Polymarket paga a 800 creadores por retuits en esports

Polymarket paga entre US$10 y varios cientos de dólares por publicación a más de 800 creadores para que retuiteen con comentario el contenido de sus cuentas de esports en X. El dato sale de una investigación de ReaderGrev basada en mensajes internos del Discord del programa, entrevistas con participantes y documentos de onboarding: a comienzos de agosto un representante de la compañía hablaba de "300+ creadores"; dos meses después, otro hablaba de "800+".

Para un founder, el caso funciona como un manual de growth hacking con letra chica: cómo comprar alcance sin construir audiencia propia, cuánto cuesta de verdad y qué pasa cuando la etiqueta de "colaboración pagada" es lo único que separa la campaña de una operación de astroturfing.

Cómo funciona el programa de retuits pagos de Polymarket

El mecanismo está documentado en el propio Discord del programa. Un representante de Polymarket avisa en canales separados por videojuego —League of Legends, Valorant, Counter-Strike y Dota 2— que hay un post nuevo. El mensaje típico: "New tweet is up: Like + QRT. Replies appreciated", con el enlace al tuit y la aclaración de que cuenta para las próximas 24 horas.

Los participantes cobran por retuitear con comentario desde su propia cuenta. La tarifa se negocia al entrar y se calcula según las vistas que sus publicaciones solían recibir antes de sumarse, no según el rendimiento del post pago. Dos usuarios mostraron a ReaderGrev tarifas de US$45 y US$75 por post; otro describió una negociación en el rango de US$200 a US$300. Un participante compartió una captura de su panel donde figuraba casi US$900 en un solo mes por una docena de publicaciones. Otros dos dijeron que el piso es de US$10, y uno de ellos escuchó que el techo ronda los US$400.

Todo se gestiona desde PolyTrack, una herramienta propia donde los creadores cargan sus datos fiscales, su wallet de criptomonedas y los retuits que después les van a pagar. El panel muestra ganancias mensuales y acumuladas, y da lineamientos sobre qué publicaciones califican. El pago es en cripto: en julio, un representante explicó en el Discord que habían abandonado PayPal porque las cuentas "se bloqueaban" por el volumen de pagos.

Hay además un incentivo de crecimiento dentro del propio programa: quien suma a un nuevo participante cobra 3% de lo que esa persona gane cada mes, mientras siga dentro.

Cuánto le cuesta a Polymarket y por qué el número importa

ReaderGrev estimó que los programas más activos desembolsan entre US$2.000 y US$4.000 por post, con un cálculo conservador que asume que la mayoría de los participantes cobra en el extremo bajo de la escala. El propio medio aclara que la cifra es "casi con certeza" un piso: unos pocos creadores con tarifas de cientos de dólares por publicación pueden disparar el costo total.

La asimetría es lo interesante del modelo. Polymarket no paga por engagement: paga por volumen de vistas previo del creador. Eso le permite comprar exposición repetida a un costo predecible, sin depender de que el post funcione. Como resume Jake Steinberg, profesor de estrategia de redes sociales en la Universidad de Villanova, si alguien sigue a diez cuentas de esports y las diez hablan de Polymarket en la misma semana, la marca consiguió exposición repetida: "aunque no haga clic en nada, eso se vuelve valioso, porque me estoy familiarizando con el nombre y con lo que hace el producto".

La mayoría de los pagados, además, son cuentas chicas: muchos tienen seguidores en el orden de los cuatro dígitos bajos. El programa no depende de grandes nombres, sino de volumen.

El detalle que cambió en agosto

Los avisos del Discord incluían la instrucción de agregar la etiqueta "+ Paid Partnership tag" de X. Ese texto dejó de aparecer desde fines de agosto, por razones que ReaderGrev no pudo determinar. Las guías externas de marketing de Polymarket, compartidas durante el onboarding, siguen exigiendo que la divulgación sea "clara, conspicua, en lenguaje simple y no oculta", y prohíben recomendar operaciones concretas: un consultor puede contar sus propias operaciones, pero "nunca" sugerir que otros hagan la misma.

El contraste con los antecedentes de la compañía es lo que hace ruido. En junio, Politico reportó que el director de marketing de Polymarket usó su cuenta personal de PayPal para pagar a influencers, incluidos al menos US$350.000 a creadores que promocionaron la plataforma en X, de los cuales alrededor de dos docenas publicaron unas 490 veces sin divulgar que les pagaban. Semanas después, The Wall Street Journal reveló que Polymarket había pagado a creadores para filmar apuestas falsas en copias de su propio sitio: de más de 1.100 videos analizados, el 70% mostraba apuestas simuladas, según recogió Ars Technica.

