Velocity 2026: Andrea Trujillo y el mercado latino de US$2,8T

Velocity 2026 llega en un momento bisagra para la economía latina en EEUU

Del 7 al 9 de octubre, Los Ángeles recibe la tercera edición de Velocity, el encuentro fundado por Andrea Trujillo y su padre Sol Trujillo que cada año reúne a líderes de marketing, emprendimiento y cultura con foco en el consumidor latino. La edición 2026 coincide con una cifra que lo cambia todo: según el 2026 LDC U.S. Latino Economic Impact Report, divulgado el 21 de julio, los hogares latinos generaron US$2,8 billones en consumo en 2024, el tercer mayor mercado de consumo del mundo, solo por detrás del total de Estados Unidos y China, y por encima de Alemania e India (PR Newswire, julio de 2026).

Para cualquier founder que esté pensando dónde estará el crecimiento de la próxima década, la respuesta está en ese dato. Velocity 2026 llega para que la conversación deje de ser demografía y se convierta en estrategia.

¿Qué es Velocity y por qué se ha convertido en cita obligada?

Velocity nació hace dos años como un encuentro de tres días con conferencias, demostraciones, bootcamps y espacios de networking. Su tesis, según Andrea Trujillo, es directa: "la cultura influye en el comportamiento del consumidor; este transforma el comercio, y las empresas que entienden la conexión a tiempo convierten la relevancia cultural en ventaja competitiva".

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La credenciales de su fundadora respaldan esa tesis. Andrea Trujillo inició su carrera en publicidad en TBWA/Chiat/Day y en Daily Candy cuando el marketing digital aún era incipiente. Después fundó A.sweeT. Boutique, un retail físico en Los Ángeles, y pasó por Clique Media y L'ATTITUDE antes de lanzar Velocity. Esa trayectoria mixta entre moda, medios y economía latina es lo que permite que la programación combine datos macroeconómicos con casos creativos.

Su padre, Sol Trujillo, es presidente y cofundador del Latino Donor Collaborative (LDC), la organización sin fines de lucro que produce el informe económico que se presenta cada año en el evento.

¿Qué cifras trae el 2026 LDC U.S. Latino Economic Impact Report?

El informe, elaborado por el Seidman Research Institute de la W. P. Carey School of Business de Arizona State University, fue difundido en julio de 2026 y se presentará por segunda vez en Velocity. Los números principales, según el comunicado recogido por PR Newswire:

Los latinos representaron el 28,2% del crecimiento económico de EEUU en 2024, pese a ser cerca del 20% de la población.
El PIB de la economía latina en EEUU alcanzó US$4,4 billones en 2024, lo que, de medirse como país independiente, la ubicaría como la cuarta economía del mundo y la de mayor crecimiento entre las grandes.
El ingreso doméstico bruto (GDI) llegó a US$3,4 billones, un 8% más que el año anterior.
Desde 2019, el consumo de los hogares latinos crece casi tres veces más rápido que el de los hogares no latinos en términos reales.
Los negocios latinos con empleados suman 5,7 millones (cifra 2022, la más reciente del informe).
En 2025, los latinos explican el 92,6% de los nuevos hogares formados en EEUU.

Estas cifras llegan cuando la economía estadounidense enfrenta un crecimiento poblacional más lento y disrupciones en las cadenas de suministro, según el comunicado del LDC. Para los fundadores, la lectura es directa: el mercado hispano dejó de ser un nicho cultural para convertirse en un motor macroeconómico.

¿Qué sesiones marcarán la agenda de Velocity 2026?

La programación combina inteligencia artificial, emprendimiento, capital, marketing, branding, belleza e inteligencia del consumidor, según Hola. Algunos de los platos fuertes confirmados:

"Fashion: The Thread That Weaves Culture and Commerce", sesión principal sobre moda como negocio, con los diseñadores Patricio Campillo y Raúl López como ponentes estelares.
Diálogo sobre la economía de la creación de contenido conducido por Liliana Vazquez, ganadora de un Emmy.
Pinterest presenta actividades y conferencias sobre cómo anticipar el comportamiento del consumidor.
El cierre llega con la "Made in América, American Latino 250 Gala", una gala para celebrar las contribuciones latinas en EEUU.

Toda la programación se organiza alrededor del concepto New Mainstream Economy: la idea de que las fuerzas que están transformando la competencia empresarial —crecimiento económico latino, tecnología, hábitos de consumo, emprendimiento, capital e influencia cultural— ya no son tendencias paralelas, sino el nuevo mainstream.

¿Qué significa esto para tu startup?

Velocity 2026 es el punto de encuentro donde el dato macroeconómico se traduce en táctica para founders. Más allá del networking, la cita obliga a tomar decisiones:

Audita tu mezcla de mercado. Si tu producto o servicio en EEUU no tiene un plan explícito para el consumidor latino, estás dejando fuera el segmento de mayor crecimiento. Los hogares latinos crecen casi 3 veces más rápido que el resto desde 2019 (LDC, 2026). Repasa tu ICP, tus canales de adquisición y tu mensaje: ¿están escritos solo en inglés?
Construye con datos, no con intuición cultural. El Latino Economic Impact Report del LDC se descarga gratis y es la fuente más robusta para modelar demanda por estado, edad y origen. California sola genera US$1,1 billones de economía latina y Texas US$820 mil millones (LDC, 2024). Antes de lanzar un producto en español, cruza esos datos con tu TAM real.
Asiste con objetivo, no solo a vitrinear. Velocity combina sesiones macro con bootcamps. Llega con una hipótesis de negocio que quieras validar —un pricing, un canal, un mensaje— y usa las conferencias para conseguir al menos tres contactos que te la contrasten.
Piensa en creador como canal, no como accesorio. La sesión sobre economía de creadores con Liliana Vazquez no es moda: es la nueva capa de distribución. Si tu CAC en paid está subiendo, la creator economy latina es donde la atención todavía está infravalorada.

Para founders hispanohablantes en LATAM y España, el evento también funciona como radar: lo que se decide en Los Ángeles sobre el consumidor latino de EEUU termina marcando pauta regional. Estar al tanto, aunque no asistas, ya es una ventaja.