Telecinco, IA brainrot y el futuro del marketing digital

Cuando el rating cae, la IA entra al rescate: el caso Telecinco

En 2026, la televisión lineal libra una batalla que parece imposible de ganar. Telecinco, el buque insignia del grupo Mediaset España, enfrenta una crisis de audiencia sin precedentes: sus programas de prime time promedian shares por debajo del 10%, y realities como La isla de las tentaciones, que en ediciones anteriores superaban el 15%, hoy luchan por mantenerse en los dos dígitos. Frente a este escenario, la cadena ha tomado una decisión que resume perfectamente el estado del marketing de contenidos en la era de la IA: generar promos al estilo brainrot usando inteligencia artificial generativa.

Para los founders que construyen productos digitales o gestionan comunidades online, la historia de Telecinco no es solo un chisme del mundo del entretenimiento. Es un caso de estudio real sobre cómo los medios tradicionales están pivotando —con mayor o menor acierto— hacia estrategias de contenido diseñadas para los algoritmos de TikTok e Instagram Reels. Y las lecciones son aplicables mucho más allá de la televisión.

¿Qué es el brainrot y por qué Telecinco lo abraza?

El término brainrot (literalmente, «cerebro podrido») describe un tipo de contenido digital hiperestimulante, caótico y altamente adictivo que ha conquistado a las generaciones más jóvenes. Son clips absurdos, con ediciones frenéticas, efectos glitch, referencias a memes y narrativas sin sentido aparente que, paradójicamente, generan retención altísima en plataformas de video corto.

👥 ¿Quieres ir más allá de la noticia?

En nuestra comunidad discutimos las tendencias, compartimos oportunidades y nos ayudamos entre emprendedores. Sin humo, solo acción.

👥 Unirme a la comunidad

En TikTok, esta estética ha evolucionado hacia formatos como las «frutinovelas»: sagas generadas con IA protagonizadas por frutas antropomórficas envueltas en dramas amorosos y cliffhangers serializados. Trends como #FrutiNovelias han acumulado más de 1.000 millones de reproducciones, y creadores independientes logran hasta 100 millones de views por episodio sin producción humana convencional.

Telecinco ha leído esta tendencia y la ha trasladado a sus promos de La isla de las tentaciones: vídeos generados con IA con esa estética caótica y absurda, diseñados específicamente para enganchar a un público joven que ya no enciende el televisor pero sí consume contenido en su móvil.

La décima edición: la apuesta de Mediaset para revertir la caída

La décima edición de La isla de las tentaciones se perfila como la gran baza de Mediaset para recuperar terreno en 2026. La estrategia no pasa solo por la producción del programa en sí, sino por adelantar su ciclo promocional y saturar las redes sociales con contenido generado por IA antes de que comience la emisión lineal.

El plan combina varias capas:

Promos brainrot en TikTok e Instagram: clips hiperestimulantes con IA que imitan los formatos virales nativos de cada plataforma.
Cliffhangers serializados: avances que funcionan como «episodios» en sí mismos, obligando al usuario a seguir la cuenta para ver la continuación.
Crossovers virales: contenido que mezcla referencias a memes actuales con imágenes del programa, aprovechando el efecto del reconocimiento cultural.

La lógica es clara: si la audiencia joven no llega al canal de televisión, llevar el programa a los espacios donde esa audiencia ya está —y en el formato que ya consume.

¿Funciona el AI slop como estrategia de marketing?

Esta es la pregunta que debería hacerse cualquier founder antes de replicar la táctica. El término «AI slop» es deliberadamente peyorativo: describe contenido generado masivamente con IA sin criterio editorial claro, optimizado para el volumen antes que para la calidad. Y aquí está la tensión central de la estrategia de Telecinco.

Por un lado, los números del formato brainrot son innegables. Duolingo fue pionero en esta aproximación en TikTok, generando contenido IA con su mascota en ediciones caóticas y logrando incrementos de viralidad de hasta un 500% en 2025. Netflix también ha experimentado con trailers IA personalizados para sus realities, acumulando miles de millones de reproducciones en shorts.

