AWLATAM 2026: IA y creadores redefinen la publicidad

Qué es AWLATAM 2026 y por qué importa este año

Advertising Week LATAM (AWLATAM) 2026 llega a Ciudad de México con Google, Roku y OXXO entre las compañías ya confirmadas para analizar cómo la inteligencia artificial, los creadores de contenido y el comercio digital están reescribiendo las reglas del marketing en la región. Para un founder latinoamericano, el valor no está en el evento en sí, sino en las cifras que la industria está dejando ver: el video corto ya motiva al 49% de los consumidores de América Latina a hacer clic o comprar, frente al 38% global, según el Global Insights Report 2026 de DoubleVerify.

La organización ya dio a conocer sus ejes temáticos y escenarios oficiales. La programación está organizada por tracks que cubren creatividad, estrategia de medios, comercio digital, tecnología aplicada, cultura contemporánea e innovación en marcas, de acuerdo con Roastbrief. El formato por recorridos busca que cada asistente arme su propia agenda según su rol: agencia, anunciante o firma tecnológica.

Los primeros nombres anunciados incluyen a Sebastián Valverde, director de Google México; Neil Patel, cofundador de NP Digital; Moris Dieck, asesor financiero y consultor de negocios; Valeria de la Torre, conferencista de PAOCME; la creadora de contenido Mamá Mecanic; Gael Priego, podcaster de Ideas de Altura; Lucio Grimaldi, directivo de Roku; y Juan Guillermo Restrepo, representante de OXXO–Retina Media. La organización confirmó que seguirá anunciando ponentes rumbo al encuentro.

En paralelo regresa The Future is Female Awards, reconocimiento dirigido a mujeres que impulsan cambios en publicidad, marketing y medios. El tema no es menor para el ecosistema emprendedor: la economía de creadores y la participación femenina son dos de los frentes donde más rápido se mueve el mercado hispanohablante.

IA y publicidad: ¿qué cambia realmente en 2026?

La inteligencia artificial es el eje transversal del programa. Ya no se discute si usarla, sino dónde colocarla: en la creación de contenidos, en la segmentación de audiencias o en las decisiones de compra. La fuente original del evento lo plantea como una transformación en curso, y el debate que abre es incómodo para cualquier marca: la IA acelera la producción, pero también puede erosionar la credibilidad.

Ese trade-off tiene números concretos. Según el Global Insights Report 2026 de DoubleVerify, un creador humano que usa IA para producir su contenido genera una reacción positiva del 39%, mientras que un influencer generado íntegramente con esa tecnología baja al 29%. La diferencia marca una variable de campaña que casi nadie mide: el lugar que ocupa la tecnología en la experiencia que recibe la audiencia.

El caso que la industria cita como referencia es la campaña navideña de Coca-Cola recreada mediante inteligencia artificial, mencionada en la agenda del evento. Más allá del resultado creativo, dejó una lección operativa: cuando el público percibe que la producción es sintética, la conversación se traslada del producto a la autenticidad de la marca.

¿Por qué los creadores y el video corto se llevan el presupuesto?

El formato corto es hoy el que mejor convierte en la región. En América Latina, el 49% de los consumidores encuestados por DoubleVerify declara que la publicidad en videos cortos puede motivarlo a hacer clic o comprar, frente al 38% global. La comparación interna del estudio es todavía más útil: los anuncios en videos largos alcanzan el 31% y los del feed, el 25%. Los formatos cortos incluyen piezas tipo Reels, TikToks y Shorts.

El segundo dato que cambia la planificación es que el descubrimiento y la evaluación de compra ocurren en el mismo lugar. El 36% de los encuestados latinoamericanos usa las redes sociales para investigar productos, contra el 26% a nivel global, siempre según DoubleVerify. Para una marca, eso significa que la misma publicación puede cruzarse con alguien que recién la conoce y con alguien que está resolviendo una duda antes de pagar. La respuesta práctica es secuenciar: una pieza que presenta el problema, otra que demuestra el uso y una tercera que facilita la compra.

