Primero levanta US$12M y entra a Perú con IA corporativa

Primero levanta US$12M para llevar IA corporativa a Perú y otras geografías de América Latina

Primero, startup mexicana enfocada en transformar grandes corporativos latinoamericanos con inteligencia artificial, anunció una ronda semilla de US$12 millones —una de las más grandes en la historia del sector en la región—. La operación fue co-liderada por Kaszek (el fondo que respaldó a Nubank en sus inicios) y General Catalyst, con la participación de Definition, Conviction, 8VC e inversionistas ángeles vinculados a FEMSA, Bimbo, Aeroméxico y Kimberly-Clark de México.

El anuncio, recogido por PRNewswire el 25 de agosto de 2026, llega en un momento clave para el ecosistema: las grandes empresas latinoamericanas buscan modernizar operaciones que aún corren sobre sistemas legados de los años 90, y la IA se convirtió en el atajo más concreto para ganar eficiencia.

¿Qué hace Primero y por qué importa una ronda así?

Primero no es una consultora de IA ni una herramienta SaaS más. Su propuesta es actuar como socio de transformación tecnológica, integrando ingenieros dentro del cliente (el modelo forward-deployed) para reconstruir procesos críticos sobre una capa de inteligencia unificada.

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Su producto principal, Primia, conecta los sistemas fragmentados del corporativo —ERPs, CRMs, plataformas financieras, WMS, repositorios documentales— y codifica las reglas de negocio para que agentes de IA operen con contexto completo, no con datos sueltos. La tesis es directa: según el MuleSoft Connectivity Benchmark Report 2026 citado por la propia empresa, las organizaciones gestionan en promedio 957 aplicaciones distintas, pero solo el 27% están conectadas entre sí. Esa fragmentación es el problema que Primia viene a resolver.

Los primeros resultados reportados por la compañía son los que un CFO quiere escuchar:

En un cliente de bienes de consumo, Primia identificó más de US$10 millones en deducciones de retail que se perdían por errores manuales dispersos entre el ERP, el WMS y el software contable.
En un cliente del sector construcción, automatizó el 85% de un proceso que antes exigía revisión humana concepto por concepto, dejando solo el 15% restante para validación.

Primero ya trabaja con corporativos como Terpel, Kimberly-Clark de México, SmartFit, Verde Valle y la Secretaría de Desarrollo Económico de la Ciudad de México (SEDECO), según el comunicado oficial.

El mercado peruano: una oportunidad enorme con adopción aún baja

Perú aparece como próxima frontera por una razón concreta. Según la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE), solo el 13% de las empresas peruanas utiliza inteligencia artificial a un nivel avanzado —más allá de tareas puntuales o de procesos desconectados entre sí—. El 87% restante tiene un margen enorme para incorporar IA, y para una startup como Primero ese gap entre adopción temprana y adopción masiva es el terreno donde se construyen empresas regionales duraderas.

El contexto regional refuerza la urgencia: la OECD Latin American Economic Outlook 2025, citada por Enterprise Times, reportó que la productividad laboral en América Latina y el Caribe creció apenas 0,9% anual en promedio entre 1991 y 2024, frente al 1,2% de los países OECD. En otras palabras, las empresas de la región compiten con una desventaja estructural de base, y la IA aparece como el camino más directo para cerrarla.

Los founders detrás del proyecto

Los tres cofundadores —José Murillo (Co-CEO), Andrés Rosales y Santiago Buenahora— comparten un perfil cada vez más habitual entre las startups latinoamericanas con potencial global: formación en universidades top de EE. UU. (Harvard y UPenn), experiencia en tecnológicas de primer nivel (Meta, 8VC y Robinhood) y la decisión deliberada de regresar a la región para construir.

Aproximadamente la mitad de los ingenieros de Primero compitió en olimpiadas internacionales de matemáticas o informática (IMO, IOI o ICPC). El equipo tiene base en Ciudad de México, con oficinas adicionales en Madrid y Bogotá, y suma talento con paso previo por Google, Meta y Uber.

«José, Andrés y Santiago combinan una ambición técnica profunda con una comprensión poco común de cómo construir empresas duraderas en América Latina», señaló Alex Tran, Managing Director de General Catalyst.

Por su parte, Nicolás Berman, Partner de Kaszek, fue más directo: «Los CEOs de las empresas más grandes de América Latina quieren adoptar IA. Primero tiene todo lo que buscamos en una compañía generacional: fundadores excepcionales, talento de ingeniería de clase mundial y un producto construido específicamente para las complejidades de la adopción empresarial en la región».

¿Por qué los corporativos grandes pagan por esto (y otros no)?

La diferencia, según la propuesta de Primero, está en el modelo de ejecución. No se trata de entregar un dashboard con un copiloto y desear suerte: cada módulo de Primia se implementa con ingenieros que trabajan dentro del cliente, entienden su contexto, idioma y cultura organizacional, y van acumulando conocimiento sobre cómo opera el negocio. Cada nuevo módulo hereda el contexto capturado por los anteriores, generando un sistema de inteligencia que crece con la organización.

Este enfoque apunta a un punto que Forbes destacó en un análisis de agosto de 2026 sobre transformación empresarial con IA: la barrera real no es la tecnología, sino la reingeniería organizacional que requiere. Las empresas que están viendo resultados son las que invierten en rediseño de procesos y gobernanza, no solo en licencias de modelos.

¿Qué significa esto para tu startup?

Primero no compite con tu SaaS ni con las consultoras tradicionales de IA. Pero su movimiento deja tres señales claras para founders que construyen en o desde América Latina:

El cliente corporativo grande está listo para pagar por IA aplicada, no por demos de ChatGPT. Si tu producto toca un proceso crítico (finanzas, operaciones, supply chain, compliance), hay presupuesto. Lo que falta es quien ejecute la integración con sus sistemas legados.
La barrera ya no es la tecnología: es la ejecución en contexto regional. Modelos hay muchos; lo escaso es el equipo que entiende cómo opera una empresa mexicana, colombiana o peruana por dentro. Esa es la tesis de valor de Primero, y es replicable en verticales específicos.
Las rondas semilla en IA corporativa están en otro nivel. US$12M en semilla es inusual para Latam. Si estás construyendo algo similar y dudas entre levantar más o menos, este es el techo que está marcando el mercado para propuestas con tracción real desde el día uno.

Acciones concretas que puedes tomar esta semana:

Audita cuántos sistemas no conectados tiene tu propio cliente objetivo. Si la respuesta supera los 10, hay una oportunidad de producto en integración + IA. Ese es exactamente el terreno donde Primero está capturando valor.
Si apuntas al segmento enterprise en Latam, prepara un caso de ROI verificable en dólares (ahorro, recuperación, automatización medible). Las tesis de los fondos en 2026 ya no aceptan «mejora de productividad» sin número concreto detrás.