OpenAI lleva los anuncios de ChatGPT a 89 países

OpenAI suma 26 mercados y ya vende anuncios en ChatGPT en 89 países

Más de 100.000 anunciantes ya han corrido campañas en ChatGPT y la plataforma publicitaria está disponible en 89 países, tras sumar 26 mercados nuevos. El dato que importa para un founder hispanohablante no es el mapa: es el reloj. OpenAI pasó de un piloto en Estados Unidos a una red publicitaria global en algo más de ocho meses, y eso redefine dónde va a estar la atención de tus clientes el año que viene.

El anuncio se publicó el 21 de octubre en la web de OpenAI. La expansión se concentra en Latinoamérica, África y Asia, con cuatro mercados latinoamericanos confirmados por nombre: Argentina, Chile, Colombia y Perú. También entran Nigeria, Sudáfrica, Serbia, Ucrania, Camboya, Bangladés y Pakistán.

¿Qué cambia con la expansión de los anuncios de ChatGPT?

Lo primero, un matiz que conviene no perder: los 89 son países donde la plataforma publicitaria está disponible, no una confirmación de que los usuarios de esos 26 mercados ya vean anuncios hoy. OpenAI no publica fechas de activación por país, y tampoco la lista completa de los 26 nuevos: nombra 11 y deja 15 sin identificar.

El reparto que sí detalla cuadra con lo anunciado: 14 mercados latinoamericanos —que se suman a México y Brasil, ya activos desde agosto— más 12 de Europa, Oriente Medio, África y Asia. Los únicos europeos citados son Serbia y Ucrania, ambos fuera de la Unión Europea.

Para el lector de España, el dato de servicio es que no cambia nada. España entró en agosto, junto a otros 30 mercados europeos, y sigue sin anuncios personalizados por las reglas del Espacio Económico Europeo. Desactivar la personalización tampoco quita los anuncios: solo deja de usar tus chats anteriores para elegirlos.

¿Quién ve anuncios en ChatGPT y quién no?

Los anuncios aparecen solo en los planes Free y Go. Plus, Pro, Enterprise y, según el centro de ayuda de OpenAI en español, también Business y Edu, se mantienen sin publicidad. Se compran a través de socios tecnológicos o en autoservicio desde Ads Manager.

Ahí hay una letra chica relevante si piensas anunciar: según TechRepublic, la entidad legal que paga los anuncios de autoservicio debe estar radicada en un mercado soportado, y registrar una cuenta no garantiza el acceso. Además, algunas cuentas nuevas arrancan con segmentación solo doméstica; la segmentación internacional se habilita después de verificar identidad y acumular gasto publicitario en el mercado de origen.

¿Qué cifras hay detrás del negocio publicitario de OpenAI?

OpenAI dio tres números en su comunicado: más de 100.000 anunciantes acumulados, algo más de ocho meses desde el lanzamiento y más de 1.200 millones de personas usando ChatGPT cada semana. No desglosa los 100.000 ni ofrece punto de comparación anterior.

El contexto lo aporta CNBC: el negocio publicitario alcanzó en agosto una tasa anualizada de 1.000 millones de dólares, frente a 100 millones en marzo. Es una tasa anualizada —el ritmo del momento proyectado a doce meses—, no ingresos contabilizados de un ejercicio completo. Y The Information, citado por TNW, situaba la plataforma en unos 20.000 anunciantes a finales de agosto: pasar de ahí a más de 100.000 en dos meses explica por qué OpenAI habla de una nueva pata de su negocio.

Para dimensionar el terreno: ChatGPT concentró el 56,4% de las visitas web a chatbots de IA en septiembre, con unos 5.900 millones de visitas, según datos de Similarweb publicados por Visual Capitalist. Es el inventario publicitario conversacional más grande que existe hoy.

¿Por qué OpenAI acelera justo ahora?