En paralelo, la compañía construye una pata editorial: WIRED reportó que Polymarket tiene acuerdos con Dow Jones y Substack, y que una investigación del New York Times encontró que sus cuentas sociales de noticias publicaron "información falsa y engañosa".

Por qué los esports son el terreno elegido

Los esports son un mercado incómodo para las casas de apuestas tradicionales y, por eso mismo, terreno fértil para los mercados de predicción. Ollie Ring, autor del newsletter Lootboxes & Leftovers, lo describe así: la demanda de apostar en esports siempre existió, y cuando llegó la primera ola de interés "el producto no estaba listo" — los acuerdos de datos y la estructura de integridad no aguantaban la cantidad de gente que quería una porción del negocio. El resultado es que hoy los operadores tradicionales miran los esports con desconfianza.

Los mercados de predicción, en cambio, "ofrecen la primera oportunidad real de atender ese mercado a escala nacional", según Cody Luongo, consultor de medios y autor del newsletter Sharpr, que ve más solapamiento entre mercados de predicción y esports que entre apuestas tradicionales y esports.

El interés de las grandes ligas también está sobre la mesa: Riot Games, que publica League of Legends y Valorant, mantuvo conversaciones con Polymarket y con Kalshi por acuerdos de patrocinio, según reportó Bloomberg y recogió Bitcoin.com News. Y el contexto competitivo se mueve rápido: Kalshi registró dos récords consecutivos de volumen diario, con US$3.910 millones y US$3.960 millones, según Bitcoin.com News.

No todos los creadores aceptan. Cloud Sidky, creador de contenido de League of Legends, contó a ReaderGrev que borra los mensajes de patrocinio de apuestas que recibe: "estoy personalmente en contra de las apuestas deportivas, y más aún de los mercados de predicción". Del otro lado, Justin "Trick" Sears, exjugador profesional de Valorant, defendió su participación porque Polymarket no cobra comisión de la casa, y contó que rechazó un acuerdo de US$50.000 por seis meses con otra compañía del sector.

Qué significa esto para tu startup

El caso de Polymarket es un experimento de adquisición de usuarios a escala, y deja lecciones aplicables incluso con un presupuesto de dos ceros.

• Paga por audiencia previa, no por rendimiento del post pago. Polymarket fija la tarifa según las vistas que el creador ya tenía antes de entrar. Eso convierte el gasto en una línea predecible del presupuesto, en lugar de una apuesta a que el contenido funcione. Si tu caja es limitada, ese modelo es más fácil de proyectar que un pago por conversión.
• Define el disclosure antes de firmar, no después. La propia guía de Polymarket exige que la divulgación sea clara y no oculta, y el antecedente de los cientos de publicaciones sin divulgación muestra el costo reputacional de fallar ahí. Si trabajas con creadores, deja por escrito que la etiqueta de colaboración pagada va en cada pieza, sin excepciones.
• No pidas que parezca orgánico. Los mensajes internos de Polymarket insisten en que las publicaciones "tengan aspecto orgánico" y que el perfil del creador no parezca un cartel publicitario. Es exactamente el terreno donde los reguladores de publicidad ponen la lupa: si pagas, se divulga; la naturalidad se construye con el tono, no escondiendo el acuerdo.
• Mide la familiaridad, no solo el clic. El valor que describe Steinberg es la exposición repetida: que tu marca aparezca en las cuentas que tu audiencia ya sigue. Para una startup que no puede pagar medios masivos, diez microcreadores de nicho con tarifas bajas pueden rendir más que una sola campaña grande.

Conclusión

Polymarket convirtió el retuit pagado en una operación industrial: más de 800 creadores, tarifas negociadas por vistas previas, un panel propio para pagar en cripto y un programa de referidos que hace crecer la red sola. El modelo es replicable, pero tiene un punto débil claro: la transparencia. Cuando la etiqueta de colaboración pagada desaparece de las instrucciones internas, todo el andamiaje queda a un reportaje de distancia de convertirse en un problema reputacional. Para un founder, la lección no es copiar el volumen, sino copiar la disciplina de medir y divulgar.

Fuentes

• America's Wumao: Inside Polymarket's Paid Quote-Retweet Esports Program (fuente original)
• Polymarket's Paid Promos Reach Esports, With Orders to 'Look Organic': Report
• Polymarket's viral videos showed people winning big, but the bets were fake
• Polymarket's Next Bet? It Can Also Be a Media Company
• Kalshi vs Polymarket Compared