Panorama global de descargas y gasto en apps en 2025
Durante 2025, el ecosistema móvil experimentó una disminución en el número de descargas de aplicaciones a nivel global, tendencia que viene arrastrándose desde años anteriores. Sin embargo, lo más relevante para founders y equipos de producto es el marcado incremento en el gasto de los consumidores, que alcanzó casi 156.000 millones de dólares. Este crecimiento implica que, aunque menos usuarios descargan nuevas apps, quienes ya las utilizan están más dispuestos a invertir en ellas.
Principales tendencias de monetización en mobile
El salto en consumer spending se explica por el refinamiento de estrategias de monetización: suscripciones, compras dentro de la app (in-app purchases) y más adopción de modelos freemium. Plataformas como iOS lideran el gasto, aunque el ecosistema Android mantiene volúmenes importantes, especialmente en mercados emergentes. Para fundadores, el foco recomendado es la retención y valor de usuario, en vez de invertir solo en adquisición.
Implicancias para founders y startups tech en LATAM
Estas market trends traen aprendizajes clave para startups en Latinoamérica:
- Diferenciación y valor agregado: ante un mercado saturado y menor adquisición, la clave es construir propuestas con retención fuerte.
- Experimentación en monetización: explorar microtransacciones, bundles o membresías adaptadas a las realidades locales.
- Análisis de cohortes: medir no solo usuarios nuevos, sino la profundidad y frecuencia de gasto.
Casos de apps líderes muestran que la rentabilidad viene del engagement sostenido en vez de solo buscar descargas masivas.
Datos relevantes y ejemplos recientes
Según data.ai, el gasto global en apps creció un 3% año a año, mientras que las descargas bajaron alrededor de un 1%. Apps de entretenimiento y productividad encabezan la monetización, y startups que invierten en journeys personalizados logran LTV superiores. Referente a LATAM, Brasil y México lideran el ranking de consumo, impulsados por crecimiento fintech y contenido digital.
Conclusión
Para founders de startups móviles, la clave en 2025 y más allá será dejar de obsesionarse con la métrica de descargas y poner foco en monetizar a los usuarios activos, priorizando product-market fit, modelos de ingresos diversificados y comunidades comprometidas. Observar estos market trends es fundamental para escalar con resiliencia.
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Fuentes
- https://techcrunch.com/2026/01/14/app-downloads-declined-again-in-2025-but-consumer-spending-soared-to-nearly-156b/ (fuente original)
- https://data.ai/en/insights/market-data/state-of-mobile-2024/ (fuente adicional)
- https://www.businessofapps.com/data/app-statistics/ (fuente adicional)
