Shopify lleva el Ecommerce Day! a Córdoba con foco en IA

Ecommerce Day! aterriza en Córdoba con foco en IA

El próximo 30 de septiembre, Córdoba (España) será la sede del Ecommerce Day!, una jornada organizada por la agencia Dobuss Group junto a Shopify que reunirá a más de 100 profesionales del comercio electrónico en torno a un eje claro: cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la venta online. La cita arrancará a las 16:30 horas y se perfila como uno de los puntos de encuentro presenciales más relevantes del calendario ecommerce andaluz de este año, según recoge Puro Marketing.

Blas Segarra, lead commercial partnerships de Shopify para España y Portugal, explicó al medio que el objetivo es "acercar Shopify y todo el ecosistema de comercio electrónico a las empresas andaluzas" y compartir "conocimiento, tecnología y casos reales" aplicables directamente al negocio. La jornada es también una señal del interés de los grandes del sector por activar mercados secundarios fuera de Madrid y Barcelona.

¿Qué temas se discutirán en la jornada?

El programa incluye ocho ponencias y mesas redondas estructuradas en torno a seis bloques: IA, personalización, optimización del checkout, atención al cliente, logística y venta multicanal. Cuatro ideas vertebrarán el contenido:

🤖 La IA no es solo para leer sobre ella

En la comunidad la aplicamos: automatización, agentes IA y herramientas reales para emprender, no solo para informarte.

👥 Aplicarla en la comunidad

AI Search y descubrimiento de producto. Los asistentes verán cómo los motores de búsqueda con IA están cambiando las reglas del SEO clásico. En este terreno, el State of Commerce 2026 de Salesforce, basado en una encuesta a 3.450 profesionales y 4.690 consumidores, señala que casi el 80% de los comercios reporta un aumento del tráfico proveniente de búsquedas impulsadas por LLMs, y que el 90% cree que la búsqueda con IA será "esencial" para el descubrimiento de producto en los próximos 12 meses, según recoge Diginomica.
Compra agéntica. Agentes de IA que buscan, comparan y compran por el usuario. Ya es un fenómeno medible: un informe publicado en agosto de 2026 por Research and Markets estima que el comercio agéntico podría mover entre USD 3 y USD 5 billones a nivel global hacia 2030. Para los comerciantes, el reto inmediato es que sus tiendas estén optimizadas no solo para consumidores humanos, sino también para estos nuevos "compradores software".
Personalización y automatización. Atención al cliente y merchandising automatizado se llevan la mayor parte de la inversión empresarial. El mismo estudio de Salesforce sitúa la atención al cliente autónoma, los "conserjes de compra" con IA y el reabastecimiento autónomo entre los cinco casos de uso prioritarios para los líderes de comercio.
Conversión y checkout. Reducir el abandono de carrito es uno de los caballos de batalla clásicos, y la IA vuelve a entrar aquí con lectura de datos en tiempo real y predicción de fricciones en el momento del pago.

El evento cuenta con el patrocinio de Connectif, Holded, We are tech (WAT), Seranking, Sequra y Doofinder, además de la entidad financiera Caja Rural del Sur.

¿Por qué Córdoba y por qué importa a las marcas andaluzas?

Córdoba no es un mercado cualquiera para el ecommerce español: cuenta con un tejido empresarial —agroalimentario, moda, artesanía, servicios profesionales— que digitaliza su venta a velocidad dispar. La jornada se plantea como un espacio para conectar a esos negocios con herramientas, partners y casos prácticos del ecosistema Shopify. La organización ha previsto, además de las ponencias, zonas de networking, coffee break, zona backstage y stands de soluciones vinculadas al entorno digital.

Para Dobuss Group, que celebra el evento como partner de Shopify, el encuentro es también una forma de consolidar su posición como puente entre el gigante canadiense y el tejido empresarial andaluz. Dobuss fue fundada en 2013 por los emprendedores José Luis García-Morato y José Huertas, y en la actualidad integra más de diez empresas del ámbito digital y la comunicación. Las plazas son limitadas y las inscripciones se gestionan a través de la web oficial del Ecommerce Day! (ecommerce-day.es).

¿Qué significa esto para tu startup?

Más allá del evento en sí, el programa del Ecommerce Day! condensa una transformación que ya está golpeando a cualquier pyme que venda online, esté donde esté. Tres lecturas para un founder:

Si vendes en España (o vendes online desde cualquier mercado), el SEO clásico ya no te protege. El State of Commerce 2026 de Salesforce documenta que la tasa de descubrimiento de productos a través de propiedades de marca cayó un 7% y la búsqueda tradicional, un 15%. Estar bien posicionado en Google ya no garantiza tráfico: hay que estar bien "leído" por los agentes de IA. Esto implica trabajar el catálogo de producto con datos estructurados, atributos ricos (materiales, tallas, compatibilidades) y descripciones que respondan a preguntas concretas, no solo palabras clave.
El catálogo de producto es tu nueva ficha de venta. El presidente de Shopify, Harley Finkelstein, ha destacado públicamente que las búsquedas con IA apoyadas en el Catalog convierten al doble que las que dependen de datos scrapeados, y que el 75% de los pedidos atribuidos a IA provienen de categorías fuera del top 100, es decir, de la larga cola donde compiten la mayoría de pymes. Si tu feed de producto está limpio, actualizado y bien descrito, un agente de IA va a poder transaccionar contigo; si no, te sustituye.
La compra agéntica ya no es un escenario futurista. Aunque todavía estamos en una fase temprana, el volumen potencial (USD 3-5 billones a 2030 según Research and Markets) y el ritmo de inversión de gigantes como Visa, Mastercard, Google o Shopify hacen que sea una tendencia que cualquier fundador debe monitorizar desde ya, no en cinco años.

Dos acciones que puedes implementar esta semana

Audita tu robots.txt y tu WAF. Comprueba que no estás bloqueando user-agents de IA legítimos (OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, Google-Extended, Claude-Web). Un bloqueo aquí significa desaparecer del canal que empieza a ser tu próxima superficie de adquisición. En Shopify, parte de esto lo gestiona Catalog por defecto, pero conviene verificarlo.
Limpia tu feed de producto antes de optimizar nada. Precio, disponibilidad y gastos de envío deben coincidir entre tu web, tu feed de Merchant Center y tus fichas en marketplaces. Cualquier inconsistencia es una razón para que un agente de IA descarte tu producto y recomiende a un competidor.