El riesgo también es claro y tiene nombre: F45. Escalar por franquicia antes de probar la economía unitaria fue lo que hundió a la cadena anterior. Mantener tinas limpias, equipos calibrados y supervisión médica real a un precio bajo es la parte difícil de sostener.

Qué significa esto para tu startup

• Busca la categoría donde el líder cobra 100 veces tu precio. El error habitual es competir por precio dentro de la misma categoría. Municipal no compite con Planet Fitness: se posiciona como la versión accesible de un club de longevidad. Si tu producto puede entregar el 80% del valor del servicio premium a una fracción del precio, tienes una categoría nueva, no un descuento.
• Convierte el dato en el motivo de la recurrencia. El análisis de sangre no es un beneficio, es el mecanismo de retención: le da al cliente una razón medible para volver. Si tu negocio es de servicios, pregúntate qué métrica puedes entregarle al cliente cada trimestre para que renueve sin pensarlo.
• Usa el café como margen, no como adorno. El local de comida con muffins de proteína es una línea de ingreso con márgenes mejores que la membresía y, además, mantiene al socio dentro del local más tiempo. Es el mismo manual del food court de Costco.
• Antes de franquiciar, prueba una unidad. La lección de F45 aplica a cualquier startup de servicios: la expansión agresiva multiplica los problemas de calidad en lugar de diluirlos.

Conclusión

Municipal Gym es, en el fondo, una apuesta de posicionamiento: tomar una categoría que se volvió sinónimo de lujo y devolverla al territorio de la clase media. Wahlberg no inventó la longevidad ni los análisis de sangre; lo que está haciendo es empaquetarlos a un precio que un socio común puede pagar todos los meses.

Para un founder hispanohablante, la lección es transferible sin necesidad de una celebridad: cuando un servicio se vuelve carísimo y se concentra en el extremo alto del mercado, casi siempre queda un hueco enorme en el medio. La pregunta es si tu operación aguanta entregar calidad real a ese precio, porque el cliente que paga poco es también el que más rápido se va cuando la promesa no se cumple.

Fuentes

• Cadena 3 — Mark Wahlberg lanza un gimnasio accesible que desafía a las startups de longevidad (fuente original)
• TechCrunch — Mark Wahlberg wants to take on the longevity-startup crowd with an affordable gym concept
• Las Vegas Review-Journal — Movie star Mark Wahlberg's new gym in Summerlin opening this winter
• Yahoo — Are Longevity Clinics Worth It in 2026? 5 Top U.S. Clinics, Treatments and What They Cost