Consumo de hogares crecerá 2,2% en Colombia en 2027

El consumo de los hogares, el motor que sostiene a Colombia

El gasto de los hogares colombianos crecerá 2,7% en 2026 y seguirá siendo el principal soporte de la economía del país, según el informe más reciente de Radar Bancolombia (Grupo Cibest). Lo llamativo es el contexto: tasas de interés de doble dígito, una inflación que volvió a subir, un terremoto que golpeó la actividad en agosto y una construcción que no logra salir de terreno negativo. Aun así, los hogares no dejaron de gastar.

Para un founder que vende en Colombia, esto no es un dato macro más: es la señal de dónde está la demanda. Mientras varios sectores se contraen, el comercio minorista creció 7,3% en agosto y acumula un promedio de 10,9% en lo corrido del año, según el mismo informe.

¿Por qué el consumo resiste cuando el resto de la economía se frena?

El contraste es evidente. La producción manufacturera cayó 3,7% anual en agosto y el área licenciada para construcción retrocedió 10%. El consumo, en cambio, avanzó: en el segundo trimestre de 2026 la economía se expandió 3,5% y el consumo final 4,4%, con un aporte del gasto de los hogares de 2,8%.

La respuesta está en los ingresos. El informe de Bancolombia enumera varios vientos de cola: bajo desempleo, transferencias del Estado, un aumento fuerte del salario mínimo, remesas y mini-bonanzas en oro, café y cacao. Con datos del Banco de la República, los hogares tienen hoy 27% más ingresos y solo 2% más deuda que en 2019.

BBVA Research coincide en que las remesas por sí solas representan cerca del 4% del ingreso disponible de las familias. El peso de ese flujo es difícil de exagerar: entre enero y abril, las remesas enviadas por colombianos en el exterior alcanzaron US$4.448 millones, un monto que supera en 42% los ingresos por exportaciones de café en el mismo período, según reportó El Colombiano.

A eso se suma el ánimo. El Índice de Confianza del Consumidor de Fedesarrollo se ubicó en 15,7 puntos en septiembre y completó doce meses consecutivos en niveles de doble dígito, con una intención de compra de bienes durables que subió a 8,1 puntos.

Los ingresos, no el crédito: la diferencia con la pospandemia

La gran diferencia frente al auge de la pospandemia es que esta vez el mayor gasto no viene acompañado de un endeudamiento equivalente. Aunque los desembolsos con tarjeta de crédito crecen 23,7% real anual, los consumidores evitan diferir a plazos: con tasas por encima del 21%, el 45% de las compras se hace a una sola cuota, frente al 34% de 2022.

La calidad de la cartera también mejoró: el indicador de cartera vencida de tarjetas bajó a cerca de 4,8%, lejos del 9%–10% registrado en los momentos de mayor estrés. Para un negocio que vende a crédito o con pasarelas de pago, esto significa menos riesgo de impago, pero también un consumidor más selectivo y más consciente del costo financiero.

¿Qué pasará con el consumo en 2027?

Las proyecciones coinciden en que el consumo perderá algo de velocidad el próximo año, pero no su lugar central. Bancolombia estima que el consumo privado pasará de 2,7% en 2026 a 2,2% en 2027, por el agotamiento del dinamismo en bienes durables. En su actualización de proyecciones, la entidad anticipa además que el PIB crecerá 2,4% en 2027, después de un 2,6% estimado para este año, según El Colombiano.

BBVA Research, por su parte, prevé un avance del consumo de los hogares de 3,0% este año y 2,7% en 2027, en un escenario donde el consumo público se desacelera con fuerza, de 9,7% a 3%. El banco elevó su pronóstico de crecimiento del PIB para 2027 de 2,1% a 2,3%, según Semana.

Esa retirada del gasto estatal deja al consumo de los hogares como el soporte más estable de la demanda mientras la inversión privada toma impulso. El Banco Mundial, que elevó a 2,6% su proyección de crecimiento para Colombia en 2027, también identifica al consumo privado como uno de los principales sostenes de la actividad, según Infobae.

Los riesgos que vigilan los analistas

El panorama no está exento de riesgos. Los analistas encuestados por el Banco de la República esperan que la inflación cierre 2026 en 6,8% y que la tasa de política monetaria termine el año en 12,50%. El País reportó que la inflación llegó a 6,24%, el registro más alto desde julio de 2024, duplicando la meta del 3%.

La carga financiera de los hogares se mantiene estable alrededor del 27% del ingreso, con un ligero aumento desde enero impulsado por créditos con entidades no vigiladas. Y mediciones como la Gastometría de Raddar ya mostraban a comienzos de año una desaceleración del gasto real.

Hay otro factor de fondo que conviene no perder de vista: la informalidad laboral representa 55% del total de ocupados en Colombia, según cifras citadas por El Colombiano. Un mercado laboral con esa composición sostiene el consumo hoy, pero es más frágil ante un enfriamiento de la actividad.

La conclusión del mercado apunta a vigilar la sostenibilidad de las fuentes de pago. Si inflación, tasas y desempleo comprimen el poder adquisitivo y los hogares empiezan a reemplazar ingreso por crédito, la historia podría cambiar rápido.

Qué significa esto para tu startup

El consumo de los hogares es el motor de Colombia en 2026 y 2027, pero se mueve con matices que cambian la estrategia comercial. Estas son las lecturas accionables:

• Prioriza bienes y servicios de consumo masivo y comercio. El comercio minorista acumula un promedio de 10,9% en lo corrido del año, mientras la manufactura y la construcción caen. Si tu producto depende de la construcción o de la inversión industrial, el ciclo juega en contra; si vendes directo al consumidor, el viento está a favor.
• Diseña para el pago a una cuota. Con tasas por encima del 21% y el 45% de las compras a una sola cuota, ofrecer financiación larga ya no es un gancho: es un freno. Facilita el pago inmediato, los descuentos por pronto pago y los precios claros por encima de las cuotas cómodas.
• No confundas resiliencia con expansión. El consumo crece por encima del 2%, pero a un ritmo menor al de 2026. Planifica tu crecimiento con esa desaceleración incorporada, no con la inercia del año pasado.
• Mira las remesas como segmento. Representan cerca del 4% del ingreso disponible de las familias. Ciudades y regiones con alta recepción de remesas sostienen un consumo más estable que el promedio nacional y suelen ser buenas plazas para probar nuevos productos.

Fuentes

• Bloomberg Línea (fuente original)
• El Colombiano
• Semana
• Infobae
• El País