Por Sergio Gajardo, PhD en Comunicaciones y creador de Warketing.
El mercado contemporáneo, cambiante y competitivo, demanda innovación y adaptabilidad. Frente a este escenario, surge el concepto de «Warketing», un término que combina la sagacidad del guerrero con las técnicas del marketing.
En una era donde la toma de decisiones requiere de creatividad y visión estratégica, el Warketing se presenta como una evolución necesaria del marketing tradicional (giremos la M del Marketing).
Contenido principal:
- Entrando al Warketing: El primer acercamiento a esta fusión entre tácticas de guerra y principios de marketing.
- Conducción Táctica del Warketing: Se desentrañan las técnicas para dirigir el warketing, desde la perspectiva del comandante hasta las actividades de conducción.
- Actividades Complementarias: Acciones que complementan el Warketing, como la exploración de información y la adaptación al cambio.
- Actividades Fundamentales: Enfocado en la actitud y disposición mental, aborda acciones tácticas clave para enfrentar cualquier escenario.
- Acciones Especiales: Aplicación de diferentes tipos de inteligencia para abordar desafíos específicos en el mundo empresarial.
- Las armas de la seducción: La esencia del Warketing radica en el poder de la emoción, la comunicación y la creatividad en la atracción de clientes.
- Conclusiones Pragmáticas: Reflexiones sobre la implementación efectiva del Warketing en el dinámico mercado actual.
Contexto histórico y filosofía:
Basándose en las enseñanzas de Sun Tzu en «The Art of War» y de Carl von Clausewitz en «On War», el libro reinterpreta estas estrategias militares ancestrales para el ámbito empresarial. Mientras Sun Tzu subraya la planificación y la ventaja competitiva, Clausewitz se inclina hacia la acción directa y táctica.
Relevancia en el mundo empresarial:
El libro destaca la importancia del «Contacto» como el punto de inflexión entre estrategia y táctica. La estrategia define objetivos a gran escala, mientras que la táctica se centra en interacciones directas con el cliente. En el competitivo mundo empresarial, es esencial ser audaz, tener iniciativa y una voluntad de superación para triunfar.
Conclusión:
«Warketing» proporciona a los profesionales herramientas renovadas para afrontar los desafíos actuales del mercado. Es una metodología que enfatiza la audacia, adaptabilidad y creatividad, y se posiciona como lectura obligada para aquellos que buscan liderar en la vanguardia empresarial.
«Warketing» no solo es una evolución del marketing tradicional, sino también una necesidad en nuestro mundo empresarial en constante cambio. Su enfoque táctico y estratégico ofrece a las empresas una ventaja competitiva en un mercado saturado y dinámico.
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