El 60% de las búsquedas en Google ya termina sin que el usuario visite un solo sitio web, según The Next Web. Para un founder que capta clientes por SEO, eso no es una curiosidad técnica: es un cambio en el modelo de adquisición. Y la capa que lo provoca, los resúmenes de IA o AI Overviews, no se puede desactivar desde la configuración de Google.
Lo que sí se puede hacer es esquivarla. Esta es la guía práctica: qué son estas funciones, por qué se equivocan, cómo recuperar los enlaces de toda la vida y qué implica todo esto para tu negocio.
Qué son las Vistas creadas con IA y el Modo IA
Son dos funciones distintas que comparten tecnología, y confundirlas lleva a decisiones equivocadas. Las Vistas creadas con IA (AI Overviews) son el párrafo que aparece encima de los resultados clásicos cuando, según la ayuda oficial de Google, sus sistemas determinan que la IA generativa "puede ser especialmente útil". Incluyen enlaces para profundizar, pero el usuario no decide cuándo aparecen.
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👥 Probar 7 díasEl Modo IA es otra cosa: una pestaña o un botón donde se hacen preguntas largas y se mantiene una conversación. Google describe su funcionamiento como "ramificación de búsquedas": divide la consulta en subtemas, los busca en paralelo en varias fuentes y combina los resultados en una respuesta. Se entra desde google.com/ai, desde el botón Modo IA de google.com o desde la aplicación de Google.
Ambas están disponibles en España. Las listas oficiales de países e idiomas incluyen España y el español, el catalán, el gallego y el euskera. El Modo IA llegó el 7 de octubre de 2025 dentro de una expansión a más de 40 países y territorios nuevos y más de 35 idiomas que Google anunció en su blog oficial.
La función no dejó de crecer. En enero de 2026, Europa Press reportó que Google integró su Inteligencia Personal en el Modo IA, con acceso al contexto de Gmail y Google Fotos, impulsada por Gemini 3 y desplegada primero en Estados Unidos para suscriptores de AI Pro y AI Ultra. Y en julio de 2026, WWWhat's New reportó que el Modo IA empezó a conectarse con apps de terceros, entre ellas Canva, YouTube Music e Instacart, para ejecutar tareas sin salir de la búsqueda, aunque solo en Estados Unidos por ahora.
Por qué los resúmenes se equivocan aunque citen fuentes
Citar una fuente no garantiza leerla bien. Google explicó el mecanismo en mayo de 2024, después de que se viralizaran respuestas absurdas: el modelo no genera texto solo a partir del entrenamiento, sino que está "integrado con nuestros sistemas de clasificación web". Lo escribió Elizabeth Reid, vicepresidenta de Search, en el blog oficial el 30 de mayo de 2024. Según ella, cuando fallan suele ser por tres motivos: interpretan mal la pregunta, interpretan mal un matiz del lenguaje de una web, o no hay buena información disponible.
Los dos casos que Google reconoció entonces son ilustrativos: un resumen que recomendaba comer piedras, enlazando "fielmente" a contenido satírico republicado en la web de un proveedor de software geológico, y otro que recogió un consejo sarcástico de un foro sobre poner pegamento en la pizza. Google dijo haber hecho "más de una docena" de mejoras técnicas y aseguró que las infracciones de sus políticas de contenido aparecían en menos de una de cada 7 millones de consultas únicas con resumen.
El fallo más serio llegó después, y en salud. En enero de 2026, una investigación de The Guardian mostró resúmenes con rangos "normales" de análisis hepáticos sin contexto de sexo, edad o etnia, que podían hacer creer a un enfermo que sus resultados eran buenos. Google retiró los resúmenes para dos búsquedas concretas, pero el diario comprobó que pequeñas variaciones de la misma pregunta seguían mostrándolos. La respuesta de un portavoz: "No comentamos retiradas individuales en Search".
¿Se pueden desactivar los resúmenes de IA en Google?
No. La ayuda de Google lo dice sin rodeos: las Vistas creadas con IA son "una función fundamental" de la búsqueda, "igual que lo son los paneles de información", y no se pueden desactivar. Lo que sí ofrece es el filtro Web, que según la misma página muestra "solo los enlaces de texto, sin funciones como Vistas creadas con IA".
Ojo con una confusión frecuente. En la misma ayuda aparece un interruptor para desactivar "IA en la Búsqueda" dentro de Labs, pero eso solo saca al usuario de los experimentos de Google en pruebas. No quita los resúmenes de los resultados normales.
Cómo buscar en Google sin IA, paso a paso
- Filtro Web en cada búsqueda. Busca como siempre y, en la fila de filtros junto a la caja de búsqueda (la de Imágenes, Vídeos o Noticias), elige Web. Si no la ves, está dentro de "Más". Google lanzó este filtro el 14 de mayo de 2024 con despliegue global, según Search Engine Land.
