Earth Tech Materials: startup mexicana llega a Times Square

La startup de Monterrey que se cuela en Times Square

Earth Tech Materials (ETM), la startup de materiales sostenibles fundada en Monterrey por Walter Mata, logró un espacio en uno de los billboards más icónicos de Times Square, en Nueva York. El dato que explica por qué importa está en su propio sector: la industria del cemento es responsable de aproximadamente el 8% de las emisiones globales de CO2, según el diagnóstico que acompaña el anuncio de la compañía.

El cartel es la parte visible. La parte que le interesa a un founder es otra: ETM está cerrando acuerdos comerciales para iniciar operaciones en Estados Unidos y Canadá, y avanza en el levantamiento de su ronda Serie Seed.

¿Qué es Earth Tech Materials y qué acaba de lograr?

Hasta hace poco la compañía operaba como WAS Co. El cambio de nombre a Earth Tech Materials coincide con una apuesta clara: desarrollar soluciones para la construcción con menor huella de carbono, sin comprometer el desempeño estructural del material.

Su presencia comercial hoy abarca México, Perú, Chile y Guatemala. La expansión al norte del continente no es simbólica: implica acuerdos comerciales que permitirían iniciar operaciones en dos mercados mucho más regulados y con estándares de construcción más exigentes que los latinoamericanos.

La empresa también participará en el Climate Week NYC, uno de los principales encuentros globales dedicados a la acción climática y a la transición hacia una economía baja en carbono. Para una startup de materiales, ese tipo de foro no es marketing: es donde se cruzan compradores industriales, fondos de clima y reguladores.

«Estar en Times Square no es solo una vitrina, es una declaración de hacia dónde va esta industria. Estamos emocionados y profundamente comprometidos con descarbonizar la industria del cemento», afirmó Walter Mata Martínez, CEO y fundador de ETM.

¿Por qué el cemento es tan difícil de descarbonizar?

El cemento emite por dos vías al mismo tiempo, y eso lo vuelve un problema distinto al de casi cualquier otro sector. Según el análisis de CleanTechnica, los hornos necesitan calor y, además, la piedra caliza libera CO2 cuando se convierte en clínker. Electrificar el calor del horno ayuda, pero no elimina las emisiones que vienen de la química del proceso.

Por eso el objetivo real es el clínker. El cemento Portland no se usa puro: es una mezcla, y cuanto menor sea la proporción de clínker, menores son las emisiones por tonelada, siempre que se mantenga el desempeño. Los sustitutos existen —cenizas volantes, escoria, arcillas calcinadas, puzolanas naturales y mezclas con caliza—, pero sus límites no son solo técnicos: dependen de la oferta regional, las normas, los requisitos de desempeño, las costumbres de obra y la aversión al riesgo de los ingenieros.

Hay además un problema de suministro que se agrava solo. CleanTechnica señala que la disponibilidad de cenizas volantes cae a medida que se reduce la generación con carbón, y que la escoria de alto horno está atada a una ruta de acero que también está cambiando hacia chatarra y hornos de arco eléctrico. Los sustitutos históricos no son infinitos.

Es un mercado pesado, local, atado a códigos de construcción y con responsabilidad legal sobre la obra. A diferencia del software, un material mejor no escala con una descarga: tiene que pasar códigos, costo, familiaridad del contratista y durabilidad de largo plazo. La conclusión del análisis de CleanTechnica es que la descarbonización del cemento avanza cuando muchos cambios pequeños se acumulan en diseño, química, normas y compras, no cuando aparece un «cemento mágico».

¿Quién más se está moviendo en cemento bajo en carbono?

El contexto global muestra que ETM no compite en un vacío. En octubre de 2026, Ozinga inauguró en East Chicago, Indiana, una planta de cemento bajo en carbono que, según el comunicado recogido por Yahoo Finance, es la mayor de su tipo en Norteamérica y producirá un millón de toneladas anuales de cemento de escoria. El mismo comunicado cita al Servicio Geológico de Estados Unidos: las importaciones representaron cerca del 22% del consumo aparente de cemento en ese país en 2024.

Las cifras sobre el peso del cemento en las emisiones globales varían según la fuente: el comunicado de Ozinga habla de cerca del 7% de las emisiones globales de CO2, mientras que el material difundido por ETM usa el 8%. La diferencia no cambia el diagnóstico: es uno de los sectores con mayor urgencia de transformación.

En el frente tecnológico, un equipo de la Universidad de Virginia desarrolló un concreto imprimible en 3D con grafeno y cemento LC2 (caliza y arcilla calcinada) que, según WWWhatsnew, reduce las emisiones un 31% frente al concreto imprimible tradicional. Es el tipo de avance que empuja la demanda de nuevos insumos y abre el terreno donde se mueven startups de materiales como ETM.

¿Qué significa esto para tu startup?

1. Tu tracción regional es el argumento de la ronda, no el escaparate. ETM llega al Serie Seed con presencia comercial en cuatro países. En materiales o en cualquier negocio de ciclo industrial, un inversor quiere ver replicabilidad: que la solución ya funcionó en mercados distintos. Si estás levantando, ordena tus métricas por geografía antes de la primera reunión.

2. Entra a un mercado nuevo por acuerdos, no por oficinas. El ciclo de venta de materiales exige cumplir códigos, normas y pruebas de durabilidad, además de la confianza del contratista. Un socio local que ya tenga esas certificaciones y ese canal puede ahorrarte meses frente a abrir una entidad propia desde cero.

3. Convierte la visibilidad en un objetivo medible. Si vas a un evento global o a un escaparate de marca, define de antemano qué quieres traer de vuelta: reuniones con compradores industriales, pilotos firmados, cartas de intención. La exposición sin una métrica asociada se consume en la foto.

4. Prepárate para la objeción de costo y desempeño. La sostenibilidad no cierra la venta sola. El comprador industrial pregunta primero si el material aguanta y cuánto cuesta. Ten listos tus datos de desempeño y tu comparación de costo total, no solo tu narrativa climática.

Lo que todavía no se sabe

ETM no informó el monto de su ronda Serie Seed, ni su fecha de cierre, ni los inversionistas involucrados. Tampoco detalló los acuerdos comerciales específicos que sostendrán su entrada a Estados Unidos y Canadá. Es información relevante para dimensionar la operación y, por ahora, no hay datos públicos verificables sobre esos puntos.

Conclusión

Que una startup de materiales fundada en Monterrey aparezca en Times Square y participe en Climate Week NYC dice menos sobre marketing y más sobre una industria que se está reorganizando a escala global. El cemento pesa entre el 7% y el 8% de las emisiones mundiales de CO2 según las fuentes del sector, y la presión regulatoria y de los compradores está abriendo espacio para nuevos materiales.

Para ETM, el reto no es la vitrina sino lo que sigue: cerrar su Serie Seed, sostener operaciones en cuatro países latinoamericanos y entrar a dos mercados donde las normas de construcción son de las más estrictas del mundo. Para el resto de los founders de la región, la lección es de método: construir tracción verificable mercado por mercado antes de tocar la puerta de un inversor.

Fuentes

• Distrito ABC — Startup regia llega a Times Square (fuente original)
• Yahoo Finance — Ozinga Opens New Low-Carbon Cement Mill
• CleanTechnica — Cement’s Future Is Less Portland, Not One Magic Cement
• WWWhatsnew — Concreto 3D mejorado con grafeno

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