Primero levanta US$12M para llevar IA a grandes empresas de LATAM

Primero cierra una de las mayores semillas recientes en la región

La startup mexicana Primero anunció el 25 de agosto de 2026 una ronda semilla de US$12 millones codirigida por Kaszek y General Catalyst, con el objetivo de llevar agentes de inteligencia artificial a las grandes empresas de América Latina. La operación fue destacada por Reuters como una de las financiaciones semilla más grandes anunciadas recientemente en la región.

Además de los fondos líderes, participaron inversores ángeles vinculados a FEMSA, Bimbo, Aeroméxico y Kimberly-Clark de México, según reportó Reuters. Esta combinación de capital institucional especializado y conocimiento operativo de grandes corporativos latinoamericanos es una señal clara del tipo de clientes que Primero busca atacar.

Qué hace Primero y por qué importa

El producto principal de la compañía se llama Primia, una plataforma que conecta sistemas heredados (legacy) fragmentados en una sola capa y, sobre esa base, permite desplegar agentes de IA capaces de ejecutar tareas complejas de negocio.

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El problema que Primero aborda es muy específico del mercado regional: en muchas empresas latinoamericanas grandes, las operaciones críticas todavía corren sobre software legado desconectado, y buena parte de las reglas de negocio y del conocimiento técnico reside en la cabeza de los empleados, no en sistemas digitales. Eso vuelve lentas, frágiles y caras cualquier iniciativa de modernización.

Según Reuters, Primero ya trabaja con clientes como el operador de gimnasios SmartFit, el minorista de combustible Terpel, la empresa alimentaria Verde Valle y la agencia de desarrollo económico de la Ciudad de México.

Los líderes detrás de la ronda

José Murillo, director general y cofundador de Primero, es exempleado de Meta y Goldman Sachs, según la nota de Reuters. En conversación con el medio, Murillo señaló que la IA está ganando terreno en la región porque las empresas pueden medir un retorno de la inversión más claro que con las anteriores oleadas de software empresarial. Esa narrativa de ROI medible es la que repite el ecosistema corporativo cada vez que una nueva capa tecnológica tiene que justificar presupuestos grandes.

Sobre los inversores:

Kaszek es descrito en su propio material corporativo como el fondo de venture capital líder en LATAM. Fue fundado en 2011 por Hernán Kazah, cofundador de MercadoLibre, y Nicolás Szekasy, ex CFO de la misma compañía, y según Kaszek ha levantado más de US$3.000 millones a través de nueve fondos y respaldado a más de 130 empresas tecnológicas, incluyendo Nubank, QuintoAndar, Kavak, Creditas, Bitso, Wellhub y Nuvemshop. Apenas el 19 de agosto de 2026, Kaszek anunció su primera inversión en aviación al respaldar a TravelX, una plataforma de revenue management post-booking con IA que completó su Serie A con el total acumulado de US$45 millones, según el comunicado reportado por TMCnet/Business Wire.
General Catalyst es uno de los fondos más activos globally en infraestructura y aplicaciones de IA empresarial. Su codirección en una semilla regional refuerza el mensaje de que la tesis de Primero — agentes de IA sobre sistemas legacy en LATAM — no es solo un pitch local.

El contexto: IA empresarial en LATAM deja de ser promesa

La tesis de Primero encaja con una tendencia más amplia: la IA aplicada a procesos de negocio en América Latina empieza a parecerse a la de Estados Unidos o Europa, pero con un ingrediente propio: el peso del software heredado es mucho mayor en la región. Eso convierte la modernización asistida por IA en una oportunidad concreta, no en un eslogan.

Kaszek acaba de mostrar, con la operación de TravelX del 19 de agosto de 2026 reportada por TMCnet, que está moviendo capital hacia "infraestructura de IA nativa" en verticales específicos (aviación, en ese caso). Primero es la versión del mismo movimiento para empresas tradicionales de consumo masivo y servicios.

Murillo, citado por Reuters, resumió la ambición diciendo que Primero busca ayudar a las empresas latinoamericanas a ser más competitivas a nivel global, en lugar de quedarse aún más rezagadas frente a sus competidores internacionales.

¿Qué significa esto para tu startup?

Si estás construyendo en el segmento de IA aplicada a empresas en LATAM, esta ronda te deja tres señales concretas:

El problema legacy es el ángulo correcto. No compites contra OpenAI ni contra los modelos: compites contra los sistemas viejos y el conocimiento que vive en las cabezas de la gente. Primero lo dice explícitamente en su producto (Primia) y en su narrativa. Si tu startup también juega ahí, tu pitch mejora si lo nombras.
Los corporate angels importan, y mucho. La ronda incluyó ángeles de FEMSA, Bimbo, Aeroméxico y Kimberly-Clark de México. Eso no es marketing: son futuros clientes, futuros design partners y futuros canales de venta. Cuando levantes, buscar ángeles corporativos de tu vertical no es un nice-to-have, es estratégico.
Medir ROI no es opcional. Murillo lo dijo en una frase: la IA avanza en la región porque se puede medir mejor el retorno que con el software empresarial tradicional. Founders que vendan IA a corporativos sin métrica clara de ROI (horas ahorradas, procesos automatizados, errores reducidos) van a perder contra competidores que sí la llevan.

Acciones concretas que puedes tomar esta semana

Audita tu narrativa de IA. ¿Tu pitch explica qué sistema heredado reemplazas o qué conocimiento tácito capturas? Si no, reescríbelo. Primero acaba de validar que esa es la tesis ganadora.
Diseña un plan de ángeles corporativos. Identifica 5 a 10 ejecutivos o inversores ángeles de empresas de tu vertical en tu país. La ronda de Primero demuestra que esta es una palanca real de fundraising en LATAM.
Prepara una métrica de ROI lista para mostrar. Si vendes IA a empresas, define y mide un KPI claro (tiempo, costo, error, throughput) antes de ir a una reunión comercial. La barra de entrada subió.