- Fíjalo en el navegador. Google no documenta la dirección del filtro, pero Tom's Guide explica que el parámetro
udm=14fuerza los resultados de la pestaña Web. En Chrome se añade como buscador personalizado (Configuración, apartado del buscador, gestionar buscadores y búsqueda en sitios, Añadir) con la direcciónhttps://www.google.com/search?q=%s&udm=14. Después, en los tres puntos de esa entrada, eliges "Establecer como predeterminado". - Abre las fuentes cuando sí uses el resumen. Es el consejo de la propia Google: comprobar la información importante "en más de un sitio" y reformular la pregunta. Si el resumen cita una ley, un estudio o una dosis, verifica que existan de verdad.
- Denuncia lo que esté mal con el icono de "No me gusta" que aparece al final de cada resumen. Google dice que usa esos comentarios para mejorar la función.
Qué significa esto para tu startup
El cambio no es estético: es de modelo de negocio. Según The Next Web, las búsquedas sin clic representan ya alrededor del 60% de las consultas de Google, y en búsquedas de noticias esa cifra subió al 69% en el año posterior al lanzamiento de los AI Overviews, según datos de Similarweb. El mismo medio reporta que el tráfico de Google hacia publishers cayó un 33% global en el año hasta noviembre de 2025, con casos como HubSpot, que estima haber perdido entre 70% y 80% de su tráfico orgánico, o Chegg, que reportó una caída del 49%.
Para un founder, eso se traduce en tres acciones concretas:
- Mide tu dependencia de Google antes de que te la midan. Si más del 40% de tu tráfico orgánico viene de consultas informativas, ese es tu riesgo real. Empieza a construir canales propios (email, comunidad, producto) con la misma prioridad que el SEO.
- Escribe para que te citen, no solo para posicionar. Los resúmenes extraen de páginas con datos concretos, definiciones limpias y estructura clara. Un dato propio, con año y fuente, es más citable que un párrafo genérico.
- Usa el filtro Web en tu propio research competitivo. Ver los resultados sin la capa de IA te da la foto real de quién rankea y con qué contenido, algo que el resumen oculta.
Hay además una oportunidad de posicionamiento si tu producto vive de la búsqueda. Las alternativas que permiten apagar la IA existen y crecen: según The Next Web, DuckDuckGo maneja alrededor de 100 millones de búsquedas diarias, Brave Search cubre 30.000 millones de páginas con más de 50 millones de búsquedas diarias, y Kagi cobra 10 dólares al mes por búsqueda sin resúmenes forzados. Ninguna iguala la escala de Google, cuya cuota de búsqueda cayó de 92,9% en 2023 a cerca de 89,6% a mediados de 2025, según ese mismo medio.
El frente legal tampoco resolvió nada. Un juez federal desestimó las demandas antimonopolio de Chegg y Penske Media Corporation (matriz de Rolling Stone) contra Google por los AI Overviews, según reportó The Verge: el juez Amit Mehta escribió que las demandantes solo alegaron "una expectativa" de recibir tráfico, y que "una expectativa no es un acuerdo".
Mientras tanto, Google ensaya compensar a los publishers. Ars Technica, citando a The Information, reporta que la compañía admitió a unos 100 publishers en un piloto de pagos por contribuir a los AI Overviews, con montos que en varios casos equivalen a una décima parte del 1% de sus ingresos publicitarios. Un participante temprano va camino a superar el millón de dólares anuales, mientras sitios pequeños reciben menos de 1.000 dólares en varios meses.
Cuándo fiarse del resumen y cuándo no
El resumen funciona razonablemente bien para lo que ya es consenso en la web: una definición, la altura de un monte, cómo se cambia un ajuste. Falla justo donde más daño hace: preguntas raras donde casi no hay información, y temas donde la respuesta depende de tu caso, como salud, dinero o ley. Google sostiene que su precisión es comparable a la de los fragmentos destacados de siempre. Puede ser, pero el diseño cambia la relación con el error: antes veías diez enlaces y elegías; ahora lees una respuesta redactada con aplomo y los enlaces quedan debajo.
La postura razonable es simple: filtro Web por defecto cuando necesitas control, y Modo IA cuando tú lo pides. Mientras Google no ofrezca un interruptor real para los resúmenes, esa combinación es la forma más barata de recuperar el mando de tu propia búsqueda.
Fuentes
- Resúmenes de IA en Google: cómo funcionan las Vistas creadas con IA y el Modo IA
- Google's early attempt to pay websites for AI answers is struggling - Ars Technica
- Google's AI search overhaul is great for Google and bad for everyone who makes the web worth searching - The Next Web
- Judge dismisses antitrust lawsuits over Google's AI Overviews - The Verge
- El Modo IA de la búsqueda de Google agrega Inteligencia Personal - Europa Press
- Google AI Mode se conecta con Canva, YouTube Music e Instacart - WWWhat's New
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