El peso de los creadores se sostiene en datos. El 47% de los consumidores globales dice que los microinfluencers influyen en su decisión de compra; los macroinfluencers llegan al 48% y los megainfluencers al 49%, según DoubleVerify. La cercanía entre esos porcentajes es la señal: el tamaño de la audiencia importa menos que la relación con ella. El 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report del IAB refuerza esa lectura, con la reputación del creador como criterio principal de selección para el 58% de las marcas y la alineación con la audiencia para el 56%.

Medición y ROI: el punto que nadie quiere poner sobre la mesa

El dinero sigue entrando. Según la medición de ingresos publicitarios de IAB y PwC, las redes sociales generaron US$117.700 millones en Estados Unidos durante 2025, con un crecimiento interanual del 32,6%. Es el mercado más grande de la región y funciona como referencia de hacia dónde se mueven los presupuestos globales.

El problema no es la inversión, es la atribución. El 36% de los anunciantes sociales encuestados por DoubleVerify identifica el cálculo del retorno publicitario como un desafío. Es el hueco donde se pierden los presupuestos: campañas que funcionan de forma difusa, sin una métrica acordada antes de salir a producción.

La regulación también empieza a pesar. En Chile, el SERNAC cuenta con una circular interpretativa sobre publicidad nativa e influencers que promueve identificar con claridad el contenido publicitario y el vínculo entre anunciante y creador. Para cualquier startup que hoy hace contenido con creadores en la región, esa transparencia dejó de ser una buena práctica y se acerca a ser un requisito.

¿Qué significa esto para tu startup?

Si vendes un producto digital o físico con presupuesto de marketing limitado, estas son las decisiones que las cifras del sector respaldan:

• Reasigna parte de tu mix creativo al video corto, pero con una función definida por pieza. Antes de producir, define si esa pieza es para descubrimiento, para explicar un beneficio o para cerrar una compra. El estudio de DoubleVerify muestra que el formato corto concentra la respuesta declarada en LATAM, y las marcas que asignan un objetivo único a cada publicación son las que después pueden leer resultados.
• Define explícitamente dónde entra la IA en tu campaña. Si el rostro que habla frente a la cámara es sintético, dilo. La brecha entre el 39% y el 29% de reacción positiva del informe de DoubleVerify indica que la audiencia premia el uso de IA como herramienta de producción, no como sustituto del vocero.
• Elige creadores por reputación y alineación de audiencia, no por follower count. El reporte de creator economy del IAB muestra que esos dos criterios pesan más que el alcance para la mayoría de las marcas, y DoubleVerify encuentra una diferencia mínima entre micro, macro y megainfluencers. Puedes probar con perfiles pequeños y especializados antes de escalar.
• Acuerda la métrica antes de lanzar. Si el retorno publicitario es la principal dificultad que reporta un tercio de los anunciantes sociales, el antídoto es definir de entrada qué se va a medir: estudio de marca para conocimiento, interacciones para búsqueda de información, conversiones para venta.

Conclusión

AWLATAM 2026 reúne en Ciudad de México a Google, Roku y OXXO para hablar de IA y creadores, pero la conversación real ya está sucediendo en los presupuestos de las marcas pequeñas. Lo que muestran los datos de DoubleVerify, IAB y Deloitte es que el formato corto y la economía de creadores concentran la atención del consumidor latinoamericano, mientras la medición y la transparencia siguen siendo la parte débil de la cadena.

Para un founder, la ventaja competitiva no está en adoptar cada tendencia, sino en elegir dos o tres que su equipo pueda ejecutar y medir con rigor. La IA y los creadores son herramientas que ya están disponibles para cualquier presupuesto; la diferencia la hace el criterio con que se usan.

Fuentes

• AWLATAM 2026: las tendencias que están transformando el marketing y la publicidad (fuente original)
• AWLATAM 2026 revela sus ejes temáticos y escenarios oficiales en Ciudad de México
• Videos cortos: el 49% en América Latina declara que sus anuncios pueden motivar un clic o una compra