Instagram prueba videos de 90 min contra YouTube

Instagram apuesta por el video largo: hasta 90 minutos

Instagram anunció el lunes que está probando un nuevo formato de subida llamado "Features", que permitirá a los creadores publicar videos de hasta 90 minutos. Es un giro de estrategia notable para una plataforma que durante años empujó el video vertical y corto como formato dominante. La prueba arrancó en Brasil y ahora se expande a un test pequeño en Estados Unidos.

El movimiento no es casual. Durante la última década, el video corto definió el consumo en redes, pero también dejó a los creadores con un problema estructural: en Instagram casi nadie cobra por vistas. La monetización pasa por marcas, suscripciones y algún programa de performance acotado.

Adam Mosseri, responsable de Instagram, lo dijo sin vueltas en el podcast Colin and Samir Show: "Nosotros gastamos más dinero del que recuperamos por mucho, así que no tiene sentido escalar porque estaríamos quemando capital". Es una frase poco habitual en un ejecutivo de producto, y explica por qué la plataforma necesita otro modelo.

La brecha de monetización que Instagram quiere cerrar

El contraste con YouTube es el corazón de la noticia. El YouTube Partner Program reparte el 55% de los ingresos publicitarios que genera cada video a los creadores que forman parte del programa. La plataforma declaró que pagó más de US$100.000 millones a creadores, artistas y medios en los cuatro años previos a ese anuncio.

Ese esquema funciona porque el video largo permite insertar anuncios sin destruir la experiencia. En formato corto, en cambio, hay menos espacio para publicidad y el ingreso por vista se desploma. Por eso muchos creadores usan Instagram y TikTok como canales de promoción de su canal de YouTube, más que como fuentes reales de ingresos.

Si Meta —la matriz de Instagram, que factura miles de millones en publicidad— decide insertar anuncios en esos videos largos, la pregunta cambia: ¿podría Instagram competir de verdad con el programa de YouTube por primera vez? La respuesta oficial es ambigua. Un portavoz de Meta dijo a TechCrunch que "es demasiado pronto para compartir un modelo de monetización de largo plazo", pero que están explorando formas de que los creadores ganen por marcas, fans e incentivos por rendimiento. No es un sí, pero tampoco es un no.

IGTV: el antecedente que explica las dudas

Instagram ya intentó esto antes. Hace ocho años lanzó IGTV, un producto de video largo que terminó descontinuado. Mosseri reconoció que durante mucho tiempo estuvo en contra del formato largo en la plataforma, porque el contenido corto tipo Reels genera más compartidos y mensajes directos entre usuarios.

Fue Tessa Lyons, vicepresidenta de Producto de Instagram, quien impulsó el cambio. "Reels seguirá siendo una parte central de Instagram. Pero cuando quieres profundizar con los creadores que amas, deberías poder hacerlo en Instagram", explicó Lyons.

La estrategia ahora es hacer convivir ambos formatos en lugar de reemplazar uno por el otro. Instagram está probando "Clips as Reels", una función que permite convertir fragmentos del video largo en Reels que enlazan al contenido completo. La idea es que el clip corto funcione como puerta de entrada y el video largo retenga al espectador dentro de la app.

Según Dexerto, entre los primeros creadores que prueban el formato están la conductora de podcast Emma Grede, la creadora de belleza Monet McMichael, el entrevistador Preston Rakovsky y el creador de fútbol Donald De La Haye. La plataforma planea expandir la prueba a decenas de miles de creadores en Estados Unidos, y los videos largos también aparecerán en la página Explore para facilitar el descubrimiento.

La apuesta por la pantalla grande

El detalle que más revela la intención de fondo es el televisor. Instagram quiere que el video largo se consuma en pantallas grandes, no solo en el móvil. La app para TV ya está disponible en Samsung, Fire TV y Google TV, con soporte en expansión a Apple TV en Estados Unidos.

"Creemos que la mejor experiencia de visualización para contenido horizontal largo es una pantalla horizontal grande, y ahí es donde esperamos que ocurra gran parte del consumo profundo con el tiempo", dijo Lyons. Es exactamente el terreno donde YouTube construyó su dominio.

Instagram también está probando Series, una función para organizar Reels episódicos en el perfil del creador, similar a las listas de reproducción de TikTok. La expansión de esa prueba a Estados Unidos está prevista para finales de 2026 o principios de 2027, según Dexerto. Además, está testeando videos en vivo dentro de la pestaña de Reels, con lanzamiento en Brasil e Indonesia y una llegada a Estados Unidos planificada para 2027.

¿Qué significa esto para tu startup?

Si tu negocio depende de contenido para adquirir clientes, este movimiento cambia el cálculo de dónde invertir tu esfuerzo. La lógica de "hago solo Reels porque es lo que da alcance" empieza a tener una alternativa seria.

• Empieza a pensar en formatos largos reutilizables. Un podcast, un webinar o una demo extendida pueden convertirse en un video de 20 a 60 minutos, y de ahí extraer cinco o seis clips cortos. Instagram está construyendo justamente el puente entre ambos formatos con "Clips as Reels".
• No abandones el corto: úsalo como puerta de entrada. La propia Instagram insiste en que Reels sigue siendo central. La jugada es que el clip capture la atención y el video largo haga el trabajo de profundidad y conversión.
• Construye tu lista propia mientras la ventana está abierta. La lección de la última década es que ninguna plataforma garantiza ingresos estables. Un canal de email o una comunidad propia no dependen de que Meta o Google decidan cambiar las reglas de reparto.

El contexto que conviene tener en el radar

Mientras Instagram mueve sus fichas hacia el video largo, YouTube está endureciendo el acceso a su propio programa. En agosto, la plataforma anunció que desde el 1 de febrero de 2027 los nuevos creadores necesitarán 8.000 horas de visualización calificadas en un año o 20 millones de vistas de Shorts en 90 días para empezar a generar ingresos por anuncios y suscripciones, el doble de los requisitos actuales, según TechCrunch.

YouTube también detalló que reparte los ingresos de suscripción con 55% para video largo y 45% para Shorts, y que su programa Premium Lite se expande a todos los países donde ya opera Premium. La empresa justificó los cambios por el crecimiento de la plataforma, que registra más de 200.000 millones de vistas diarias de Shorts.

El resultado es un escenario paradójico: YouTube sube la barrera de entrada justo cuando Instagram baja la suya en formato. Para un creador o una startup que recién empieza, la decisión de dónde publicar ya no es obvia.

Conclusión

Instagram está intentando algo que ya fracasó una vez con IGTV, pero esta vez con una diferencia clave: la monetización está sobre la mesa, aunque sin confirmar. Si Meta logra insertar publicidad en videos largos y repartir ingresos de forma competitiva, el mapa de la economía de creadores podría moverse por primera vez en años.

Para los founders, la lectura práctica es simple: no apuestes todo a un solo formato ni a una sola plataforma. El video largo vuelve a ser una oportunidad, el corto sigue siendo el motor de descubrimiento, y la audiencia propia sigue siendo el único activo que no depende de las reglas de otro.

Fuentes

• TechCrunch: Watch out, YouTube; Instagram goes from short-form to 90-minute videos
• Dexerto: Instagram takes aim at YouTube with new 90-minute video test
• TechCrunch: YouTube now requires creators to have twice as many watch hours to start earning money
• Digital Music News: YouTube Doubles the Eligibility Requirements for Its Money-Earning Partner Program