IA y nostalgia: las 10 tendencias de marketing 2026 según Brandwatch

IA, nostalgia y experiencias: las tres fuerzas que moverán el marketing en 2026

Las marcas que sobreviven al ruido no son las que más gritan, sino las que entienden hacia dónde se mueve la atención del consumidor. Y en 2026, según el informe Digital Marketing Trends 2026 de Brandwatch y el análisis de Jorge Torres, Chief Commercial Officer de Kantar Colombia, hay tres grandes vectores que reescriben las reglas: inteligencia artificial con propósito, emociones bien entendidas y un influencer marketing cada vez más sofisticado.

Para un founder, esto importa porque el presupuesto de marketing es de los primeros que se ajusta cuando el runway aprieta. Entender qué está dejando de funcionar y qué se está premiando permite asignar cada peso al canal correcto.

¿Qué dice Brandwatch sobre las tendencias de marketing en 2026?

El informe Digital Marketing Trends 2026 de Brandwatch señala que este año estará marcado por un creciente escepticismo sobre la IA: las menciones a slop — contenido digital de baja calidad — crecieron hasta un 200% en redes sociales, en referencia a marketing descuidado o genérico. En paralelo, el reporte lista 10 tendencias que resumen la conversación del sector:

🤖 La IA no es solo para leer sobre ella

En la comunidad la aplicamos: automatización, agentes IA y herramientas reales para emprender, no solo para informarte.

👥 Aplicarla en la comunidad

Volver al ADN de marca en la era de la IA
Apostar por marketing orgánico en lugar de sumarse a cualquier trend
Superar el miedo a probar y arriesgarse
Apelar a la cultura de «los pequeños caprichos»
La nostalgia como activo del marketing
Los empleados como verdaderos embajadores de marca
Romper las reglas estratégicamente
La experiencia offline para reconectar con los consumidores
La IA como nuevo personal shopper
La generación Alfa como nuevo consumidor

La lectura para un equipo de marketing pequeño es directa: la diferenciación ya no está en el truco, sino en la coherencia con el ADN de marca y en la calidad de cada pieza.

¿Cómo usan las marcas la IA en marketing sin caer en el slop?

Para Jorge Torres, de Kantar, la clave es la transparencia: «La inteligencia artificial llegó y no hay que ser ajenos a ella o evitarla, sino entender cómo la podemos usar a beneficio de todos y propio. Lo más importante es que las marcas sean muy transparentes y no esconder que utilizan IA».

El foco se divide en dos grandes aplicaciones:

Agentes de IA como nuevo personal shopper, llevando la personalización al siguiente nivel.
IA generativa en producción de campañas, ideación y ejecución.

La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) reportó que 7 de cada 10 de sus miembros ha usado IA generativa para automatizar procesos, y proyecta que en este año el énfasis pase de la automatización a la experimentación para maximizar resultados. Un dato relevante para fundadores: la WFA representa a anunciantes de 16 sectores industriales, lo que da una señal agregada de hacia dónde se mueven los presupuestos grandes.

Nostalgia y co-branding: el motor emocional del marketing en 2026

La nostalgia dejó de ser una ocurrencia creativa para convertirse en un activo estratégico. Según el informe de Brandwatch, durante 2026 las emociones objetivo — felicidad, euforia, tristeza, nostalgia — son más relevantes que nunca, y muchas marcas lo están capitalizando con co-branding.

Casos recientes en Colombia ilustran el patrón:

Polet (Grupo Nutresa) y Vogue (L’Oréal) lanzaron la colección Antojos.
Corona y Baileys (Diageo) apelaron a la familiaridad para abrir nuevas ocasiones de consumo.
Postobón y Colombina capitalizaron a finales de 2025 la tendencia con el Bon Bon Bum sabor Manzana Postobón.
Colombina repitió la fórmula en cosmética con Cyzone (Belcorp).
Alpina, con su marca Bon Yurt, se unió a la icónica Chocolatina Jet.

Torres es claro: «Hay que entender que los cobranding deben tener un sentido y una conexión real entre las dos marcas. No es hacer un cobranding porque está de moda». Para los fundadores, la regla es: antes de buscar un socio, validar si la conexión cultural entre ambas audiencias es real.

En el frente analógico, Colombiamoda 2026 fue un ejemplo: Chevignon y el fotógrafo Ruvén Afanador usaron el Walkman como eje de sus invitaciones, y el cantante Maluma lo incorporó al lanzamiento de su marca Remanence. El recurso a lo analógico apunta a uno de los puntos del informe de Brandwatch: la experiencia offline como vía para reconectar con el consumidor saturado de digital.

¿Hacia dónde va el influencer marketing en 2026?

La WFA advierte que las marcas proyectan invertir más en influencer marketing, pero el mercado está especializándose y exigiendo métricas más estrictas. Torres lo resume así: «Las marcas están pensando en pasar de unos likes y un engagement a crear relaciones de largo plazo».

El cambio implica medir retorno real y entender al creador como un socio de construcción de marca, no como un canal táctico. Para una startup, esto redefine la decisión: el influencer barato con muchos seguidores pero baja afinidad empieza a perder frente a microcreadores con audiencia reducida pero altísima credibilidad en un nicho.

¿Cuánto pesa la innovación en el valor de marca?

Kantar estima que las marcas que se han reinventado, y con ello a sus sectores, han generado US$6,6 billones en los últimos 20 años. Es un número macro que sirve como norte: innovar en marketing no es solo cambiar piezas, sino repensar modelos de servicio, experiencia y procesos para que la oferta de valor coincida con lo que la persona realmente percibe.

¿Qué significa esto para tu startup?

Para un founder con equipo de marketing pequeño, las prioridades de 2026 se ordenan así:

Audita tu contenido en busca de slop. Si una pieza no aporta contexto, dato o perspectiva propia, la IA probablemente la está produciendo en masa. Elimina o reescribe antes de publicarla.
Construye un co-branding con sentido. Antes de firmar, valida afinidad de audiencias y coherencia cultural. Un co-branding con lógica conecta; uno forzado erosiona ambas marcas.
Apuesta por la emoción medible. La nostalgia funciona, pero no es un interruptor: necesita activadores concretos (objetos, sonidos, frases) que tu cliente reconozca como propios.
Mide el influencer marketing como inversión. Negocia paquetes de medio plazo, pide datos de primera parte (CRM, conversiones) y evalúa a los creadores por su capacidad de construir marca, no solo por alcance.
Integra la IA con transparencia. Declara cuándo una pieza usó IA, usa agentes de IA para personalizar y libera al equipo humano para estrategia y narrativa, que es donde está el margen.

El común denominador de las tendencias 2026 es menos hack y más autenticidad operativa. Las marcas que entiendan la tecnología como un multiplicador de una historia bien construida, y no como un atajo, son las que se quedarán en el imaginario del consumidor.