MercadoLibre baja a ARS$15.000 el envío gratis en Argentina

MercadoLibre baja a ARS$15.000 el envío gratis para acelerar el e-commerce en Argentina

MercadoLibre puso en marcha una batería de medidas para empujar su crecimiento en Argentina, donde el comercio electrónico representa el 16,7% del retail, todavía lejos del 22% global y a años luz del 31% de China. La compañía anunció en una nueva edición del Mercado Libre Experience que reducirá el umbral de envío gratis para usuarios de Meli+ de ARS$33.000 a ARS$15.000, abrirá 30 días de prueba gratuita del programa y reforzará su cobertura logística fuera de los grandes centros urbanos.

«Es inversión pura desde nuestro lado. Es una inversión fuerte que vamos a hacer», resumió Adrián Ecker, country manager de MercadoLibre Argentina, ante la prensa. La estrategia combina tres palancas: menores costos de envío, recurrencia vía suscripción y más capilaridad territorial.

Por qué Argentina es el frente de batalla

El país es uno de los mercados más relevantes para MercadoLibre dentro de sus operaciones en 18 países de Latinoamérica, según datos de la propia compañía. Sin embargo, el equipo directivo —liderado por el fundador Marcos Galperin— reconoce que el comercio online tiene todavía mucho terreno por recorrer: el e-commerce creció 40% en los últimos cinco años, pero la penetración sobre el total del comercio sigue debajo del promedio mundial.

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Según el reporte compartido por la empresa, el impacto directo e indirecto del ecosistema de MercadoLibre en Argentina superó los US$5.400 millones en 2025, equivalente al 1% del PBI y 126.500 puestos de trabajo. En paralelo, más de 3,5 millones de PyMEs y emprendedores argentinos operaron dentro del ecosistema y casi 42.000 comenzaron a vender durante el último año. Para el 67% de los vendedores, además, fue su primera experiencia de venta por internet.

La nueva regla del envío gratis

La medida más concreta entra en vigor este lunes: cualquier compra desde ARS$15.000 hecha por un usuario Meli+ accederá a envío sin costo, frente al umbral previo de ARS$33.000. La decisión apunta directamente a tres públicos:

Compradores del interior del país, donde los costos logísticos suelen ser la principal barrera de entrada al e-commerce.
PyMEs y emprendedores que venden en la plataforma y necesitan que sus productos lleguen más lejos sin que el envío se coma el margen.
Suscriptores Meli+, que obtienen un beneficio tangible a cambio de su recurrencia.

Logística: la columna vertebral del negocio

La reducción del umbral viene acompañada de una expansión de la red logística. De acuerdo con datos difundidos por MercadoLibre, más de la mitad de las PyMEs que venden en la plataforma llegó durante 2025 a una ciudad en la que antes no comercializaba, mientras que dos de cada tres envíos cruzaron al menos una frontera provincial.

La logística dejó de ser un costo para convertirse en un activo estratégico. Según el fondo Janus Henderson, en su carta trimestral correspondiente al segundo trimestre de 2026, la inversión sostenida de MercadoLibre en logística, publicidad y tecnología «ha presionado los márgenes operativos», aunque el fondo decidió mantenerse como accionista de largo plazo. Esa tensión entre crecer rápido y proteger rentabilidad es, justamente, el precio que la compañía está dispuesta a pagar en Argentina.

Meli+: el motor de la recurrencia

La segunda pata del plan es Meli+, el programa de suscripción de la compañía. La novedad es la apertura de 30 días de prueba gratuita, con el objetivo declarado de duplicar la cantidad de suscriptores en los próximos 12 meses, según Ecker.

En un negocio donde la escala y la frecuencia definen la rentabilidad, cada suscriptor no solo representa ingresos predecibles, sino un usuario con mayor propensión a comprar, financiar cuotas sin interés con Mercado Pago y usar servicios colaterales. Por eso la compañía también anunció una apuesta por su programa de afiliados y creadores de contenido, consciente de que las redes sociales se convirtieron en una nueva vidriera para los productos.

¿Qué significa esto para tu startup?

Para founders y equipos de growth, la nueva política de MercadoLibre redefine el cálculo de canal en Argentina. Cuatro acciones concretas para los próximos 30 días:

Revisá tu pricing si vendés en MercadoLibre. El envío gratis desde ARS$15.000 te habilita tickets más bajos sin perder margen, sobre todo en categorías de ticket chico (indumentaria, belleza, hogar) donde el costo de envío solía ser prohibitivo. Re calculá unidades para absorber el beneficio logístico sin sacrificar markup.
Probá Meli+ los 30 días gratis antes de invertir en publicidad. El programa incluye envíos reducidos en varios verticales, cuotas sin interés y descuentos que cambian la economía de tu unidad de negocio. Evaluá si los beneficios justifican el costo de la suscripción para tu SKU promedio.
Capitalizá el programa de creadores y afiliados. MercadoLibre está moviendo recursos para sumar nuevos canales de adquisición basados en influencers. Si tu marca tiene una comunidad (aunque sea chica), podés entrar antes de que el inventario de creadores se sature.
Si operás en el interior, este es el momento de mapear cobertura logística provincial. La compañía promete más envíos cruzando fronteras provinciales: alineá tu stock regional y tu promesa de entrega a esa nueva realidad.