Reuters leyó el movimiento como preparación de una posible salida a bolsa. CNBC reporta que ejecutivos de OpenAI han señalado que consideran una cotización en 2027, y que Anthropic ha estado reuniendo con inversores potenciales. Ninguna de las dos confirmó fechas.

La competencia juega en contra de los anuncios: Anthropic convirtió el tema en el centro de su primera campaña del Super Bowl y se comprometió a mantener Claude sin publicidad, y Google desmintió en su día los rumores sobre anuncios en Gemini. El contraste es la apuesta: OpenAI monetiza la capa gratuita, sus rivales venden confianza.

Lo que el comunicado no dice también informa. No hay una sola cifra de cuántos usuarios desactivaron la personalización ni de cuántos bajaron de plan para quitarse los anuncios. Es exactamente el número que una empresa daría si su producto gustara más a los anunciantes que a los usuarios.

¿Qué significa esto para tu startup?

La señal de fondo es que la publicidad digital está migrando hacia interfaces conversacionales. Bernstein sostiene, en un análisis recogido por Insider Monkey, que Meta podría superar a Google Search en ingresos publicitarios a fines de 2026, y que en el segundo trimestre de 2026 se quedó con cerca de la mitad de cada dólar nuevo de gasto publicitario digital. Si esa lógica se traslada a ChatGPT, el canal de descubrimiento de tu próxima categoría de clientes ya no será una búsqueda: será una conversación.

Acciones concretas para los próximos 90 días:

• Prueba con presupuesto acotado, no con campaña anual. OpenAI reconoce en su propia guía para anunciantes que ChatGPT Ads sigue en beta y que no hay benchmarks establecidos por industria ni por tipo de campaña. Sin referencia de mercado, tu único benchmark válido es tu propio test: corre un experimento pequeño en uno o dos mercados nuevos y mide costo por conversión contra tu canal actual antes de escalar.
• Verifica tu elegibilidad legal antes de invertir tiempo. Si tu empresa está constituida fuera de un mercado soportado, el autoservicio no te sirve: revisa la lista de disponibilidad de Ads Manager y, si aplica, la vía de socios tecnológicos. La segmentación internacional tampoco está disponible de entrada para cuentas nuevas.
• No descuides el otro lado del mostrador. Si tu producto compite por atención en categorías donde la gente consulta a un asistente antes de comprar, tu marca necesita aparecer bien en las respuestas de ChatGPT, no solo en los anuncios. La publicidad no influye en las respuestas, según OpenAI, pero la información que el modelo encuentra sobre ti sí.
• Vigila los formatos nuevos. OpenAI empezó a probar Sponsored Agents con anunciantes seleccionados de Estados Unidos y explora anuncios visuales durante la generación de imágenes. Cuando esos formatos se abran, las startups que ya tengan campañas corriendo van a tener ventaja de aprendizaje.

La lectura de fondo: ocho meses para pasar de un piloto a 89 países y más de 100.000 anunciantes no se explica por demanda de usuarios. Se explica por una cuenta de resultados que necesita ingresos que no dependan de suscripciones. Para un founder, eso significa dos cosas a la vez: un canal nuevo que conviene testear temprano y una advertencia sobre cuánto puede cambiar la experiencia gratuita de las herramientas en las que ya apoyas tu operación.

Fuentes

• OpenAI lleva los anuncios de ChatGPT a 26 países más, hasta 89: en España ya estaban desde agosto
• ChatGPT Ads Expand to 89 Countries — But Who Can Actually Advertise? (TechRepublic)
• OpenAI expands ChatGPT Ads to 26 new countries as diversification push accelerates (CNBC)
• ChatGPT ads reach 89 countries as OpenAI passes 100,000 advertisers (TNW)
• OpenAI lleva los anuncios de ChatGPT a 26 países más y alcanza 89 mercados (DiarioBitcoin)
• Ranked: The Most Used AI Chatbots in 2026 (Visual Capitalist)
• Meta May Overtake Google Search in Ad Revenue This Year, Bernstein Says (Insider Monkey)