Por otro lado, el riesgo de marca es real. Cuando una cadena de televisión generalista —con décadas de historia— empieza a generar contenido que el propio ecosistema digital llama «slop», la percepción de desesperación puede reforzarse en lugar de mitigarse. Para una marca de producto o startup, la misma lógica aplica: el volumen sin identidad de marca clara puede erosionar la confianza del usuario.

Qué pueden aprender los founders de esta tendencia

Más allá del caso específico de Telecinco, hay patrones relevantes para quien construye audiencias digitales desde cero o intenta escalar su presencia en redes:

1. La IA generativa democratiza la producción de contenido, pero no la estrategia

Cualquier equipo pequeño puede hoy generar decenas de piezas de contenido diarias con herramientas como Runway, Sora o Kling AI. El cuello de botella ya no es la producción: es decidir qué decir, para quién y con qué tono de marca. Los medios que están ganando con IA son los que tienen una voz editorial clara antes de automatizar.

2. Los algoritmos premian el formato nativo, no la adaptación forzada

El error más frecuente de marcas tradicionales en TikTok es trasladar formatos publicitarios de televisión a la plataforma. El brainrot funciona porque es nativo del ecosistema TikTok: está diseñado con la lógica del scroll, del cliffhanger de 15 segundos, de la referencia cultural compartida. Adaptar tu contenido al formato nativo de cada canal es más importante que el presupuesto de producción.

3. El engagement de corto plazo no siempre construye comunidad

Las frutinovelas generan views masivos, pero raramente construyen comunidades de usuarios leales. Para una startup, la distinción entre métricas de vanidad (views, impresiones) y métricas de negocio (retención, conversión, LTV) es fundamental. El brainrot puede ser una táctica de adquisición, pero raramente es una estrategia de retención.

4. La autenticidad sigue siendo el activo más difícil de automatizar

La ironía del caso Telecinco es que la audiencia joven percibe perfectamente cuándo una marca está intentando «hablar su idioma» de forma forzada. Los creadores que dominan el brainrot lo hacen desde dentro de la cultura, no desde una sala de marketing que decidió replicar el formato. Para founders que construyen comunidades, la autenticidad —mostrar el proceso real, los fracasos, las personas detrás del producto— sigue siendo la ventaja competitiva más sostenible.

El futuro del marketing de contenidos: IA como amplificador, no como sustituto

El movimiento de Telecinco es sintomático de un cambio más profundo en el marketing de contenidos. La IA generativa está colapsando el coste marginal de producción de contenido hasta casi cero. Eso significa que en los próximos años, todas las marcas —grandes y pequeñas— tendrán acceso a capacidades de producción que hoy solo tienen los grandes medios.

La ventaja competitiva se desplaza entonces hacia dos factores: la calidad de los datos propios (conocer a tu audiencia mejor que nadie) y la autenticidad de la voz de marca (tener algo genuino que decir). Las marcas que usen la IA como amplificador de una identidad clara ganarán. Las que la usen como sustituto de una estrategia de contenidos real producirán, en el mejor de los casos, «AI slop» bien ejecutado.

Para Mediaset, la apuesta por el brainrot IA puede funcionar como táctica de corto plazo para generar ruido en torno a la décima edición de La isla de las tentaciones. Pero difícilmente resolverá el problema estructural de una cadena que compite con plataformas de streaming que tienen décadas de ventaja en datos y personalización.

Conclusión

El caso de Telecinco y sus promos IA al estilo brainrot es un espejo de los dilemas que enfrentan hoy todas las organizaciones que gestionan audiencias digitales: ¿hasta dónde adaptar el formato sin perder la identidad de marca? ¿Cuándo el uso de IA generativa suma y cuándo resta credibilidad? ¿Es el volumen de contenido un sustituto de la relevancia?

Para founders del ecosistema tech, estas preguntas no son abstractas. Son decisiones de producto y marketing que se toman cada semana. La buena noticia es que el coste de experimentar con formatos de contenido IA nunca ha sido tan bajo. La condición es hacerlo con una hipótesis clara y métricas de negocio —no solo de alcance— que permitan evaluar si la táctica realmente funciona para tu audiencia específica.

Descubre cómo otros founders implementan IA y marketing digital para escalar sus startups. Únete gratis a la comunidad de Ecosistema Startup.

Únete gratis